美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2017年9月12日，蘋果在Apple Park總部喬布斯會(huì)場(chǎng)舉行新品發(fā)布會(huì)。 資料圖
“智能手機(jī)創(chuàng)新出現(xiàn)瓶頸，再加上國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的性價(jià)比優(yōu)于蘋果產(chǎn)品，且營(yíng)銷強(qiáng)度遠(yuǎn)高于蘋果手機(jī)，使得消費(fèi)者用相對(duì)合理的價(jià)格換新機(jī)的訴求提高，導(dǎo)致蘋果在華市場(chǎng)份額快速下降”。
陳陽(yáng)（化名）沒(méi)有想到，9月13日凌晨的那場(chǎng)蘋果新品發(fā)布會(huì)竟然讓自己的心情跌落谷底。為了第一時(shí)間看到這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，他在那一晚放棄了司法考試復(fù)習(xí)，盡管距離考試只剩3天。
他是蘋果手機(jī)的一位忠實(shí)粉絲。曾在大學(xué)期間，為了攢錢買一部當(dāng)年最新發(fā)布的iPhone 4S，在炎熱的街頭發(fā)了3個(gè)月傳單。
“雖然系統(tǒng)越來(lái)越完善，但外觀上越來(lái)越不重視細(xì)節(jié)，創(chuàng)新已經(jīng)乏力。從iPhone 6到iPhone 8，一個(gè)ID設(shè)計(jì)就用了4年，很失望。”陳陽(yáng)將這種感受編成文字發(fā)至微信朋友圈，數(shù)十人評(píng)論有同感。
9月13日至9月15日，法治周末記者隨機(jī)采訪了20位“果粉”，有8人表示失望，5人表示略感遺憾，4人表示超出期待，3人表示驚艷。
曾經(jīng)一度成為“果粉”盛宴的蘋果新品發(fā)布會(huì)，在今年的關(guān)注度似乎遭遇了滑鐵盧。
“蘋果手機(jī)已經(jīng)推出十周年，消費(fèi)者對(duì)蘋果的熟悉度越來(lái)越高。且iPhone 8與iPhone 7相比，并無(wú)太大變化，智能手機(jī)的創(chuàng)新陷入僵局，此外國(guó)產(chǎn)手機(jī)近年來(lái)的崛起和突破，增加了消費(fèi)者的選擇范圍，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)缺乏革新產(chǎn)品的期望值降低。”通信行業(yè)專家劉啟誠(chéng)告訴法治周末記者。
在華營(yíng)收連降六個(gè)季度
每年的iPhone發(fā)布會(huì)，也備受投資者關(guān)注。法治周末記者注意到，9月12日，蘋果股價(jià)高開(kāi)低走，截至收盤，跌0.42%。
根據(jù)Kensho統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自2007年1月9日首款iPhone問(wèn)世后至2016年，只有在第一代iPhone和iPhone 5發(fā)布當(dāng)天，蘋果股價(jià)沒(méi)有下跌。
蘋果分析師Munster分析稱，在未來(lái)的1至3個(gè)月內(nèi)，蘋果股價(jià)可能回調(diào)10%，在投資者對(duì)iPhone增長(zhǎng)會(huì)回升的預(yù)期影響下，去年蘋果股價(jià)已累計(jì)漲逾50%。一旦新品發(fā)布，人們就會(huì)將焦點(diǎn)移至明年3月份和6月份兩個(gè)季度，如果到時(shí)候iPhone周期達(dá)到預(yù)期，便會(huì)有人在蘋果發(fā)布會(huì)后獲利后離場(chǎng)。
而根據(jù)蘋果公司最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至2017年7月1日，蘋果公司在第三財(cái)季營(yíng)收454.08億美元，同比增長(zhǎng)7%；凈利潤(rùn)87.17億美元，同比增長(zhǎng)12%。不過(guò)，蘋果在大中華區(qū)的業(yè)績(jī)?nèi)匀幌碌瑺I(yíng)收為80.04億美元，同比下降10%。這已經(jīng)是蘋果在大中華區(qū)的營(yíng)收連續(xù)6個(gè)季度出現(xiàn)下降。
“蘋果CEO庫(kù)克此前表示看不懂中國(guó)市場(chǎng)，這也是外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)遭遇滑鐵盧的根本原因。隨著手機(jī)市場(chǎng)越來(lái)越成熟，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，與蘋果手機(jī)在技術(shù)上的差距縮小，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的依賴程度下降。”產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌分析道。
第一手機(jī)研究院院長(zhǎng)孫燕飚同樣認(rèn)為，蘋果手機(jī)在華市場(chǎng)正面臨巨大挑戰(zhàn)，隨著智能手機(jī)創(chuàng)新出現(xiàn)瓶頸，革命性創(chuàng)新很難出現(xiàn)，整個(gè)手機(jī)行業(yè)陷入同質(zhì)化時(shí)代。再加上國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的性價(jià)比優(yōu)于蘋果產(chǎn)品，且營(yíng)銷強(qiáng)度遠(yuǎn)高于蘋果手機(jī)，使得消費(fèi)者用相對(duì)合理的價(jià)格換新機(jī)的訴求提高，導(dǎo)致蘋果在華市場(chǎng)份額快速下降。
不過(guò)，根據(jù)蘋果（中國(guó)）公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向法治周末記者提供的資料，蘋果CEO庫(kù)克在Q3 17業(yè)績(jī)會(huì)上稱，對(duì)最近一個(gè)季度的業(yè)績(jī)非常滿意，業(yè)績(jī)比預(yù)想的恢復(fù)要快。中國(guó)大陸在三季度同比持平，如果拋開(kāi)匯率因素，銷售額有6%的增長(zhǎng)。iPhone相對(duì)和去年同期持平。香港對(duì)于蘋果大中國(guó)地區(qū)的營(yíng)收拖了后腿，但和上一季度比較，估計(jì)已到谷底。
與蘋果新品發(fā)布搶時(shí)間
Strategy Analytics高級(jí)分析師吳怡雯曾表示，今年是iPhone誕生的十周年，iPhone在所有主要國(guó)家市場(chǎng)都很受歡迎，唯一例外是在中國(guó)和印度，這是因?yàn)橛兄袊?guó)品牌在競(jìng)爭(zhēng)。
根據(jù)銷量表現(xiàn)，近兩年，華為、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌崛起，對(duì)蘋果、三星等國(guó)際巨頭企業(yè)產(chǎn)生沖擊。Counterpoint的最新數(shù)據(jù)表明，蘋果在南亞、印度、北美和南美市場(chǎng)呈現(xiàn)弱勢(shì)跡象，被華為迎頭趕上，在今年7月份的全球市場(chǎng)銷量排名中，華為位列第二，次于三星。
法治周末記者注意到，在蘋果十周年新品發(fā)布之際，其他手機(jī)品牌不僅就產(chǎn)品與之競(jìng)爭(zhēng)，連新品發(fā)布時(shí)間也出現(xiàn)與蘋果“爭(zhēng)搶”的跡象。
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