來源：新浪樂居財(cái)經(jīng) 楊凱越 張丹
當(dāng)阿里開始把投資目光投向家居的時(shí)候，曾有人把它稱作“狼來了”。
曾經(jīng)總市值高達(dá)8600億美元的資本巨鱷，進(jìn)入到家居市場(chǎng)，會(huì)攪起怎樣的風(fēng)云，很多人在觀望，還有更多的人希望獲得青睞。
面對(duì)5萬億家居市場(chǎng)，阿里曾野心勃勃，砸出超百億，從自有的淘寶心選、極有家，再到戰(zhàn)略投資的形式入股行業(yè)龍頭居然之家和紅星美凱龍。
阿里對(duì)于家居，規(guī)劃宏大，其布局自線上到線下，形成聯(lián)動(dòng)。從營(yíng)銷、設(shè)計(jì)、施工、交付到售后，面面俱到，業(yè)內(nèi)都在期待阿里能不能成為這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)首位“寡頭”，它開始收縮戰(zhàn)線了。
正如當(dāng)年一步一步的布局，如今阿里似乎也在一步一步的后退。其接連退出居然之家和紅星美凱龍，每平每屋設(shè)計(jì)家也更名“居然設(shè)計(jì)家”，進(jìn)一步強(qiáng)化了居然之家的“話語權(quán)”。
細(xì)算起來，從2010年，阿里的垂直平臺(tái)家裝館正式上線到如今，阿里入局家居有14年。
2年投入超百億
剛剛過去的7月底，一家名為“每平每屋設(shè)計(jì)家 (北京) 科技有限公司”變更其全稱為居然設(shè)計(jì)家(北京) 科技有限公司 (以下簡(jiǎn)稱“居然設(shè)計(jì)家”)。
從最早的居然設(shè)計(jì)家到阿里接手后的“躺平設(shè)計(jì)家”，再到每平每屋設(shè)計(jì)家，如今又重新啟用“居然設(shè)計(jì)家”的名稱，似乎代表著居然之家重掌設(shè)計(jì)家的“話語權(quán)”。
6年前的2018年，阿里以7.6億獲得居然設(shè)計(jì)家50.67%股權(quán)，通過轉(zhuǎn)股及增資5.3億元，總計(jì)持有60%股權(quán)，并在之后更名為“躺平設(shè)計(jì)家”。
這可以算得上是阿里最早對(duì)家居行業(yè)擲下重金。
2018年-2020年，是阿里快速跨界擴(kuò)張的時(shí)期，有數(shù)據(jù)顯示，這期間，阿里通過數(shù)千億規(guī)模的投資并購(gòu)，阿里巴巴構(gòu)筑了10萬億市值的生態(tài)圈，其頻繁涉足了大量軟、硬件公司。而彼時(shí)，市值已達(dá)四萬億的家居行業(yè)，同樣也是阿里的目標(biāo)。
財(cái)大氣粗的阿里入局家居后，動(dòng)輒數(shù)億甚至數(shù)十億的巨資投入，不斷震驚著整個(gè)行業(yè)。
除7億入股居然設(shè)計(jì)家外，2018年2月，阿里及其關(guān)聯(lián)投資方向居然之家投資54.53億元，持有其15%的股份，雙方宣布在賣場(chǎng)的數(shù)字化升級(jí)、會(huì)員系統(tǒng)的打通、商品數(shù)字化等方面進(jìn)行合作。同年，阿里還斥資2500萬美元投資“神工007”，公開資料顯示，天貓和神工007計(jì)劃將全面布局建材家居新零售，提供安裝、維修、養(yǎng)護(hù)、翻新等一站式服務(wù)。
2019年1月，阿里又豪擲7億投資智能門鎖及安防品牌優(yōu)點(diǎn)智能；2個(gè)月后，宣布戰(zhàn)略投資家裝后市場(chǎng)服務(wù)商匠多多，控股比例20%，成為實(shí)際控制人。又過了2個(gè)月，阿里直接“玩”了一把大的。當(dāng)年5月15日，紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司（601828.SH）發(fā)布公告稱，公司控股股東紅星控股所發(fā)行的可交換公司債券（第一期），以43.594億元人民幣被阿里巴巴全額認(rèn)購(gòu)。
僅僅2年時(shí)間內(nèi)，阿里在家居行業(yè)的投入就超過百億。
從自己干轉(zhuǎn)向入股投資
入股行業(yè)頭部企業(yè)，其實(shí)是阿里的“下策”。
在更早的2010年，阿里入局家居市場(chǎng)，打的還是“自己干”的主意。2010年11月，淘寶商城在廣東佛山主辦“2010中國(guó)家裝行業(yè)高峰論壇”，宣布新的垂直平臺(tái)家裝館正式上線。但彼時(shí)，線上家居館的接受度較低。次年，淘寶家裝在北京四惠東開出了一家兩萬平米的家居體驗(yàn)店“愛蜂巢”，布局線下。
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