中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，消費(fèi)成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的核心動力。大學(xué)生成長于網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時(shí)代，其消費(fèi)和娛樂存在明顯的互聯(lián)網(wǎng)印記，大學(xué)生年度消費(fèi)規(guī)模達(dá)3800億元，了解大學(xué)生消費(fèi)特征，推及未來市場的變遷和發(fā)展，是本次報(bào)告的研究課題。
■ 大學(xué)生年度日�？芍浣痤~達(dá)千億規(guī)模
日�？芍浣痤~之外大額支出自主決策購買
■ 大學(xué)生日常消費(fèi)：愛吃愛美
女生最主要的日常消費(fèi)項(xiàng)目為食品飲料、日化用品和服飾鞋包，男生最主要的日常消費(fèi)領(lǐng)域?yàn)槭称凤嬃�、個(gè)人愛好和人際關(guān)系；
超8成女生每天使用護(hù)膚潔面產(chǎn)品，近2成女生每天使用彩妝產(chǎn)品；
近9成男生使用護(hù)膚潔面產(chǎn)品，近2成男生使用彩妝產(chǎn)品。
男生女生消費(fèi)重心不同，但都好“吃”；女生愛打扮，男生喜歡游戲和聚會。
2018年在校大學(xué)生中，女生和男生在食品飲料、日化用品、鞋帽服飾等非必要支出領(lǐng)域上的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有明顯差異。女生對服飾鞋包以及沐浴洗發(fā)、護(hù)膚彩妝等日化用品的消費(fèi)需求較男生強(qiáng)烈。而男生在人際關(guān)系以及個(gè)人愛好上的支出比重更高。但女生和男生對食品飲料的態(tài)度較為一致，食品飲料的重要程度，在男生和女生中均排在前三位。
■ 歐美品牌提前布局男性護(hù)膚美妝市場
男性大學(xué)生使用的美妝品牌集中度高
男性大學(xué)生最常用的護(hù)膚及彩妝品牌均為歐萊雅，歐萊雅在男生中的競爭優(yōu)勢尤為明顯。另外，男生常用的10個(gè)彩妝品牌，基本都是歐美品牌。
■ 女生品牌多元化，彩妝啟蒙品牌歐美為主
護(hù)膚以國產(chǎn)和日韓系產(chǎn)品為主，彩妝以歐美系為主
在校女大學(xué)生最常使用的護(hù)膚品牌，以本土品牌為主，且多為開架線品牌。最常用的3大彩妝品牌分別是M.A.C、美寶蓮和YSL，但包括瑪麗黛佳等國產(chǎn)品牌以及艾莉小屋等的日韓品牌，均出現(xiàn)在女生常用品牌名單中。女生在彩妝選擇品牌上，呈現(xiàn)中高端產(chǎn)品結(jié)合的多元化特性。女大學(xué)生最常用的化妝品為口紅，以口紅為明星產(chǎn)品的MAC、YSL、Dior等海外大牌均進(jìn)入女大學(xué)生彩妝品牌TOP10名單。
■ 在校期間 護(hù)膚理念不斷升級
高年級學(xué)生精細(xì)護(hù)膚品消費(fèi)比例更高
大三大四的在校大學(xué)生在面部精華以及眼部精華/眼霜等精細(xì)化護(hù)膚產(chǎn)品上的消費(fèi)比例更高，相信隨著入學(xué)時(shí)間的推移，大學(xué)生“基礎(chǔ)+精細(xì)”的系統(tǒng)化護(hù)膚里面在逐漸形成，因此在購買比例上也可是變高。
■ 大學(xué)生平均每14個(gè)月更換一次手機(jī)
55.7%的大一學(xué)生上大學(xué)后至少更換過一次手機(jī)
對大學(xué)生在大學(xué)就讀期間更換的手機(jī)數(shù)量進(jìn)行調(diào)研，大一學(xué)生平均使用的手機(jī)數(shù)量為1.35臺，平均每臺手機(jī)使用年限為9個(gè)月，大四學(xué)生平均使用過的手機(jī)數(shù)量為2.75臺，平均每臺手機(jī)的使用年限為17個(gè)月。除了大一學(xué)生，其他年級的學(xué)生單個(gè)手機(jī)使用時(shí)間均超過一年，可以推斷大一新生更換到新環(huán)境后，有一波更換手機(jī)的需求。
■ 高年級選擇iPhone的比例更高
蘋果和華為是大學(xué)生使用的主流品牌
2018年中國大學(xué)生最多使用的手機(jī)品牌是蘋果和華為，從大一到大四，使用蘋果、小米和魅族的比例逐漸上升，使用華為、小米、OPPO、VIVO的人群比例下降。男生中使用蘋果手機(jī)的比例占大多數(shù)，女生中，使用華為、蘋果、OPPO和VIVO的人群比例相差不大。
■ 大一挖掘，大二大三嘗新，大四逐漸形成自主的品牌觀念
大學(xué)生使用的品牌在大學(xué)期間迭代升級，大學(xué)階段的品牌觀轉(zhuǎn)變較大；大一挖掘品牌，大二大三嘗試新品意愿更強(qiáng)，大四獨(dú)立的品牌觀念逐漸形成。
大學(xué)生持續(xù)回購某個(gè)品牌的比例為56.4%，主動挖掘平價(jià)好用的品牌比例為44.3%，品牌嘗新意愿高。
相對于大學(xué)生總體，大一更喜歡挖掘平價(jià)好用的新品牌，大二、大三學(xué)生嘗新意愿和接受推薦的比例更高，大四學(xué)生更傾向在同一品牌類購齊所需產(chǎn)品，購買國貨品牌的理念更強(qiáng)。從大一到大四，大學(xué)生形成了初步的品牌喜好和理念。
■ 大學(xué)生使用的品牌平均每兩年一次迭代
在大學(xué)期間獲知大部分目前使用的品牌
大學(xué)階段對大學(xué)生品牌使用偏好具有較大的影響，84.6%的大學(xué)生最常使用的日化品牌使用不到2年，62.3%的大學(xué)生使用的手機(jī)品牌數(shù)量為2-3個(gè)。
品牌選擇有主見，社交圈內(nèi)種草者
大學(xué)生最信賴朋友或網(wǎng)友的個(gè)人使用體驗(yàn)，或自行了解產(chǎn)品參數(shù)，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的影響力較低；他們樂于推薦好用的產(chǎn)品，45.3%的大學(xué)生會向親友推薦好用的品牌；網(wǎng)絡(luò)和社交是其了解產(chǎn)品信息主要來源。
共2頁 [1] [2] 下一頁
健康貓疑設(shè)刷單騙局：有大學(xué)生負(fù)債百萬 體壇明星卷入
課觀教育首創(chuàng)求職考試神器 緩解大學(xué)生就業(yè)難
媒體：劉強(qiáng)東在美會見了一些希望找投資的創(chuàng)業(yè)大學(xué)生
大學(xué)生在武漢“打車”11公里被收558元 實(shí)際只需30元
河南警方打掉套路貸背后涉黑團(tuán)伙 受害大學(xué)生逾萬人
搜索更多: 大學(xué)生
