來源:新浪樂居財(cái)經(jīng) 楊凱越 張丹
當(dāng)阿里開始把投資目光投向家居的時(shí)候,曾有人把它稱作“狼來了”。
曾經(jīng)總市值高達(dá)8600億美元的資本巨鱷,進(jìn)入到家居市場(chǎng),會(huì)攪起怎樣的風(fēng)云,很多人在觀望,還有更多的人希望獲得青睞。
面對(duì)5萬億家居市場(chǎng),阿里曾野心勃勃,砸出超百億,從自有的淘寶心選、極有家,再到戰(zhàn)略投資的形式入股行業(yè)龍頭居然之家和紅星美凱龍。
阿里對(duì)于家居,規(guī)劃宏大,其布局自線上到線下,形成聯(lián)動(dòng)。從營(yíng)銷、設(shè)計(jì)、施工、交付到售后,面面俱到,業(yè)內(nèi)都在期待阿里能不能成為這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)首位“寡頭”,它開始收縮戰(zhàn)線了。
正如當(dāng)年一步一步的布局,如今阿里似乎也在一步一步的后退。其接連退出居然之家和紅星美凱龍,每平每屋設(shè)計(jì)家也更名“居然設(shè)計(jì)家”,進(jìn)一步強(qiáng)化了居然之家的“話語權(quán)”。
細(xì)算起來,從2010年,阿里的垂直平臺(tái)家裝館正式上線到如今,阿里入局家居有14年。
2年投入超百億
剛剛過去的7月底,一家名為“每平每屋設(shè)計(jì)家 (北京) 科技有限公司”變更其全稱為居然設(shè)計(jì)家(北京) 科技有限公司 (以下簡(jiǎn)稱“居然設(shè)計(jì)家”)。
從最早的居然設(shè)計(jì)家到阿里接手后的“躺平設(shè)計(jì)家”,再到每平每屋設(shè)計(jì)家,如今又重新啟用“居然設(shè)計(jì)家”的名稱,似乎代表著居然之家重掌設(shè)計(jì)家的“話語權(quán)”。
6年前的2018年,阿里以7.6億獲得居然設(shè)計(jì)家50.67%股權(quán),通過轉(zhuǎn)股及增資5.3億元,總計(jì)持有60%股權(quán),并在之后更名為“躺平設(shè)計(jì)家”。
這可以算得上是阿里最早對(duì)家居行業(yè)擲下重金。
2018年-2020年,是阿里快速跨界擴(kuò)張的時(shí)期,有數(shù)據(jù)顯示,這期間,阿里通過數(shù)千億規(guī)模的投資并購(gòu),阿里巴巴構(gòu)筑了10萬億市值的生態(tài)圈,其頻繁涉足了大量軟、硬件公司。而彼時(shí),市值已達(dá)四萬億的家居行業(yè),同樣也是阿里的目標(biāo)。
財(cái)大氣粗的阿里入局家居后,動(dòng)輒數(shù)億甚至數(shù)十億的巨資投入,不斷震驚著整個(gè)行業(yè)。
除7億入股居然設(shè)計(jì)家外,2018年2月,阿里及其關(guān)聯(lián)投資方向居然之家投資54.53億元,持有其15%的股份,雙方宣布在賣場(chǎng)的數(shù)字化升級(jí)、會(huì)員系統(tǒng)的打通、商品數(shù)字化等方面進(jìn)行合作。同年,阿里還斥資2500萬美元投資“神工007”,公開資料顯示,天貓和神工007計(jì)劃將全面布局建材家居新零售,提供安裝、維修、養(yǎng)護(hù)、翻新等一站式服務(wù)。
2019年1月,阿里又豪擲7億投資智能門鎖及安防品牌優(yōu)點(diǎn)智能;2個(gè)月后,宣布戰(zhàn)略投資家裝后市場(chǎng)服務(wù)商匠多多,控股比例20%,成為實(shí)際控制人。又過了2個(gè)月,阿里直接“玩”了一把大的。當(dāng)年5月15日,紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司(601828.SH)發(fā)布公告稱,公司控股股東紅星控股所發(fā)行的可交換公司債券(第一期),以43.594億元人民幣被阿里巴巴全額認(rèn)購(gòu)。
僅僅2年時(shí)間內(nèi),阿里在家居行業(yè)的投入就超過百億。
從自己干轉(zhuǎn)向入股投資
入股行業(yè)頭部企業(yè),其實(shí)是阿里的“下策”。
在更早的2010年,阿里入局家居市場(chǎng),打的還是“自己干”的主意。2010年11月,淘寶商城在廣東佛山主辦“2010中國(guó)家裝行業(yè)高峰論壇”,宣布新的垂直平臺(tái)家裝館正式上線。但彼時(shí),線上家居館的接受度較低。次年,淘寶家裝在北京四惠東開出了一家兩萬平米的家居體驗(yàn)店“愛蜂巢”,布局線下。
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