來(lái)源：電商報(bào)Pro 吳昕
01
東方甄選年薪60萬(wàn)招主播
在直播電商的浪潮中，東方甄選作為一股清流，憑借其獨(dú)特的文化氣息與高質(zhì)量?jī)?nèi)容，成功在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟出一條差異化的發(fā)展道路。
然而，隨著行業(yè)快速發(fā)展，主播團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性與人才流失問(wèn)題日益凸顯，促使東方甄選深刻意識(shí)到構(gòu)建穩(wěn)固團(tuán)隊(duì)、吸引并留住頂尖人才的重要性。
為此，該公司近期發(fā)布了包括直播運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、短視頻文案策劃及主播在內(nèi)的多個(gè)職位，其中主播崗位的最高年薪更是直逼60萬(wàn)，彰顯了其招賢納士的決心與實(shí)力。
圖源：企查查
其實(shí)，早在去年春季，東方甄選就曾以“百萬(wàn)主播”招募令引發(fā)公眾關(guān)注，該計(jì)劃雖未明確披露每位主播都能達(dá)到百萬(wàn)年薪，但提出了包括百萬(wàn)級(jí)收入、粉絲量、點(diǎn)擊量及業(yè)務(wù)體量在內(nèi)的多維度“百萬(wàn)”標(biāo)準(zhǔn)。
而且結(jié)合俞敏洪曾透露在剛轉(zhuǎn)型的時(shí)候，東方甄選的主播年薪最低都能拿到20萬(wàn)；再加上董宇輝確實(shí)拿過(guò)50萬(wàn)月度獎(jiǎng)金的事實(shí)，可以合理推測(cè)，東方甄選在主播薪酬設(shè)計(jì)上確實(shí)具備實(shí)現(xiàn)“百萬(wàn)年薪”的潛力，尤其是在綜合考慮股權(quán)激勵(lì)等長(zhǎng)期激勵(lì)措施后。
值得注意的是，自去年“小作文”事件后，東方甄選針對(duì)主播薪資體系進(jìn)行了全面優(yōu)化，不僅提升了基礎(chǔ)薪資，還增加了期權(quán)等激勵(lì)措施，進(jìn)一步增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)的凝聚力和向心力。
因此，此次年薪60萬(wàn)的招聘計(jì)劃，雖看似驚人，實(shí)則是對(duì)行業(yè)趨勢(shì)與自身發(fā)展戰(zhàn)略的精準(zhǔn)把握。
然而，直播電商行業(yè)已步入“團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)”的新階段，個(gè)人才華與強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)的支持同樣重要。諸如廣東夫婦、賈乃亮等成功案例背后，離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)MCN機(jī)構(gòu)的精心策劃與運(yùn)營(yíng)。
同時(shí)，隨著藝人及傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)的跨界涌入，如TVB藝人的沉浸式港劇直播，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，對(duì)主播的綜合素質(zhì)要求也水漲船高。
所以，東方甄選在開(kāi)出高薪的同時(shí)，也必然會(huì)對(duì)主播的綜合素質(zhì)提出更高要求，包括卓越的語(yǔ)言表達(dá)能力、靈活的應(yīng)變能力、鮮明的個(gè)人特色以及深厚的學(xué)識(shí)底蘊(yùn)，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。
在此背景下，東方甄選以高薪招募主播，不僅是對(duì)外傳遞出企業(yè)實(shí)力的信號(hào)，更是對(duì)行業(yè)內(nèi)主播人才素質(zhì)提升的一次有力推動(dòng)。
02
東方甄選在焦慮什么？
在直播電商這片紅海之中，東方甄選近期的高薪招聘主播舉措，實(shí)則是其面對(duì)轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下的迫切回應(yīng)，背后映射出深刻的戰(zhàn)略焦慮與變革需求。
“去董宇輝化”戰(zhàn)略的實(shí)施，本意或在于降低對(duì)單一明星主播的依賴，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)多元化發(fā)展，卻意外觸發(fā)了連鎖反應(yīng)。
董宇輝的離開(kāi)，如同一場(chǎng)風(fēng)暴，不僅卷走了大量忠實(shí)粉絲，更使得東方甄選的直播間影響力與銷(xiāo)售額遭受重創(chuàng)。
據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)揭示，短短一個(gè)半月內(nèi)，東方甄選的粉絲數(shù)量銳減超40萬(wàn)，與“與輝同行”等賬號(hào)的粉絲差距急劇縮小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)趨于緊張。
圖源：抖音
“618大促”的失利，更是將這份焦慮推向了高潮。在這場(chǎng)年度電商盛宴中，東方甄選未能躋身前列，場(chǎng)均銷(xiāo)售額連續(xù)多月徘徊在千萬(wàn)門(mén)檻之下，與昔日輝煌形成鮮明對(duì)比。
業(yè)績(jī)的滑坡，不僅是對(duì)公司運(yùn)營(yíng)能力的考驗(yàn)，更是對(duì)品牌持續(xù)發(fā)展能力的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
與此同時(shí)，內(nèi)部主播團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性問(wèn)題也浮出水面。
作為后起之秀的頓頓在直播間直接公開(kāi)表達(dá)其對(duì)公司的不滿，不僅暴露了管理層與主播之間的溝通不暢，更折射出團(tuán)隊(duì)內(nèi)部可能存在的深層次矛盾。
“我覺(jué)得這個(gè)公司比較惱火的一點(diǎn)是，現(xiàn)在很多事情不跟主播商量，開(kāi)號(hào)不跟主播商量，出了事情后公關(guān)部門(mén)怕這怕那，這不管那不管。”
這一事件不僅影響了直播間的氛圍，更對(duì)公司的品牌形象造成了負(fù)面影響，迫使東方甄選不得不采取緊急措施應(yīng)對(duì)。
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