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東方甄選不再需要董宇輝

  來源:電商報Pro 李響

  01

  東方甄選獲旅行社業(yè)務許可

  沒有董宇輝,東方甄選也能活得很好。

  近日,東方甄選關聯(lián)公司東方優(yōu)選(北京)科技有限公司新增旅行社業(yè)務經(jīng)營許可證,許可內(nèi)容涵蓋境內(nèi)旅游業(yè)務、入境旅游業(yè)務。

圖源:天眼查

  天眼查App顯示,東方優(yōu)選(北京)科技有限公司于2021年10月正式成立,注冊資本為1000萬人民幣,公司的法定代表人、執(zhí)行董事以及經(jīng)理一職均由孫東旭擔任。此外,且該公司由北京新東方迅程網(wǎng)絡科技有限公司全資掌控。

  去年8月,東方優(yōu)選(北京)科技有限公司的經(jīng)營范圍得到拓展,新增了旅行社服務網(wǎng)點旅游招徠、咨詢服務等業(yè)務,在文旅領域邁出了重要一步。

  如今,東方優(yōu)選(北京)科技有限公司又拿下了旅行社業(yè)務經(jīng)營許可證,成功為東方甄選開啟了全新的文旅布局篇章。

  這似乎預示著,文旅正在成為東方甄選的關鍵業(yè)務。

  當然,僅憑東方甄選關聯(lián)公司的資質還不足以證明這一點,真正有說服力的還是業(yè)績和成果。

  4月20日至21日,東方甄選湖南好物專場在湘西州鳳凰古城舉行。第三方數(shù)據(jù)平臺顯示,東方甄選湖南專場兩日累計成交額達1.1億元,成交訂單量突破180萬單,其中有30多款湖南好物銷售超1萬單。

  盡管東方甄選去年因“小作文”事件導致直播銷售短暫受挫,今年又因梅菜扣肉事件引發(fā)股價大跌,但這些輿情風波似乎并未對東方甄選的文旅業(yè)務造成實質性影響,其文旅直播依然做得風生水起。

  回顧東方甄選在文旅領域的布局歷程,不難發(fā)現(xiàn)俞敏洪早就開始放長線釣大魚了。

  2022年7月,東方甄選啟動“外景直播專場”,通過宣傳地方文旅的方式帶貨農(nóng)產(chǎn)品,為文旅與電商融合開創(chuàng)了新模式;同年12月,東方甄選上線“東方甄選看世界”抖音賬號,積極開展文旅直播。

  2023年7月,俞敏洪豪擲10億成立了北京新東方文旅有限公司;同年12月,東方甄選開始在自營App中推出文旅產(chǎn)品,以滿足消費者的多元化需求……

  很明顯,東方甄選在文旅領域的布局是一步步慢慢來的。

  值得一提的是,東方甄選不僅在文旅領域取得了不俗的成績,其股價表現(xiàn)也受到了文旅業(yè)務的積極影響。

  自從傳出拿下旅行社業(yè)務經(jīng)營許可證的消息,東方甄選的股價一掃之前的頹勢,開始呈現(xiàn)出積極上漲的趨勢。

  截至4月23日14時48分,東方甄選港股開盤價為17.580港元/股,較昨日17.020港元/股收盤價上漲3.29%。

圖源:百度股市通

  要知道,此前在“梅菜扣肉”風波的沉重打擊下,東方甄選股價曾一度連續(xù)下跌超過半個月,備受外界質疑與關注。

  然而,隨著東方甄選文旅業(yè)務的持續(xù)拓展,如今已開啟全新的發(fā)展篇章,其股價也出重回增長賽道。這充分證明了文旅業(yè)務對于東方甄選的重要性,展示出市場對其該業(yè)務的樂觀預期。

  眾所周知,東方甄選在直播帶貨領域的流量增長已陷入瓶頸,尤其在董宇輝IP獨立發(fā)展后,東方甄選在尋找新的頭部主播方面遭遇了不小的挑戰(zhàn),至今也沒能培養(yǎng)出具有強大影響力的出圈主播。

  在這種形勢下,東方甄選積極調整戰(zhàn)略,將目光投向了文旅業(yè)務的增量市場,貌似是想通過這一新興領域發(fā)掘營收新增長點,穩(wěn)固直播帶貨業(yè)務的營收。

  站在東方甄選的角度看,這是其當下能夠拿出的最佳策略,也是其應對市場變化、尋求持續(xù)發(fā)展的重要手段。

  就像俞敏洪說的那樣:“我們對新業(yè)務的前景充滿信心,并會持續(xù)利用我們的獨特優(yōu)勢及專業(yè)去捕捉新的市場機遇。”

  新出路已經(jīng)找到,接下來東方甄選能否大展拳腳,在文旅領域掀起新的風潮,還挺讓人拭目以待的。

  02

  沒有董宇輝的東方甄選,怎么樣了?

  “東方甄選還需要董宇輝嗎?”這個問題若在半年前提出,答案無疑是肯定的。

  然而,時至今日,情況或許已有所不同,答案也變得不那么絕對了。

  今年1月,董宇輝在“與輝同行”直播間首次亮相,宣告他正式自立門戶。自此以后,東方甄選對于董宇輝的依賴程度逐漸減弱,發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)獨立和多元。

  以自營產(chǎn)品的銷量為例,截至4月23日,僅抖音渠道,東方甄選店鋪的累計銷量便已成功突破1億單。

圖源:抖音App

  這一成績不僅展現(xiàn)了東方甄選強大的銷售實力,還意味著其在市場上已擁有強大的品牌號召力,愿意為其產(chǎn)品買單的消費者不在少數(shù)。

  除了自營產(chǎn)品銷量穩(wěn)步上漲,其自營App的下載量也在持續(xù)上升。相關數(shù)據(jù)顯示,截至4月10日,東方甄選APP在各大應用商店的累計下載量已接近2000萬次大關,達到了約1910萬次。

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