事業(yè)有成、精神自由，對(duì)于喜歡的東西，可以說(shuō)買就買——如果滿足這些要素，你可能會(huì)被打上“獨(dú)立女性”的標(biāo)簽。
什么是獨(dú)立女性？哪里的女性最獨(dú)立？她們的生活方式和消費(fèi)觀如何？三八節(jié)前，天貓發(fā)布了一組獨(dú)立女性消費(fèi)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，大城市的女性更獨(dú)立，在獨(dú)立指數(shù)最高的城市中，上海、北京、廣州、深圳、杭州沒(méi)有懸念地排在前5。與此同時(shí)，小鎮(zhèn)女青年也在崛起，其中，海南三沙市、湖南苗栗縣、廣東揭陽(yáng)市的潛力指數(shù)最高。
與“獨(dú)立”相對(duì)應(yīng)的，是女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力和精神自由的提升。報(bào)告稱，這兩年天貓上女性消費(fèi)客單價(jià)逐年增高，而書(shū)籍、旅游產(chǎn)品、無(wú)鋼圈內(nèi)衣、平底鞋、鮮花等更關(guān)注自身的“悅己”消費(fèi)，也迎來(lái)了爆發(fā)性增長(zhǎng)。
女性買東西越來(lái)越貴，一線城市女性最獨(dú)立
根據(jù)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自我提升和悅己消費(fèi)等維度綜合測(cè)算，天貓發(fā)布了各個(gè)城市女性獨(dú)立指數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，一線和新一線城市的獨(dú)立女性指數(shù)最高，前5城市分別是上海、北京、廣州、深圳、杭州，榜首被精致的上海女孩成功拿下。隨著三四線城市女性自我意識(shí)的提升，獨(dú)立消費(fèi)潛力最高的城市中，海南三沙市、湖南苗栗縣、廣東揭陽(yáng)市則包攬了前三。
要獨(dú)立，首先得有經(jīng)濟(jì)實(shí)力。這兩年，天貓上的女性消費(fèi)客單價(jià)逐年增高，2018年同比增長(zhǎng)8.85%。準(zhǔn)一線城市女性消費(fèi)力直逼北上廣，其中客單價(jià)最高的城市分別是上海、杭州、北京、南京、廈門，廣深跌出前5；而增速最高的，要數(shù)上海和廈門。
女性獨(dú)立意識(shí)的覺(jué)醒，或許普遍從80后開(kāi)始。在人才市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，放眼當(dāng)下，80后女性的收入和地位一點(diǎn)也不遜于男性。這一點(diǎn)在天貓數(shù)據(jù)中也得到了印證，80后女性獨(dú)立指數(shù)要高于70后、90后以及00后。
越獨(dú)立，越有能力買好的。車和珠寶等等高價(jià)的禮物，如今女性也能輕松地買給自己。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，車和珠寶的消費(fèi)分別同比增長(zhǎng)41.71%、31.39%，其中，煙臺(tái)一位女性在天貓買走了93萬(wàn)元的新車，重慶女性新車消費(fèi)的增速則稱霸全國(guó)，高達(dá)156.85%。
要經(jīng)濟(jì)獨(dú)立更要自我提升，80后女性最愛(ài)看書(shū)
要么去讀書(shū)，要么去旅行——對(duì)很多女生來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立固然重要，但生活更需要質(zhì)感，既要專注眼前的事業(yè)，更要有詩(shī)和遠(yuǎn)方。天貓數(shù)據(jù)顯示，在關(guān)注自我提升的商品中，書(shū)籍和旅游產(chǎn)品妥妥占據(jù)了熱銷榜前兩名。
而兩者消費(fèi)人群占比最高的，依然是80后。過(guò)去一年，80后女性在天貓共買走4806萬(wàn)單書(shū)，相較80前、90后、00后，80后女性在自我“充電”方面完勝。
在所有類目中，最受80后女性青睞的要數(shù)經(jīng)管和文學(xué)類書(shū)籍。在地域上，重慶的80后女性最愛(ài)看書(shū)，訂單量同比增速最高，為28.24%，高于全國(guó)平均水平的20.1%�？磥�(lái)，重慶女性最上進(jìn)，既愛(ài)買車也愛(ài)買書(shū)，生活和“詩(shī)”一個(gè)也不能落下。
在旅游消費(fèi)方面，飛豬數(shù)據(jù)顯示，80后女性旅游支出費(fèi)用最高，偏愛(ài)境外游，最愛(ài)去的前5個(gè)目的地分別是香港、日本、泰國(guó)、澳門、新加坡。與女性獨(dú)立指數(shù)吻合的是，最熱愛(ài)旅游的女性用戶，依然分布在上海、深圳、北京、廣州、杭州等大城市。
無(wú)鋼圈內(nèi)衣銷售增長(zhǎng)61.95%，獨(dú)立女性買買買只為悅己
天貓數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，醫(yī)療健康、無(wú)鋼圈內(nèi)衣、花膠等產(chǎn)品出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)81.03%、61.95%、124%。越來(lái)越注重自我的女性，消費(fèi)觀念也趨向“悅己”，她們不那么在乎外界的目光，更注重健康和自身穿著的舒適度。
女性獨(dú)立意識(shí)的覺(jué)醒，也帶來(lái)了消費(fèi)的革命。在天貓，無(wú)鋼圈內(nèi)衣最受歡迎，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年618期間，天貓內(nèi)衣銷售排名前十名的全是無(wú)鋼圈內(nèi)衣，走性感路線的維密落榜。同時(shí)，天貓也成了新銳品牌的最佳創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，主打無(wú)鋼圈內(nèi)衣的內(nèi)外、蒛一等品牌在天貓從小眾成為主流。
從地域上看，最愛(ài)自由的省份是廣東，無(wú)鋼圈內(nèi)衣成交金額的前十名，都是來(lái)自廣東的女性。而杭州的00后拒絕束縛的意識(shí)最超前，訂單量同比增長(zhǎng)340.51%。
要說(shuō)悅己，怎么少得了鮮花？數(shù)據(jù)顯示，東莞的一位28歲女性，一年在天貓買走了12萬(wàn)元的鮮花。另外，在天貓上，92%的花膠被19-44歲的女性買走，高端生鮮也成了獨(dú)立女性犒勞自己的最佳方式。
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