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來源：電商報(bào)Pro 周文君
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抖音本地生活上線“超值團(tuán)”
抖音又祭出了一記殺招。
近日，抖音本地生活面向餐飲、綜合品類商家推出了“超值團(tuán)”重點(diǎn)活動(dòng)，與美團(tuán)的“特價(jià)團(tuán)”有異曲同工之妙。
超值團(tuán)的的玩法很簡單，就是用低價(jià)吸引消費(fèi)者關(guān)注，將具有價(jià)格競爭力的優(yōu)質(zhì)商品推向用戶，進(jìn)而促進(jìn)商家銷量增長。畢竟，沒有任何人抵擋得住高性價(jià)比的誘惑。
圖源：億邦動(dòng)力
該活動(dòng)提供了諸多項(xiàng)目權(quán)益。首先流量激勵(lì)是少不了的，據(jù)了解，參與活動(dòng)的商家可以獲得抖音全渠道每天億級(jí)流量激勵(lì)。商家還能享受專屬頻道頁、超值團(tuán)標(biāo)簽。
抖音超值團(tuán)活動(dòng)
在價(jià)格力要求方面，餐飲類商品出資后到手價(jià)/團(tuán)購價(jià)需滿足兩個(gè)條件：到手價(jià)/團(tuán)購價(jià)≤9.5折且≤300元（讓利至少1元）。
換句話說，一是折扣不超過9.5折，即商家在原價(jià)基礎(chǔ)上至少讓利5%；二是到手價(jià)（或團(tuán)購價(jià)）不得超過300元，這意味著即使原價(jià)遠(yuǎn)高于300元，參與超值團(tuán)活動(dòng)的價(jià)格也必須控制在這個(gè)范圍內(nèi)。此外，商家需至少讓利1元，以體現(xiàn)活動(dòng)的真實(shí)性和吸引力。
除了上述折扣和價(jià)格上限外，餐飲類商品還需滿足近30天到手價(jià)最低的條件，同時(shí)，該價(jià)格還需不高于全渠道同款商品的價(jià)格，以確保抖音平臺(tái)上的價(jià)格具有競爭力。
而抖音對(duì)綜合類商品（非餐飲類）價(jià)格力要求方面有更嚴(yán)格的要求，綜合類出資后到手價(jià)/團(tuán)購價(jià)≤9折且≤500元（讓利至少1元），即商家在原價(jià)基礎(chǔ)上至少讓利10%，而且綜合類商品同樣需要滿足近30天到手價(jià)最低的條件。
特色專屬品方面，抖音超值團(tuán)則根據(jù)不同二級(jí)品類的特點(diǎn)設(shè)定差異化的折扣和價(jià)格區(qū)間。
據(jù)悉，商家讓利越多，激勵(lì)流量就越多。招商報(bào)名、展示及流量激勵(lì)時(shí)間截至2024年9月30日。
值得注意的是，與此前“超值券膨脹”活動(dòng)由商家和平臺(tái)共同出資補(bǔ)貼不同，此次超值團(tuán)活動(dòng)由商家全部出資，這意味著商家需要承擔(dān)活動(dòng)中的所有優(yōu)惠成本，沒有平臺(tái)的額外補(bǔ)貼。
此外，商家在超值團(tuán)活動(dòng)中可提供團(tuán)購、代金券兩種類型的商品，來吸引消費(fèi)者參與活動(dòng)。單商家限制提報(bào)商品數(shù)的上限為5，庫存則需要在10以上。
此次活動(dòng)中，平臺(tái)還設(shè)置了更為詳盡且直觀的數(shù)據(jù)查看功能，商家可以實(shí)時(shí)追蹤關(guān)鍵交易數(shù)據(jù)，比如支付GMV、支付訂單、核銷GMV等，還可以查看獎(jiǎng)勵(lì)曝光次數(shù)和獎(jiǎng)勵(lì)訂單數(shù)，以及動(dòng)銷數(shù)、動(dòng)銷率等。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
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