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大佬們“本地生活”亂斗，
餐企可否坐收漁翁之“利”？
生意不好，流量越來越貴，餐企都在想破頭地尋找新的吸客方式。
除了打折、團購、禮贈，現在直播、通過圖文視頻等多元化的內容形成的“種草”模式，也成了餐廳的重要引流渠道。
而隨著京東、小紅書不斷加碼“本地生活”，群雄亂斗之下，也暗藏了很多餐飲的新“福利”。
1、京東上外賣，小紅書做團購，美團測試外賣種草， 流量大戰(zhàn)如火如荼
近兩年，本地生活賽道可謂是戰(zhàn)況激烈。
短視頻平臺有快手、視頻號，快遞界有順豐，外賣平臺有餓了么，出行平臺有高德等等。
平臺各出奇招，不斷加碼。
為什么本地生活這塊蛋糕這么有吸引力？
因為它是為數不多有增量的板塊，據艾媒咨詢預計，2025年國內本地生活服務市場規(guī)模將超過2.5億元，尤其是下沉市場，其潛力仍然值得挖掘。
所以，9月起小紅書面向杭州、重慶、武漢、西安、蘇州、長沙等全國49個城市上線“餐飲團購”功能；
10月初，京東正式上線了咖啡、奶茶和快餐外賣，像是永和大王、漢堡王等品牌都已上線 ；
而這些大佬們的“新動作”，也給餐企帶來了不同程度的新利好和機會，有更多的渠道為自己的品牌引流，也打開了全域經營的新思路。
2、用“種草”撬動“外賣”新增量，餐企能否借勢引流增長？
而以往我們餐飲品牌的內容種草，還停留在線下餐廳，通過內容營銷帶動顧客進店消費。
美團外賣的這種內容種草，無疑是一種線上外賣的新嘗試。
從相關數據來看，“種草”的確能夠帶動餐飲訂單增長。
以抖音為例，去年用戶觀看超20億個種草視頻，450多萬實體門店在抖音經營，其中，215萬中小商家獲得營收增長，餐飲板塊占據不小的比重。
從餐企的角度看，外賣線上的“內容種草”或許可以成為一個免費或低成本的推廣、引流渠道。
一方面，餐廳可以通過“種草”內容，提升自家外賣店鋪和菜品的曝光度，吸引新客。
另一方面，顧客的“曬單”，“文字””圖片“傳播，也能增加品牌的信譽度，為企業(yè)做信任背書。
總結：
本地生活的“混戰(zhàn)”，對于餐飲商家而言，無疑是一次機會！
當平臺大佬們不斷加碼，廝殺越是激烈，餐飲商家越是能從中得到好處。
雖然，目前，美團外賣的種草內容還在測試階段，形式相對較為單一，目前還沒有視頻等吸引用戶注意力和提高用戶參與度。
但越是“嘗試”初期，也許餐企越是能夠用極其低的成本，實現自身品牌的渠道拓展和流量提升。
來源：職業(yè)餐飲網 旖旎 共2頁 上一頁 [1] [2]
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