來源：電商報(bào)Pro 李迎
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老板還不夠，京東要超百位數(shù)字人總裁上陣帶貨
京東CEO劉強(qiáng)東近日以數(shù)字人的身份親自在直播間帶貨，一場(chǎng)直播就賣出了5000萬。身價(jià)千億的老板都親自下場(chǎng)直播了，這也可以看出來，京東要堅(jiān)持做直播決心。
事實(shí)上，2024年以來很多車圈、互聯(lián)網(wǎng)圈大佬開始做直播、短視頻，甚至熱衷于做網(wǎng)紅瘋狂收割流量，而這股風(fēng)一直也沒有停下來的趨勢(shì)。
畢竟存量時(shí)代，流量至上。自從“東哥”數(shù)字人成功帶貨后，京東云還打算上線超百位企業(yè)總裁數(shù)字人。還不斷有品牌商、文旅、金融等上千個(gè)企業(yè)咨詢相關(guān)事宜。
圖源：京東超市采銷直播間
也就是說，未來還有超百位類似劉強(qiáng)東這樣的重量級(jí)大佬總裁，以數(shù)字人的身份在直播間帶貨，帶動(dòng)直播間的人氣流量，促成用戶下單。
據(jù)京東云介紹，京東云言犀團(tuán)隊(duì)已經(jīng)啟動(dòng)“火箭加速模式”，開啟一對(duì)一VIP定制服務(wù)，并嚴(yán)格按照約定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)保質(zhì)保量交付產(chǎn)品。另外，所有品牌商都可以享受30天免費(fèi)試用，滿意再買單。
值得注意的是，這里打造數(shù)字人帶貨的形象是企業(yè)總裁，那為什么不是頭部帶貨主播，或者是流量明星呢？
首先，身價(jià)百億的大佬總裁親自做直播，給粉絲用戶一種接地氣的感覺。比如進(jìn)軍汽車圈的雷軍在汽車交付時(shí)親自給車主開車門，狠狠收割了一波粉絲。網(wǎng)友更是給雷軍貼上了接地氣、親民的標(biāo)簽，小米汽車更是大賣。而友商們也只能艷羨，咬牙怪自己怎么沒想到這招。
圖源：截自小紅書
早在2016年雙11的時(shí)候，劉強(qiáng)東也曾在京東直播，但那次確實(shí)是真人直播，劉強(qiáng)東還在直播中親自下廚做菜，也吸引了許多人前去圍觀。
其次，對(duì)于用戶來說當(dāng)前不管是頭部主播還是明星大咖帶貨也是見怪不怪，反而身價(jià)千億大總裁、大老板親自出馬倒是能有點(diǎn)看頭，追求的就是反差感和接地氣，看的就是這個(gè)IP頭銜。
另外一個(gè)，從成本上來說，數(shù)字人主播肯定是要比頭部主播要便宜得多，甚至連續(xù)24小時(shí)無間斷直播都可以。
就連馬云都說，AI電商時(shí)代剛剛開始，對(duì)誰都是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)�？梢夾I+電商還能碰出更大的火花。
而AI數(shù)字人帶貨也意味著AIGC式的電商直播逐漸走到了3.0時(shí)代，數(shù)字人可以不僅可以用來電商直播，還能在文旅、金融、智能服務(wù)等產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景應(yīng)用。
在春節(jié)期間，言犀數(shù)字人入駐多家品牌直播間，帶貨跨境美妝、珠寶首飾、3C數(shù)碼、家電家居等，累計(jì)帶貨GMV超4000萬元，閑時(shí)轉(zhuǎn)化率提升超30%。
不過，也有用戶認(rèn)為數(shù)字人太假且過于生硬，當(dāng)前京東云也在不斷改進(jìn)之中。據(jù)了解，現(xiàn)在只需要5-10分鐘的視頻素材，最短6秒的語音素材，京東云言犀就可以定制出一個(gè)栩栩如生的數(shù)字分身。
但也有用戶分辨不出真假，似乎沒有意識(shí)到這是數(shù)字人，畢竟劉強(qiáng)東數(shù)字人一小時(shí)之內(nèi)就賣出了5000萬。
當(dāng)然，AI的發(fā)展速度超乎我們常人的想象，真假的邊界也正在模糊。此前有一批AI美女在社交平臺(tái)帶貨，漲粉無數(shù)。也有很多人即使知道了是AI也愿意為其買單，主打情緒價(jià)值。
圖源：截自微博
02
劉強(qiáng)東這次真的著急了
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，京東從開年以來新動(dòng)作不斷，又是上春晚又是老板直播，劉強(qiáng)東也開始著急了。
今年3月，胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2024胡潤(rùn)全球富豪榜》中，劉強(qiáng)東以495億人民幣的財(cái)富排名427，與去年相比，排名下降了291位，財(cái)富縮水將近一半。
劉強(qiáng)東2024胡潤(rùn)全球富豪榜排名
2021年，劉強(qiáng)東曾以1880億元的財(cái)富位列當(dāng)年《胡潤(rùn)全球富豪榜》第54名，排名上升71名。而這幾年，卻在下滑速度越來越快了。
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