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上周，被稱(chēng)為中概股中“國(guó)產(chǎn)美妝第一股”的逸仙電商成功登陸紐交所。作為一家僅成立四年的企業(yè)，它快速發(fā)展的背后是中國(guó)年輕一代消費(fèi)力的迅速崛起。這些人群被稱(chēng)為“Z世代”，也就是1995-2010年出生，受互聯(lián)網(wǎng)影響很大的一代人。完美日記、花西子、珂拉琪等僅成立幾年的國(guó)產(chǎn)美妝品牌，都跑出了加速度。
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“Z世代”消費(fèi)力崛起 國(guó)產(chǎn)美妝跑出加速度
在北京一家銷(xiāo)售國(guó)產(chǎn)美妝的線(xiàn)下集合店，記者遇到了18歲的小陸。她今天來(lái)買(mǎi)自己人生中的第一套美妝產(chǎn)品。小陸的籃子里一共裝了十多件不同品牌的彩妝產(chǎn)品，價(jià)格819元。算下來(lái)，每件彩妝產(chǎn)品的價(jià)格不足百元。小陸告訴記者，購(gòu)買(mǎi)這些國(guó)產(chǎn)品牌一是看中了平價(jià)，二來(lái)也是因?yàn)樯磉吪笥研￡惖耐扑]。
北京消費(fèi)者 小陳：我個(gè)人比較喜歡夸張的或者顏色五彩繽紛的眼影，商場(chǎng)樓上的大牌的顏色，可能比較適合稍微成熟點(diǎn)的女性。我特別喜歡買(mǎi)國(guó)牌的眼影。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月，最受用戶(hù)關(guān)注的前十大美妝品牌中，有一半左右是國(guó)產(chǎn)品牌。花西子、完美日記等品牌，在用戶(hù)的關(guān)注度指標(biāo)上已經(jīng)超過(guò)了雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際大牌。而像小陸和小陳這樣的年輕女性，正是國(guó)產(chǎn)美妝的主力消費(fèi)群體。
逸仙電商首席營(yíng)銷(xiāo)官孫蕾：有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”的人群、千禧一代的人群占中國(guó)總?cè)丝跀?shù)的29%，而這一群人占中國(guó)美妝消費(fèi)的總?cè)丝跀?shù)的59%，我們可以看到美妝產(chǎn)品在年輕人群中的滲透率會(huì)更高。
溪木源聯(lián)合創(chuàng)始人藍(lán)飛：我們發(fā)現(xiàn)要打動(dòng)90后的女性消費(fèi)者，產(chǎn)品的真材實(shí)料、包裝的高顏值以及產(chǎn)品價(jià)格的物超所值是至關(guān)重要的。
電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)新銳美妝品牌正迎高速增長(zhǎng)。今年“雙十一”，完美日記蟬聯(lián)彩妝品類(lèi)銷(xiāo)售額第一，花西子緊隨其后。小奧汀、珂拉琪等國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)售額均在兩小時(shí)內(nèi)破億。而這背后，實(shí)惠的價(jià)格和精美的包裝是吸引消費(fèi)者的主要因素。
美妝博主張沫凡：比如這個(gè)產(chǎn)品用的就是丘比特的設(shè)計(jì)，雕花特別的精致，比較迎合現(xiàn)在中國(guó)女孩子的少女心。讓人都有點(diǎn)舍不得用了。
廣州消費(fèi)者：同樣用口紅、眼影，便宜的產(chǎn)品效果可能更好。我為什么不花少一點(diǎn)的錢(qián)多買(mǎi)一點(diǎn)產(chǎn)品呢？
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拼代言拼產(chǎn)品拼創(chuàng)意 國(guó)產(chǎn)美妝品牌走紅
不少?lài)?guó)產(chǎn)美妝品牌還用明星代言、網(wǎng)紅帶貨、達(dá)人分享等方式，利用社交平臺(tái)，將品牌的影響力進(jìn)一步放大。
如果在小紅書(shū)平臺(tái)上搜索“完美日記”，會(huì)看到超過(guò)30萬(wàn)條相關(guān)的筆記。
采訪(fǎng)中記者發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者會(huì)拿著圖片或者視頻片段來(lái)實(shí)體店找對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。李雪是一個(gè)經(jīng)常被種草的消費(fèi)者，她每個(gè)月會(huì)在美妝產(chǎn)品上花費(fèi)三四百元，大多購(gòu)買(mǎi)都來(lái)自網(wǎng)紅博主的推薦。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 國(guó)產(chǎn)化妝品 |
