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在我看來(lái)，這里首先涉及到一個(gè)“品牌態(tài)度”的問(wèn)題。所謂“品牌態(tài)度”，即企業(yè)以什么樣的態(tài)度對(duì)待自己的品牌。因?yàn)槠放茖?duì)企業(yè)意味著高額附加值，所以現(xiàn)代企業(yè)幾乎都不遺余力地予以推進(jìn)。俗話說(shuō)“創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難”，企業(yè)打下了品牌的天下，須用心經(jīng)營(yíng)才行，但此時(shí)也是企業(yè)最容易放松的時(shí)候。
我相信“健美豬”不是雙匯總部授意，一定是雙匯濟(jì)源公司“將在外，軍令有所不受”。因局部危機(jī)，導(dǎo)致整個(gè)企業(yè)遭遇重大麻煩。
三鹿曾經(jīng)是中國(guó)奶粉第一品牌，但是因?yàn)槿矍璋芬灰怪g灰飛煙滅。為什么食品類產(chǎn)品更容易出事？因?yàn)樗苯雨P(guān)系到消費(fèi)者生命安全。
除了品牌態(tài)度，我認(rèn)為還有企業(yè)家“道德血液”的問(wèn)題。當(dāng)然，也有人說(shuō)市場(chǎng)監(jiān)管不力是導(dǎo)致問(wèn)題出現(xiàn)的原因之一，我認(rèn)為政府職能部門也需要檢討與反省。
創(chuàng)造安全的品牌環(huán)境，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重要工作。怎么營(yíng)造健康、安全的品牌環(huán)境？實(shí)實(shí)在在做人，認(rèn)認(rèn)真真做事，無(wú)論何時(shí)何地都不要懷疑消費(fèi)者的智慧就行了。
在成長(zhǎng)的路上，中國(guó)企業(yè)還有很多東西需要學(xué)習(xí)。（劉步塵） |
