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電商價(jià)格戰(zhàn)硝煙再起。4月17日，京東旗下特價(jià)購(gòu)物品牌——京喜直營(yíng)發(fā)布微博，官宣發(fā)起“比拼價(jià)”活動(dòng)，京喜直營(yíng)官方店所有品類(lèi)、所有商品價(jià)格均低于其他電商平臺(tái)的同類(lèi)商品，消費(fèi)者買(mǎi)貴雙倍賠。
此事在輿論場(chǎng)上引起廣泛關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士解讀，“比拼價(jià)”意即跟業(yè)內(nèi)另外一家電商平臺(tái)對(duì)比價(jià)格。京喜直營(yíng)此次價(jià)格戰(zhàn)目標(biāo)明顯，矛頭直指另一以低價(jià)著稱(chēng)的電商平臺(tái)。
京喜直營(yíng)官方微博發(fā)布的消息顯示，此次“比拼價(jià)”活動(dòng)，涵蓋家清紙品、居家日用、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、食品飲料、美妝護(hù)膚、服飾內(nèi)衣、數(shù)碼等所有品類(lèi)的所有商品。規(guī)模之大、程度之深，在業(yè)內(nèi)實(shí)屬罕見(jiàn)。
根據(jù)官方描述，京喜直營(yíng)發(fā)起的“比拼價(jià)”活動(dòng)，即全部商品價(jià)格，均低于另外一家以極致低價(jià)著稱(chēng)的電商平臺(tái)的同類(lèi)商品，消費(fèi)者買(mǎi)貴雙倍賠。消費(fèi)者在京東APP搜索“京喜直營(yíng)”，進(jìn)入京喜直營(yíng)官方店，即可購(gòu)買(mǎi)京喜直營(yíng)商品。
2023年11月，京東旗下特價(jià)購(gòu)物品牌——“京喜”浴火重生，推出“京喜直營(yíng)”新模式。與京東原有的自營(yíng)模式（京東自采自銷(xiāo)、京東物流快遞、承擔(dān)售后）、開(kāi)放平臺(tái)模式（由第三方商家在京東上開(kāi)店經(jīng)營(yíng)）不同，“京喜直營(yíng)”采用類(lèi)似自營(yíng)的模式，直接到全國(guó)各產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠選品，負(fù)責(zé)銷(xiāo)售等幾乎所有環(huán)節(jié)，工廠僅負(fù)責(zé)生產(chǎn)和物流發(fā)貨，從而實(shí)現(xiàn)商品精選、質(zhì)量可靠、極致低價(jià)。
與其他電商平臺(tái)大多由貿(mào)易公司、品牌商開(kāi)店銷(xiāo)售、花錢(qián)買(mǎi)流量、養(yǎng)人搞營(yíng)銷(xiāo)不同，京喜直營(yíng)繞開(kāi)賺差價(jià)的中間商，直接從產(chǎn)業(yè)帶工廠拿貨、負(fù)責(zé)幾乎所有事情，這樣就將各種成本節(jié)省下來(lái)，從而拿到行業(yè)最低的價(jià)格。在成本最低的基礎(chǔ)上，再通過(guò)力推精選商品，京東流量扶持，將商品的銷(xiāo)量都帶起來(lái)，創(chuàng)造爆款，從而進(jìn)一步降低成本，實(shí)現(xiàn)最低價(jià)。
與其他電商平臺(tái)的低價(jià)模式不同，京喜直營(yíng)還要確保商品質(zhì)量可靠、用料良心、足斤足兩，商品要經(jīng)過(guò)京喜的采銷(xiāo)實(shí)地驗(yàn)廠、嚴(yán)格選品才能上線(xiàn)，并接受京喜質(zhì)量檢測(cè)團(tuán)隊(duì)的監(jiān)督。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，隨著消費(fèi)趨勢(shì)的深刻改變，“低價(jià)”正在成為一種新風(fēng)尚。與之相對(duì)應(yīng)的是，過(guò)往一年，電商行業(yè)回歸低價(jià)，預(yù)計(jì)電商的價(jià)格戰(zhàn)在未來(lái)將愈演愈烈。
來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)
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