來源：電商報Pro 李響
01
東方甄選獲旅行社業(yè)務許可
沒有董宇輝，東方甄選也能活得很好。
近日，東方甄選關聯(lián)公司東方優(yōu)選（北京）科技有限公司新增旅行社業(yè)務經(jīng)營許可證，許可內(nèi)容涵蓋境內(nèi)旅游業(yè)務、入境旅游業(yè)務。
圖源:天眼查
天眼查App顯示，東方優(yōu)選（北京）科技有限公司于2021年10月正式成立，注冊資本為1000萬人民幣，公司的法定代表人、執(zhí)行董事以及經(jīng)理一職均由孫東旭擔任。此外，且該公司由北京新東方迅程網(wǎng)絡科技有限公司全資掌控。
去年8月，東方優(yōu)選（北京）科技有限公司的經(jīng)營范圍得到拓展，新增了旅行社服務網(wǎng)點旅游招徠、咨詢服務等業(yè)務，在文旅領域邁出了重要一步。
如今，東方優(yōu)選（北京）科技有限公司又拿下了旅行社業(yè)務經(jīng)營許可證，成功為東方甄選開啟了全新的文旅布局篇章。
這似乎預示著，文旅正在成為東方甄選的關鍵業(yè)務。
當然，僅憑東方甄選關聯(lián)公司的資質還不足以證明這一點，真正有說服力的還是業(yè)績和成果。
4月20日至21日，東方甄選湖南好物專場在湘西州鳳凰古城舉行。第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，東方甄選湖南專場兩日累計成交額達1.1億元，成交訂單量突破180萬單，其中有30多款湖南好物銷售超1萬單。
盡管東方甄選去年因“小作文”事件導致直播銷售短暫受挫，今年又因梅菜扣肉事件引發(fā)股價大跌，但這些輿情風波似乎并未對東方甄選的文旅業(yè)務造成實質性影響，其文旅直播依然做得風生水起。
回顧東方甄選在文旅領域的布局歷程，不難發(fā)現(xiàn)俞敏洪早就開始放長線釣大魚了。
2022年7月，東方甄選啟動“外景直播專場”，通過宣傳地方文旅的方式帶貨農(nóng)產(chǎn)品，為文旅與電商融合開創(chuàng)了新模式；同年12月，東方甄選上線“東方甄選看世界”抖音賬號，積極開展文旅直播。
2023年7月，俞敏洪豪擲10億成立了北京新東方文旅有限公司；同年12月，東方甄選開始在自營App中推出文旅產(chǎn)品，以滿足消費者的多元化需求……
很明顯，東方甄選在文旅領域的布局是一步步慢慢來的。
值得一提的是，東方甄選不僅在文旅領域取得了不俗的成績，其股價表現(xiàn)也受到了文旅業(yè)務的積極影響。
自從傳出拿下旅行社業(yè)務經(jīng)營許可證的消息，東方甄選的股價一掃之前的頹勢，開始呈現(xiàn)出積極上漲的趨勢。
截至4月23日14時48分，東方甄選港股開盤價為17.580港元/股，較昨日17.020港元/股收盤價上漲3.29%。
圖源：百度股市通
要知道，此前在“梅菜扣肉”風波的沉重打擊下，東方甄選股價曾一度連續(xù)下跌超過半個月，備受外界質疑與關注。
然而，隨著東方甄選文旅業(yè)務的持續(xù)拓展，如今已開啟全新的發(fā)展篇章，其股價也出重回增長賽道。這充分證明了文旅業(yè)務對于東方甄選的重要性，展示出市場對其該業(yè)務的樂觀預期。
眾所周知，東方甄選在直播帶貨領域的流量增長已陷入瓶頸，尤其在董宇輝IP獨立發(fā)展后，東方甄選在尋找新的頭部主播方面遭遇了不小的挑戰(zhàn)，至今也沒能培養(yǎng)出具有強大影響力的出圈主播。
在這種形勢下，東方甄選積極調整戰(zhàn)略，將目光投向了文旅業(yè)務的增量市場，貌似是想通過這一新興領域發(fā)掘營收新增長點，穩(wěn)固直播帶貨業(yè)務的營收。
站在東方甄選的角度看，這是其當下能夠拿出的最佳策略，也是其應對市場變化、尋求持續(xù)發(fā)展的重要手段。
就像俞敏洪說的那樣：“我們對新業(yè)務的前景充滿信心，并會持續(xù)利用我們的獨特優(yōu)勢及專業(yè)去捕捉新的市場機遇。”
新出路已經(jīng)找到，接下來東方甄選能否大展拳腳，在文旅領域掀起新的風潮，還挺讓人拭目以待的。
02
沒有董宇輝的東方甄選，怎么樣了？
“東方甄選還需要董宇輝嗎？”這個問題若在半年前提出，答案無疑是肯定的。
然而，時至今日，情況或許已有所不同，答案也變得不那么絕對了。
今年1月，董宇輝在“與輝同行”直播間首次亮相，宣告他正式自立門戶。自此以后，東方甄選對于董宇輝的依賴程度逐漸減弱，發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)獨立和多元。
以自營產(chǎn)品的銷量為例，截至4月23日，僅抖音渠道，東方甄選店鋪的累計銷量便已成功突破1億單。
圖源：抖音App
這一成績不僅展現(xiàn)了東方甄選強大的銷售實力，還意味著其在市場上已擁有強大的品牌號召力，愿意為其產(chǎn)品買單的消費者不在少數(shù)。
除了自營產(chǎn)品銷量穩(wěn)步上漲，其自營App的下載量也在持續(xù)上升。相關數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，東方甄選APP在各大應用商店的累計下載量已接近2000萬次大關，達到了約1910萬次。
共2頁 [1] [2] 下一頁
紅商網(wǎng)優(yōu)質內(nèi)容還將同步分發(fā)到公眾號、視頻號、頭條號、西瓜抖音、網(wǎng)易號、搜狐號、企鵝號、百家號、好看視頻、新浪微博等國內(nèi)主力流量平臺。
