紅商網(wǎng)訊：大型超市一角有這樣一些商品，包裝簡單，上面印著超市標(biāo)識(shí)，價(jià)格比同類產(chǎn)品要低，這就是我們不太留意很少購買的零售自有品牌產(chǎn)品。去年12月上旬，記者采訪“全球零售自有品牌產(chǎn)品亞洲展·2011上海展”才了解到，在國外，零售自有品牌產(chǎn)品意味著質(zhì)量更好、價(jià)格更低、發(fā)展也更快。
零售自有品牌產(chǎn)品在歐美出現(xiàn)已75年，期間美國經(jīng)歷了三次金融危機(jī)，這類產(chǎn)品卻一直未受影響，發(fā)展至高中低檔都有，目前占超市日用消費(fèi)品銷售比例，英國、德國、法國和西班牙超過40%，而我國只占5%，且產(chǎn)品以低檔為主。
在美國和歐洲每年都會(huì)各舉辦一次自有品牌展，經(jīng)過二、三十年發(fā)展，如今這兩個(gè)展會(huì)分別擁有2100個(gè)和3750個(gè)展位，能吸引來自100多個(gè)國家的買手與供應(yīng)商參加。舉辦這兩個(gè)世界知名品牌展的品牌制造商協(xié)會(huì)主席布萊恩·沙洛夫告訴記者，雖然中國現(xiàn)在零售自有品牌產(chǎn)品還處于萌芽階段，但也許5年內(nèi)就會(huì)從現(xiàn)在的只占5%發(fā)展到占8%至10%。
記者采訪了首次參展的贛州中橙果業(yè)科技開發(fā)股份有限公司的張曉龍，他告訴記者，沃爾瑪、麥德龍等大型連鎖超市和統(tǒng)一飲料都對他們公司的臍橙原漿、鮮榨橙汁和橙蓉等產(chǎn)品很感興趣，表達(dá)了合作意向，他相信一定能和一兩家企業(yè)達(dá)成合作，成為他們的自有品牌產(chǎn)品供應(yīng)商。
前年首屆就參展的周苗告訴記者，他們企業(yè)生產(chǎn)足部和鞋類護(hù)理用品，以前產(chǎn)品全部銷往歐洲，金融危機(jī)后，企業(yè)希望能進(jìn)入內(nèi)銷市場。去年參展后，足部護(hù)理用品順利成為屈臣氏的自有品牌產(chǎn)品，很受“關(guān)愛自己”的白領(lǐng)女性的歡迎，2011年繼續(xù)參展希望打開鞋類護(hù)理用品的市場。
顯然，成為零售自有品牌產(chǎn)品供應(yīng)商，有助于國內(nèi)制造企業(yè)開辟銷售渠道,內(nèi)外貿(mào)并舉，為企業(yè)轉(zhuǎn)型提供有效出路，推動(dòng)零售業(yè)健康發(fā)展，提升企業(yè)國內(nèi)外市場競爭力，消費(fèi)者也能節(jié)省支出。
記者從引進(jìn)自有品牌展的上海跨國采購中心獲悉，成為零售企業(yè)的自有品牌產(chǎn)品供應(yīng)商有“八大優(yōu)勢”：可免去超市高額“入場費(fèi)”，訂單量大，產(chǎn)品周轉(zhuǎn)快，可節(jié)省品牌廣告宣傳費(fèi)、駐店銷售人員支出和物流成本，產(chǎn)品與技術(shù)升級(jí)快，退換貨比率低等。
但就像布萊恩·沙洛夫說的，零售商要找到高質(zhì)量的供應(yīng)商很困難，供應(yīng)商要找到負(fù)責(zé)任的零售商也很困難。自有品牌產(chǎn)品質(zhì)量要好，包裝要講究，還要將貨架安置在醒目的位置，對員工進(jìn)行特別的培訓(xùn)，這些都需要零售商百分百參與，和供應(yīng)商緊密合作，才能讓消費(fèi)者愛購買自有品牌產(chǎn)品，自有品牌產(chǎn)品在超市中的占比也才能不斷提高。
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