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三四線城市的年輕人更敢花錢
小吳這樣的發(fā)燒友并不是個(gè)例，在移動互聯(lián)網(wǎng)的普惠特性下，時(shí)間和空間的界限早已被打破，二三四線城市的年輕人，在研究自己的喜好方面擁更多的時(shí)間，更小的消費(fèi)壓力。
這一點(diǎn)從電影市場的票房表現(xiàn)中也能略窺一二。2015年，電影《捉妖記》以24.39億票房登頂國產(chǎn)電影票房冠軍。這其中，三四線以下城鎮(zhèn)貢獻(xiàn)了40%的票房。2017年底的《前任3》也是在一線城市票房撲街的情況下，依靠著二三線甚至更下沉市場的表現(xiàn)，最終挽尊。
在東北地區(qū)，整體經(jīng)濟(jì)增速放緩以及人口凈流失的加重，讓越來越多的人開始擔(dān)心這片黑土地。不過，這里并非只是“輕工業(yè)快手、重工業(yè)燒烤”，當(dāng)?shù)啬贻p人在消費(fèi)觀念上并沒有出現(xiàn)巨大落差。
大學(xué)畢業(yè)3年，現(xiàn)在沈陽一家影視公司擔(dān)任后期剪輯工作的小姜，無論是對最新款的iPhone、MAC還是PS4、switch，以及Aape、evisu等潮牌都是耳熟能詳。同時(shí)，作為沈陽本地人他也不需要為房租發(fā)愁，這樣的情況下，月薪達(dá)八九千元的小姜早已成為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)月光族，甚至有時(shí)還會因?yàn)槎缡痔�，到月底不得不找同學(xué)、朋友救濟(jì)一下。
小姜的辦公桌
談起自己的消費(fèi)觀念時(shí)，小姜淡定地表示：“喜歡就買了，每個(gè)月也沒什么必須固定要花錢的地方。有時(shí)間就會逛一逛論壇、社區(qū)，很容被種草，然后就會忍不住去剁手。”而作為在一線城市打拼多年的我們，敢問又有幾個(gè)是喜歡就買，想花就花呢？
仔細(xì)觀察之后你會發(fā)現(xiàn)，如今年輕人群體中正在形成一種新的現(xiàn)象：“一線城市年輕人掙得多，但二三線城市年輕人更舍得花。”這個(gè)現(xiàn)象的背后，是一二三線城市年輕人生活和時(shí)間成本不同所致。
一線城市的年輕人擁有更高的收入和更加完善的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)建設(shè)，但同時(shí)他們的生活和時(shí)間成本也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于二三線城市的同齡人。此前“在北京月薪多少才能達(dá)到二線城市月薪5000相同的體驗(yàn)？”這一話題，就一度成為很多北漂白領(lǐng)討論的熱點(diǎn)。
而生活在二三線城市的年輕人，雖然收入沒有一線城市高，但在生活成本也要少很多，特別是住房的投入相對更低。另外他們的可利用時(shí)間也更加充裕，以小姜為例，相較于一線城市年輕人早已習(xí)慣的996，他早9晚6的作息時(shí)間令人羨慕，而且都是按時(shí)下班，很少加班。
根據(jù)北京大學(xué)社會調(diào)查研究中心和合智聯(lián)招聘聯(lián)合推出的《中國職場人平衡指數(shù)調(diào)研報(bào)告》顯示：31 小時(shí)～ 40 小時(shí)，是三線以下城市居民一周工作時(shí)間占比最高的時(shí)間長度(占比35%)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一線城市(56%)和二線城市(47%)。
所以，每天下班之后，類似小姜這樣的二三線城市年輕人會有大量的時(shí)間來休閑娛樂，或是研究自己喜歡的產(chǎn)品。這也使得在討論年輕人共同喜歡的品牌等話題時(shí)，他了解的往往比一線城市年輕人更多。
【結(jié)束語】
移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕人的世界里幾乎一切都是平的。特別是在5G時(shí)代即將到來的前夜，再用一二三線城市這種地理區(qū)域的劃分，已經(jīng)不能夠完全準(zhǔn)確地概括不同地區(qū)的年輕人。同時(shí)，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在三四線城市的高度滲透，當(dāng)?shù)啬贻p人或許才是市場紅利的主力軍。
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