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討好中國消費者or妥協(xié)中國市場
在直播平臺上為主播們的精彩表現(xiàn)送上“禮物”，給微信公眾號、微博等平臺中的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文章“打賞”。內(nèi)容為王的時代，這種打賞行為在眾多手機APP上已司空見慣。日漸成“常態(tài)”的打賞經(jīng)濟，今年卻在iPhone手機上“折戟”，究其原因是因為蘋果公司將“打賞”劃入“應(yīng)用內(nèi)購買”，要求第三方應(yīng)用或關(guān)閉“打賞”功能，或向蘋果公司提供30%的打賞收入分成。
就在近日，蘋果公司卻一改此前的“強硬”態(tài)度，修改了App Store審核規(guī)則，宣布取消第三方應(yīng)用對個人打賞的分成，這意味著被網(wǎng)友戲稱為“蘋果稅”的分成將被終結(jié)。為何蘋果突然“服軟”，舍棄打賞分成這么一大塊肥肉？一時也引發(fā)熱議。
30%“蘋果稅”引爭議
今年4月19日下午，騰訊微信團(tuán)隊突然發(fā)布公告：受蘋果公司新規(guī)定影響，4月19日17時起，蘋果iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關(guān)閉。當(dāng)時微信的聲明表示：“2016年6月13日，蘋果更新了3.1.1條款，更嚴(yán)格要求App 不得包含指引客戶使用非 IAP機制進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。經(jīng)過與蘋果方面長期溝通協(xié)調(diào)，最終，我們遺憾地選擇對iOS版微信贊賞功能進(jìn)行了當(dāng)前調(diào)整。”
這意味著用戶在App內(nèi)進(jìn)行虛擬交易時，必須通過應(yīng)用內(nèi)購的方式進(jìn)行，而不是采取第三方的支付方式。此后在6月，蘋果公司通過最新更新的App Store條款正式指出，通過虛擬貨幣的打賞應(yīng)當(dāng)被視為應(yīng)用內(nèi)購，而蘋果將從中提取30%的分成。當(dāng)時這一更新的規(guī)定在國內(nèi)引發(fā)網(wǎng)友熱議，鬧得沸沸揚揚。不少人認(rèn)為，這是蘋果的霸道行為，甚至有網(wǎng)友將這30%的分成戲稱為“蘋果稅”。
但這在蘋果公司看來，打賞行為并非是一個人對另一個人表達(dá)欣賞進(jìn)而轉(zhuǎn)賬的方式，而是讀者購買文章閱讀的銷售行為。根據(jù)蘋果應(yīng)用商店的規(guī)則，無論在何種App購買音樂、小說還是視頻，都只能通過蘋果App Store的支付渠道購買（也就是“應(yīng)用內(nèi)購買”）。
蘋果“有條件”地取消打賞抽成
不過距離這場鬧得沸沸揚揚的風(fēng)波不過三個月，近日蘋果公司卻主動修改了App Store審核規(guī)則，在最新的《App Store審核指南》中，蘋果增加了一條內(nèi)容：“只要滿足以下條件，應(yīng)用便可讓用戶向另一個用戶贈送貨幣禮物，而不必使用應(yīng)用內(nèi)購：(a)該禮物必須是贈送者的自主選擇；(b)100%的資金都要提供給禮物接受者。然而，如果這種禮物與獲取數(shù)字內(nèi)容或服務(wù)有關(guān)，就必須使用應(yīng)用內(nèi)購”。
簡單來說，只要符合以上兩個條件，那么30%的“蘋果稅”就不用交了。不過，并非所有應(yīng)用開發(fā)者都會對這個變化感到開心，因為“100%的資金都要提供給禮物接受者”，意味著第三方平臺也將無法對“打賞”進(jìn)行抽成。
蘋果收取30%收入分成的規(guī)定曾引發(fā)巨大爭議，如今，蘋果為何又會突然“服軟”修改之前的相關(guān)規(guī)定？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，原因是多方面的。一方面iPhone8、iPhoneX等蘋果新品剛剛發(fā)布，相比于前些年蘋果手機在中國“不愁賣”的狀況，如今消費者則越發(fā)理智消費，或許為了使得自己的新品在中國手機市場占有更多的份額，這次的修改規(guī)則是蘋果公司對中國市場和中國消費者的一次“示好”。而更一個重要的原因，是蘋果看到了中國市場的特殊性，繼續(xù)堅守打賞30%的分成規(guī)定，或許會造成一些第三方應(yīng)用的“逃離”，這無疑是蘋果公司不愿意看到的。
那么，在蘋果修改規(guī)定之后，此前關(guān)閉的iOS版微信贊賞功能是否會重新啟用？昨日下午記者聯(lián)系了微信方面了解情況，微信方面稱，正在密切溝通中。
來源：每日商報 作者：見習(xí)記者 王迪慧
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