來源：電商報Pro 李響
01
東方甄選的日子不好過
最近這段時間，東方甄選不僅輿論風波不斷，股價持續(xù)下挫，618還未進入抖音帶貨榜前十，日子是真不好過。
東方甄選近期熱搜 圖源：微博
數據顯示，6月以來，東方甄選股價大跳水，跌幅近半，并創(chuàng)下兩年內新低。同時，截至6月18日下午17點，東方甄選跌出抖音帶貨榜前十，排在第11位。
東方甄選怎么了？為何會陷入當前的困境？要想知道問題的答案，需要先把時間撥回上個月末。
5月31日，俞敏洪在直播中被問及直播帶貨心得時，他表示，“東方甄選現在做得亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領。”
在直播中，俞敏洪還談及了網絡負面輿論對自己的沖擊，他坦言，過去一年里，他遭受的網絡謾罵、指責和侮辱次數比100輩子加起來都多。他聲稱自己要“遠離紛爭，過自己想要的生活”。
俞敏洪做客物美直播間
“一石激起千層浪”，俞敏洪的敏感發(fā)言給東方甄選帶來了巨大的輿情危機。其言論發(fā)酵后，東方甄選股價連續(xù)5個交易日下跌，累計跌幅21.83%，市值蒸發(fā)約43億港元。
最后迫于外界壓力，俞敏洪道歉了。他表示，那句話不過是在老朋友直播間隨口說的，是和朋友之間的謙虛表達，而非對東方甄選的真正批評。
但說出去的話就像潑出去的水，大多數網友對此并不買賬，“俞老師今年不是在道歉，就是在道歉的路上”、“為了金錢資本的道歉”，“一來一回又是兩次流量”等言論隨處可見。
一波未平一波又起。6月9日，董宇輝在某戶外電臺節(jié)目中坦言，自己非常抗拒賣東西，特別反感網紅這個詞，并不享受直播帶貨工作。
6月11日，東方甄選股價盤中跌超10%，跌幅超過10%，至收盤時，跌幅定格在9.27%。
眼看情況不妙，俞敏洪和董宇輝宣布于6月13日在山西文旅直播中合體。數據顯示，與輝同行當日直播GMV為1000萬元至2500萬元，總觀看人次約1081萬人。
自此，圍繞東方甄選的輿論風波逐漸平息，告一段落。
從整個事件來看，東方甄選似乎一直處于一種被動的應對狀態(tài)。無論是俞敏洪的道歉，還是他與董宇輝的合體直播，似乎都是迫于輿論壓力而不得不采取的應急策略。
當然，這個行為是完全可以理解的，東方甄選積極采取措施以挽回損失，這是面對挑戰(zhàn)時的正常反應，并無可指摘之處。
6月20日，東方甄選舉辦了自營新品發(fā)布會，并在會上首次公開了自營品的數據表現：2024下半財年，即從2023年12月至2024年5月期間，東方甄選的自營產品GMV（商品交易總額）已突破36億元，同比增長108%。
圖源：東方甄選
與此同時，東方甄選還發(fā)布了7款自營產品。截至當前，東方甄選自營產品總數已經超過400款，其中80%是農產品，同期在售的自營產品超過260款。
此外，在直播方面，“東方甄選自營產品”抖音賬號連續(xù)數月GMV破1億元，已成為東方甄選在抖音平臺上第三個單月GMV過億的賬號。
按照后續(xù)計劃，東方甄選將在抖音增設超過10個垂直領域的賬號，并陸續(xù)開啟直播活動。在自營產品方面加大投入，展現更強大的市場競爭力，已成為東方甄選的未來布局的重點。
接下來，或許自營業(yè)務會成為東方甄選突破當前困局的關鍵。
值得注意的是，東方甄選在輿論風波剛平息之際，便迅速召開自營新品發(fā)布會，這一舉措顯然是為了展示新產品和實力，并重新吸引投資者的目光。
當下，東方甄選最緊迫的任務無疑是重振市場信心，重新贏得外界的認可與支持。
02
東方甄選不得不變
在自營業(yè)務之外，東方甄選還把工作重心放到了文旅業(yè)務上。
去年7月，俞敏洪砸下10億成立北京新東方文旅有限公司；同年12月，東方甄選App首次上線文旅產品；今年4月份，俞敏洪親自踏上長達21天的自駕之旅，穿越西藏，行程超過1萬公里，期間進行了61場直播，并發(fā)布了近200條短視頻……
俞敏洪對文旅業(yè)務的上心不言而喻。
東方甄選為什么要做文旅？一方面是為了賺錢，另一方面是為了弱化對董宇輝的依賴。
2022年，國內文化旅游產業(yè)市場規(guī)模為6120億元，約2019年市場規(guī)模的35.6%。根據預測，2025年國內文化旅游產業(yè)市場規(guī)模有望達28620億元，較2019年增長近66.5%。
圖源：東湖產業(yè)通
面對如此龐大的文旅市場，東方甄選自然不會放過。
另外，由于長期依賴于董宇輝的IP影響力，當董宇輝單飛后，東方甄選不可避免地出現了業(yè)績下滑。
共2頁 [1] [2] 下一頁
紅商網優(yōu)質內容還將同步分發(fā)到公眾號、視頻號、頭條號、西瓜抖音、網易號、搜狐號、企鵝號、百家號、好看視頻、新浪微博等國內主力流量平臺。
