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劉強(qiáng)東玩大了,帶動(dòng)上百位總裁在京東直播

  來源:電商報(bào)Pro 李迎

  01

  老板還不夠,京東要超百位數(shù)字人總裁上陣帶貨

  京東CEO劉強(qiáng)東近日以數(shù)字人的身份親自在直播間帶貨,一場(chǎng)直播就賣出了5000萬。身價(jià)千億的老板都親自下場(chǎng)直播了,這也可以看出來,京東要堅(jiān)持做直播決心。

  事實(shí)上,2024年以來很多車圈、互聯(lián)網(wǎng)圈大佬開始做直播、短視頻,甚至熱衷于做網(wǎng)紅瘋狂收割流量,而這股風(fēng)一直也沒有停下來的趨勢(shì)。

  畢竟存量時(shí)代,流量至上。自從“東哥”數(shù)字人成功帶貨后,京東云還打算上線超百位企業(yè)總裁數(shù)字人。還不斷有品牌商、文旅、金融等上千個(gè)企業(yè)咨詢相關(guān)事宜。

圖源:京東超市采銷直播間

  也就是說,未來還有超百位類似劉強(qiáng)東這樣的重量級(jí)大佬總裁,以數(shù)字人的身份在直播間帶貨,帶動(dòng)直播間的人氣流量,促成用戶下單。

  據(jù)京東云介紹,京東云言犀團(tuán)隊(duì)已經(jīng)啟動(dòng)“火箭加速模式”,開啟一對(duì)一VIP定制服務(wù),并嚴(yán)格按照約定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)保質(zhì)保量交付產(chǎn)品。另外,所有品牌商都可以享受30天免費(fèi)試用,滿意再買單。

  值得注意的是,這里打造數(shù)字人帶貨的形象是企業(yè)總裁,那為什么不是頭部帶貨主播,或者是流量明星呢?

  首先,身價(jià)百億的大佬總裁親自做直播,給粉絲用戶一種接地氣的感覺。比如進(jìn)軍汽車圈的雷軍在汽車交付時(shí)親自給車主開車門,狠狠收割了一波粉絲。網(wǎng)友更是給雷軍貼上了接地氣、親民的標(biāo)簽,小米汽車更是大賣。而友商們也只能艷羨,咬牙怪自己怎么沒想到這招。

圖源:截自小紅書

  早在2016年雙11的時(shí)候,劉強(qiáng)東也曾在京東直播,但那次確實(shí)是真人直播,劉強(qiáng)東還在直播中親自下廚做菜,也吸引了許多人前去圍觀。

  其次,對(duì)于用戶來說當(dāng)前不管是頭部主播還是明星大咖帶貨也是見怪不怪,反而身價(jià)千億大總裁、大老板親自出馬倒是能有點(diǎn)看頭,追求的就是反差感和接地氣,看的就是這個(gè)IP頭銜。

  另外一個(gè),從成本上來說,數(shù)字人主播肯定是要比頭部主播要便宜得多,甚至連續(xù)24小時(shí)無間斷直播都可以。

  就連馬云都說,AI電商時(shí)代剛剛開始,對(duì)誰都是機(jī)會(huì),也是挑戰(zhàn)?梢夾I+電商還能碰出更大的火花。

  而AI數(shù)字人帶貨也意味著AIGC式的電商直播逐漸走到了3.0時(shí)代,數(shù)字人可以不僅可以用來電商直播,還能在文旅、金融、智能服務(wù)等產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景應(yīng)用。

  在春節(jié)期間,言犀數(shù)字人入駐多家品牌直播間,帶貨跨境美妝、珠寶首飾、3C數(shù)碼、家電家居等,累計(jì)帶貨GMV超4000萬元,閑時(shí)轉(zhuǎn)化率提升超30%。

  不過,也有用戶認(rèn)為數(shù)字人太假且過于生硬,當(dāng)前京東云也在不斷改進(jìn)之中。據(jù)了解,現(xiàn)在只需要5-10分鐘的視頻素材,最短6秒的語音素材,京東云言犀就可以定制出一個(gè)栩栩如生的數(shù)字分身。

  但也有用戶分辨不出真假,似乎沒有意識(shí)到這是數(shù)字人,畢竟劉強(qiáng)東數(shù)字人一小時(shí)之內(nèi)就賣出了5000萬。

  當(dāng)然,AI的發(fā)展速度超乎我們常人的想象,真假的邊界也正在模糊。此前有一批AI美女在社交平臺(tái)帶貨,漲粉無數(shù)。也有很多人即使知道了是AI也愿意為其買單,主打情緒價(jià)值。

圖源:截自微博

  02

  劉強(qiáng)東這次真的著急了

  行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,京東從開年以來新動(dòng)作不斷,又是上春晚又是老板直播,劉強(qiáng)東也開始著急了。

  今年3月,胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2024胡潤(rùn)全球富豪榜》中,劉強(qiáng)東以495億人民幣的財(cái)富排名427,與去年相比,排名下降了291位,財(cái)富縮水將近一半。

劉強(qiáng)東2024胡潤(rùn)全球富豪榜排名

  2021年,劉強(qiáng)東曾以1880億元的財(cái)富位列當(dāng)年《胡潤(rùn)全球富豪榜》第54名,排名上升71名。而這幾年,卻在下滑速度越來越快了。

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