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2024抖音電商作者盛典正式舉行,指引電商作者未來新機會

  9月9日,「2024抖音電商作者盛典」在上海舉辦。本屆大會以“生生不息,興興與共”為主題,全面闡述了抖音電商平臺的最新發(fā)展現(xiàn)狀,解讀電商作者面臨的全新機遇,發(fā)布全新的經(jīng)營方法論和扶持政策。

  現(xiàn)場,抖音電商總裁魏雯雯介紹,過去一年,每天有38億流量涌入抖音電商直播間,平臺GMV較去年增長46%,貨架場GMV較去年增長86%。充滿活力的生態(tài)吸引新商家不斷入駐,同比增長83%。

  魏雯雯還表示,“電商作者”成為了很多人認(rèn)真投入的事業(yè),近一年新入駐并動銷的電商作者超過753萬,電商直播間日均開播時長同比增長33%,GMV破千萬電商作者數(shù)同比增長52%。

  魏雯雯強調(diào),今年,平臺進行了重要的流量機制升級,在全新的機制下,“好內(nèi)容”成為生意增長的關(guān)鍵動力。

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  新內(nèi)容、新作者、新熱點涌現(xiàn)

  好內(nèi)容是抖音電商增長的“源頭活水”

  超過6億用戶每天在抖音記錄生活、打卡探店、參與活動、發(fā)表靈感,也追熱點、學(xué)知識、追趨勢,打開大千世界。這些好內(nèi)容,筑成了抖音的蓬勃生態(tài),也是抖音電商增長的“源頭活水”。

  抖音平臺持續(xù)涌現(xiàn)新內(nèi)容、新作者和新熱點。過去一年,學(xué)者、院士、作家、明星運動員、企業(yè)家等各界名人陸續(xù)走入抖音電商直播間,呈現(xiàn)科普、賽事、經(jīng)驗見解等內(nèi)容,為直播注入新的生命力。

  創(chuàng)作造風(fēng),生意乘風(fēng),從衣食住行到文娛生活,越來越多電商作者抓住機會,將話題熱度轉(zhuǎn)化為了生意回報。今年6月,一位抖音用戶記錄下雨夜露營的過程,期間帳篷絲毫沒有進水,引起廣泛討論,#第一次見這么防水的帳篷 話題登上抖音種草榜,品牌方駱駝抓住熱點開啟直播,帶動整體GMV增長36%;奧運期間,一位記者在巴黎發(fā)現(xiàn)國外同行背著2008年北京奧運會的背包,迅速引起網(wǎng)友的懷念和熱議,品牌@祥興集團箱包專營店 抓住熱點火速開播,GMV短時間突破兩百萬。

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  盛典上,魏雯雯介紹,抖音電商已成為規(guī)模大、增速快、生態(tài)活的購物平臺。過去一年,每天38億流量涌入直播間,用戶售后滿意度較去年提升13%;超大規(guī)模下,平臺保持著高增速,GMV同比增長46%,其中貨架場以同比增長86%的增幅領(lǐng)漲,這不僅僅是數(shù)字上的飛躍,更是平臺生態(tài)蓬勃生機與消費者深度信賴的直觀展現(xiàn);新商家如雨后春筍,入駐數(shù)量較去年增長83%,爆品層出不窮,每十分鐘便有一款百萬級爆品誕生。

  魏雯雯還表示,平臺不斷發(fā)展,為作者帶來巨大的機遇,抖音電商也成為電商作者的事業(yè)主陣地。18-25歲的年輕電商作者超過200萬,開啟事業(yè)的新起點;新入駐并產(chǎn)生動銷的電商作者數(shù)量超過753萬,入駐MCN機構(gòu)數(shù)量超2.7萬。這些電商作者在平臺創(chuàng)作好內(nèi)容,日均開播時長增長33%;也分享好商品,GMV破千萬的電商作者數(shù)量增長52%。

  抖音電商流量機制升級

  VALUE方法論幫助作者能力提升

  在抖音電商持續(xù)構(gòu)建全域興趣電商的進程中,“內(nèi)容”始終是舉足輕重的一環(huán)。魏雯雯在盛典上透露,抖音電商平臺在今年進行了重要的流量機制升級,在全新的機制下,“內(nèi)容”將是增長的關(guān)鍵動力。她也明確表示,好的內(nèi)容、好的用戶體驗,始終是抖音電商最關(guān)注的事情。

  抖音電商有兩個核心流量池:交易池與內(nèi)容池。交易池的流量分發(fā)精準(zhǔn)、電商轉(zhuǎn)化效果好;內(nèi)容池的興趣廣泛,流量天花板高。升級流量算法機制后,電商內(nèi)容將在兩個流量池同時分發(fā),獲得更多流量。魏雯雯表示,內(nèi)容池釋放了大量增長空間。

  為了更好地幫助電商作者成長,抖音電商發(fā)布「VALUE作者經(jīng)營方法論」。VALUE方法論強調(diào)做好內(nèi)容和做好交易,讓流量更有“價值”。建議電商作者通過實施Volume(提升停留)、Activated(激發(fā)互動)、Linked(穩(wěn)步漲粉)三項運營動作,以提升內(nèi)容的獲得感、驚喜感、表達(dá)力和感染力,提升流量獲取能力;同時,通過Upgrade(選品優(yōu)化)和Engaged(勤奮經(jīng)營)升級交易力,做到好貨、好價和多開播,來提升轉(zhuǎn)化效率。

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  這一方法論為電商作者提供了明確的運營方向和提升指標(biāo):內(nèi)容力和交易力,做好其中一件事,就能實現(xiàn)增長;兩件都做好的“雙高”作者,會增長得更快更穩(wěn)。

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  多項政策針對性助力成長

  全新產(chǎn)品優(yōu)化創(chuàng)作和運營

  魏雯雯表示,今年平臺會推出新的政策,對生態(tài)中的角色加大扶持,助力成長與發(fā)展。盛典公布了系列全面而有力的政策扶持計劃,根據(jù)作者發(fā)展階段實施分層扶持,幫助各階段作者均能獲得適配的方法論與工具支持,加速成長步伐。

  為激發(fā)新作者加入,抖音電商將持續(xù)投入資源,廣泛引入全網(wǎng)內(nèi)容型創(chuàng)作者與明星,挖掘內(nèi)容潛力高、電商機會大的新興力量,啟動“新作者出道計劃”。并與星圖加大聯(lián)動,9月底將于星圖短視頻廣場上線短視頻+直播的合作模式。這一計劃,目標(biāo)是打造100個百萬粉絲作者、100個單場破千萬直播間。

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  針對潛力作者,于線下落地“主播訓(xùn)練營”,助力1000位“單高作者”成為內(nèi)容力、交易力都能做好的“雙高作者”。據(jù)介紹,“主播訓(xùn)練營”將以每月一期的頻率,通過方法論輸出、優(yōu)化貨品供給等手段,助力電商作者的內(nèi)容流量獲取能力、交易轉(zhuǎn)化能力雙向提升。

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  面向垂直領(lǐng)域作者,抖音電商啟動“行家計劃”,向?qū)櫸、運動、數(shù)碼、美妝、酒水等五大重點機會賽道,提供定制化產(chǎn)品與策略支持,助力作者精準(zhǔn)定位并深耕潛力市場,樹立100個新垂類標(biāo)桿。

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  此次峰會,抖音電商也專門向廣大電商作者們介紹了一系列新舉措、新工具,幫助電商作者補足短板、科學(xué)運營,進一步提升創(chuàng)作與運營效率。

  基于電商作者“內(nèi)容”和“交易”兩大能力,平臺上線“數(shù)據(jù)診斷”產(chǎn)品,展示指數(shù)指標(biāo),助力作者實時調(diào)整并優(yōu)化經(jīng)營策略;為了方便電商作者明確發(fā)展方向,平臺推出“雙高榜單”,樹立行業(yè)標(biāo)桿,激勵作者不斷追求卓越;另外,選品工具將助力電商作者優(yōu)化選品,智能創(chuàng)作工具簡化了創(chuàng)作流程,提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率。這些工具的推出讓電商作者能夠更加專注于內(nèi)容創(chuàng)作,推動電商生態(tài)的繁榮發(fā)展邁向新高度。

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  抖音電商通過新的流量機制,鼓勵電商作者在內(nèi)容、交易雙發(fā)展。新的機制必然會產(chǎn)生新的生態(tài),平臺歡迎更多優(yōu)秀的電商作者加入,在內(nèi)容這一生生不息的增長動力下,攜手商家、機構(gòu)等生態(tài)各方角色,讓生意興興與共。

        紅商網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還將同步分發(fā)到公眾號、視頻號、頭條號、西瓜抖音、網(wǎng)易號、搜狐號、企鵝號、百家號、好看視頻、新浪微博等國內(nèi)主力流量平臺。

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