“鬼市”里的人都回避“假”字
提到莆田假鞋，就不能不提安福電商城——傳說中的假鞋“鬼市”。
白天，幾乎空無一人;傍晚，門店零星開張;入夜，摩托、面包車來來往往，一分鐘有時可通過百輛。車上裝卸的包裝，印著耐克等知名鞋類商標(biāo)……這便是“鬼市”的常態(tài)。
在這里，有335家掛牌商戶。年交易額超百億元，從業(yè)網(wǎng)軍超20萬。“鬼市”上的假鞋通過網(wǎng)絡(luò)銷售平臺流往全國各地，其鞋產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額至少占了全國兩成。雖然當(dāng)?shù)厝朔Q，近幾年早已不是假鞋銷量的黃金期，但這里的日郵遞快遞量仍過15萬單。
有個段子在莆田人中口口相傳：千萬別小瞧那些在夜里拉著標(biāo)有“處理鞋”字樣大箱子亂竄的騎手們，他們白天可能開的是豪車，奔馳寶馬路虎都不在話下。
“鬼市”里的人們回避“假”字。他們發(fā)明了自己的話語體系：“真標(biāo)”“高仿”“1︰1”，造假者則叫“阿冒”。
阿冒們的產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分程度讓人咋舌。幾千家鞋廠造鞋，上萬間門店成為中轉(zhuǎn)站，數(shù)十萬網(wǎng)軍做微商開網(wǎng)店，下游產(chǎn)業(yè)鏈包括手機(jī)、電話卡、鞋盒、鞋帶，商標(biāo)、防偽碼，甚至包括黏快遞用的膠帶和一頭能寫字一頭能裁膠帶的圓珠筆。
莆田的假鞋產(chǎn)業(yè)不僅制鞋技藝完備，在包裝、發(fā)票、防偽標(biāo)識等細(xì)節(jié)上，更是難分真假。鬼市上，耐克、阿迪達(dá)斯的包裝、發(fā)票、POS機(jī)的簽購單，20元就可以買一大包;防偽標(biāo)識一張16個，每個5角。
用手機(jī)掃描這些發(fā)票的二維碼，頁面全能彈出專賣店的地址;刮開涂層，登錄所謂“全國質(zhì)量防偽監(jiān)督中心”網(wǎng)站，輸入驗證碼后真的可以查到。如果有足夠的精力去查證，也能發(fā)現(xiàn)彈出頁面是用二維碼生成軟件做出來的，所謂的查驗網(wǎng)站也疑似“山寨”，其ICP備案信息主辦單位是某私企。但在外行看來，的確很容易被蒙騙過去。
假鞋利潤越來越薄
既然莆田已經(jīng)有成熟的制鞋技術(shù)，為什么他們?nèi)匀贿x擇做高仿鞋而不逐漸培養(yǎng)自己的品牌，把自己的“孩子”養(yǎng)大?
鬼市的一名鞋商說：“高仿鞋很簡單，做的工藝幾乎一樣，只要自己再貼個牌，就可以賣出名牌價錢，還免去其間各種專利費用。” 高仿鞋的優(yōu)勢在于，免去設(shè)計研發(fā)、品牌推廣以及運營方面的成本，以低于正品又高于雜牌鞋的價格出售，利潤可觀。
此外，莆田鞋業(yè)雖然在多年代工生產(chǎn)中形成完整的制鞋產(chǎn)業(yè)鏈，但在品牌塑造方面卻缺乏經(jīng)驗。打造品牌所需要投入的成本對于中小型鞋廠來說不堪重負(fù)。且不說推廣銷售的問題，普通廠商在推出潮品但還沒拿下專利權(quán)的時候，就可能已經(jīng)被“山寨”了。
2014年，時任莆田市市長翁玉耀上臺為莆田運動鞋代言，給莆田品牌背書。莆田也曾出現(xiàn)過一些本土品牌如阿迪王、洛馳、玩覓、思威琪、沃特。為了避開同質(zhì)化競爭，洛馳選擇只做戶外登山鞋， 2013年年底在全國鋪設(shè)了近200家專賣店，鞋子也遠(yuǎn)銷到歐洲和韓國，每雙賣到60美元。但在2014年，洛馳被銀行收緊貸款，資金鏈因此斷裂，年底被迫停產(chǎn)。
另一品牌沃特，其6萬次耐折的鞋底比國外某大品牌的4萬次還高。巔峰時期在全國有2000家實體店，一家直營店投資100萬，加盟店也要投資30至50萬。但由于近年房租攀升，沃特關(guān)掉了部分門店。
在2016年的投資者大會上，馬云說：“大品牌通常用很多OEM(代工生產(chǎn))，中國有全世界最多的OEM，能生產(chǎn)出達(dá)到國際水平的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但沒自己的銷售渠道。忽然他們發(fā)現(xiàn)可通過互聯(lián)網(wǎng)賣產(chǎn)品。生產(chǎn)正品和仿品可能就是同一個工廠，后者質(zhì)量不比前者差，價格更有優(yōu)勢。他們面對的不是知識產(chǎn)權(quán)問題，而是新的商業(yè)模式問題。”
下一個十年，勞動力成本仍會不斷攀升。莆田當(dāng)?shù)匦瑯I(yè)人士慢慢發(fā)現(xiàn)局面不妙：全國鞋類電商越來越多，競爭加劇;同時，有些制鞋原材料的價格，已從1年前的每噸1萬元，漲到2萬元，利潤越來越薄。
對于莆田來說，距離制鞋業(yè)品牌化的戰(zhàn)役已經(jīng)越來越近。
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