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以“國貨之光”名頭，賣粗制濫造之物。 “國貨當?shù)?rdquo;“跨界當時”“國貨出海”，這些過去聽上去令人心潮澎湃的標簽，不知不覺開始變味。
尤其是護膚美妝界，井噴般地出現(xiàn)了大量陌生的國產(chǎn)護膚品牌，還有不少五花八門的品牌跨界至此，是個渾水摸魚的好地方。由此，許多人質(zhì)疑：口口聲聲說要證明國貨力量的國產(chǎn)化妝品，是不是只是瞄準了化妝品界的高利潤率，想薅一把羊毛就走？
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國泰君安零售團隊近日發(fā)布的報告《日本化妝品70年發(fā)展啟示》似乎干脆地回答了這個問題：不是。當前的中國化妝品行業(yè)，就像1974-1984年日本化妝品行業(yè)“黃金十年”，是本土產(chǎn)業(yè)巨頭崛起的關(guān)鍵時期。
行業(yè)的活力，吸引無數(shù)企業(yè)蜂擁而至，也是情理之中。
別看我們常說，日本化妝術(shù)是亞洲“四大邪術(shù)”之一，日本的化妝品琳瑯滿目，新品層出不窮。日本化妝品牌的發(fā)展，卻是一部從模仿到自主創(chuàng)新的本土品牌崛起奮斗史。
一開始，化妝是日本貴族才享有的特權(quán)，涂抹過白色粉末的白皙膚色，是美的象征和貴族身份的代表。
19世紀60年代，化妝才逐漸風靡日本全國。恰逢黑船事件，美國炮艦挺進日本港口，讓日本政府意識到了自身與西方的差距，開始實行近代化改革。
改革初期，日本開始推行外貌和觀念的西方化，當時的化妝風格也深受美國流行文化影響。
20世紀70年代以后，日本經(jīng)濟開始穩(wěn)定增長，日本人開始擁有民族自信心，不再盲目地推崇歐美文化。當時，日本超模山口小夜子站上巴黎的時尚舞臺，日本廣告界啟用山口小夜子，人們開始意識到日本人自身杏眼的美。日系妝容不斷演進，本土化妝品企業(yè)也隨之迎來發(fā)展。
數(shù)據(jù)來源： 日本化妝品工業(yè)聯(lián)合會，WIND， 國泰君安證券研究
把中國現(xiàn)階段的經(jīng)濟狀況對標日本，目前中國化妝品行業(yè)，正是發(fā)展的好時候。
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騰訊5月發(fā)布的2019年《國貨美妝洞察報告》顯示，有42%的消費者更愿意選擇國貨美妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。人們對于國產(chǎn)化妝品的接受度越來越高了。
那么，跨界化妝品行業(yè)的企業(yè)，真的就具有受利益所驅(qū)使的原罪嗎？
跨界不是趕時髦，而是將自身的獨特優(yōu)勢與所跨行業(yè)相結(jié)合，精準找到能夠最大發(fā)揮自身優(yōu)勢的點。這也是為什么跨界化妝品行業(yè)的品牌，以醫(yī)藥企業(yè)居多。雅詩蘭黛、伊麗莎白·雅頓、美寶蓮紐約、曼秀雷敦、資生堂……要么就曾經(jīng)被藥企收購過，要么就是通過將藥學(xué)處方用于化妝品中，以此跨界。
日本三大化妝品集團之一的資生堂，最開始做的是藥局。1872年，福原有信創(chuàng)立資生堂西洋藥局，在假藥橫行的動蕩時期，專門賣當時罕見的西藥。福原有信自己也做研發(fā)工作，不拘于藥品，也研發(fā)了牙膏等生活用品。
1897年，福原有信利用老朋友、東京大學(xué)教授長井長義的處方，領(lǐng)導(dǎo)資生堂開發(fā)出了一款突破性的美顏護膚化妝水。從此，化妝品逐漸被納入了資生堂的版圖當中。
永遠做第一個吃螃蟹的人，似乎從此就成了資生堂的座右銘：1900年，發(fā)現(xiàn)熊果苷的效果并發(fā)售美白精華；1971年，發(fā)售敏感肌專用化妝品；2001年，將含有銀的沸石殺菌成分用于止汗劑。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 國產(chǎn)化妝品牌 |
