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劉強(qiáng)東玩大了,帶動(dòng)上百位總裁在京東直播

劉強(qiáng)東2021胡潤(rùn)全球富豪榜排名

  具體來(lái)看,2022年,劉強(qiáng)東財(cái)富1350億元,排名77。2023年,劉強(qiáng)東財(cái)富950億,排名136。

  在最新的榜單中,劉強(qiáng)東排名出現(xiàn)了大幅下滑,與2021年相比,劉強(qiáng)東的財(cái)富已經(jīng)縮水1385億元,排名下滑了373位。

  從股價(jià)上看,京東集團(tuán)在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)也不太樂(lè)觀,去年整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),市值也大幅縮水,逐漸被拼多多等拋在后頭。

  2024年4月24日美股收盤,阿里巴巴最新市值1900.66億美元;拼多多最新市值1694.61億美元;京東最新市值449.98億美元。按照計(jì)算,阿里巴巴市值是京東市值的4.2倍,拼多多市值是京東市值的3.7倍。

圖源:截自雪球

  從財(cái)報(bào)來(lái)看,京東2023年收入10847億,同比增長(zhǎng)3.7%;全年歸屬于公司普通股股東的凈利潤(rùn)為242億,同比增長(zhǎng)132.8%。

  盡管去年?duì)I收、凈利潤(rùn)方面都取得了正向增長(zhǎng),但京東整體增速呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示,京東2023年?duì)I收增速3.7%,對(duì)比2021年的27.6%和2022年9.9%有所下滑。

  當(dāng)前來(lái)看,劉強(qiáng)東還要找到一條可行的路徑,解決當(dāng)前的困境。畢竟當(dāng)前群狼環(huán)伺,稍不注意就會(huì)讓對(duì)手有機(jī)可乘。

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  京東要靠?jī)?nèi)容翻身,可行嗎?

  今年以來(lái),很明顯的一個(gè)變化就是,電商平臺(tái)們開(kāi)始比拼內(nèi)容了。最大的的一個(gè)趨勢(shì)就是,短劇在各個(gè)購(gòu)物平臺(tái)上落地開(kāi)花,有的甚至砸下血本,以免費(fèi)觀看短劇來(lái)吸引用戶。

  當(dāng)前淘寶、京東、拼多多、抖音、快手、美團(tuán)等大廠都有布局短劇這一板塊。這也反映出來(lái),互聯(lián)網(wǎng)大廠們正在陷入流量焦慮,畢竟好的內(nèi)容能吸引用戶的注意力,加長(zhǎng)用戶的使用時(shí)間、加深對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度。

  并且,平臺(tái)們也在不斷加大內(nèi)容的扶持力度。在今年3月底,淘寶發(fā)布了2024年短劇扶持政策,宣布2024年將對(duì)品牌定制劇投入千萬(wàn)資金、超10億流量支;在前不久舉辦的淘寶內(nèi)容電商盛典上,淘寶更是直接發(fā)布“百億淘劇計(jì)劃”。

  而京東定下了2024年三大必贏之戰(zhàn),分別是內(nèi)容生態(tài)、開(kāi)放生態(tài)、即時(shí)零售。而內(nèi)容生態(tài)首次被提出,指的是直播、短視頻、圖文等京東站內(nèi)板塊。

  今年4月,京東還宣布將投入十億現(xiàn)金和十億流量作為獎(jiǎng)勵(lì),吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐。據(jù)了解,京東正積極籌備頭部達(dá)人的孵化,計(jì)劃在年底選出百大達(dá)人。

  不過(guò),傳統(tǒng)電商平臺(tái)在內(nèi)容投入這方面遠(yuǎn)不及短視頻平臺(tái),甚至可以說(shuō)甩出一條街。但總的來(lái)說(shuō),還是可以豐富平臺(tái)的生態(tài),夠滿足用戶對(duì)于娛樂(lè)內(nèi)容的需求。

  而平臺(tái)也需要權(quán)衡利弊,根據(jù)自身情況和市場(chǎng)需求,合理規(guī)劃和執(zhí)行內(nèi)容化戰(zhàn)略,以實(shí)現(xiàn)更好的用戶體驗(yàn)、增加流量和轉(zhuǎn)化率,并確保核心業(yè)務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展。

  來(lái)源:電商報(bào)Pro 李迎

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