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包郵全面普及，低價(jià)從哪里來？
當(dāng)然，在快遞新規(guī)爭(zhēng)議不斷發(fā)酵之時(shí)，京東開始全面推進(jìn)“滿59元包郵”，這背后也存在著一定的隱患，尤其是容易對(duì)其低價(jià)策略產(chǎn)生沖擊。
從快遞新規(guī)實(shí)施后市場(chǎng)的反映來看，通達(dá)系等快遞企業(yè)的履約成本上升，后續(xù)可能會(huì)導(dǎo)致票單價(jià)上漲，商家的物流成本增加。
此時(shí)京東全面推進(jìn)“滿59元包郵”，使用第三方物流的商家無論是否轉(zhuǎn)投京東物流，都可能會(huì)將增加的物流成本攤平到商品價(jià)格當(dāng)中，轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。
受此影響，京東想要挽回用戶的低價(jià)心智，似乎變得更加困難。
而從行業(yè)動(dòng)向來看，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)目前仍在繼續(xù)。今年2月有消息稱，抖音電商將“價(jià)格力”設(shè)為2024年優(yōu)先級(jí)最高的任務(wù)。算上之前的拼多多、淘寶和京東，已經(jīng)有四個(gè)平臺(tái)在內(nèi)部明確了“低價(jià)”這一戰(zhàn)略核心。
甚至有內(nèi)部人士透露，抖音電商此前主要對(duì)標(biāo)阿里，但現(xiàn)在更多在對(duì)標(biāo)拼多多——京東則完全被忽視。
在“服務(wù)”和“低價(jià)”之間，平臺(tái)和商家仍在尋找平衡點(diǎn)。至于博弈之中會(huì)犧牲哪一方更多的利益，話語權(quán)還是掌握在平臺(tái)手中。
今年2月7日，京東集團(tuán)曾向公司全員發(fā)布主題為“信心是干出來的”2024年新春賀信。其中提到，下沉市場(chǎng)仍是京東今年重要的增長引擎：
“我們始終相信，消費(fèi)者、品牌和商家以及京東是一個(gè)共生共融的生態(tài)，通過技術(shù)創(chuàng)新，不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈成本和效率，在供應(yīng)鏈里‘擠水分’，省出來的錢完全可以讓消費(fèi)者享受到更極致的產(chǎn)品、價(jià)格和服務(wù)，也能讓品牌和商家賺到錢，同樣也能實(shí)現(xiàn)京東的高質(zhì)量發(fā)展。”
可以看到，和去年一樣，京東仍認(rèn)為實(shí)現(xiàn)低價(jià)靠的是從供應(yīng)鏈里“擠水分”。但隨著京東一邊大力推進(jìn)低價(jià)戰(zhàn)略，一邊大量投入到消費(fèi)者體驗(yàn)當(dāng)中，供應(yīng)鏈總有被“榨干”的一天，剩下的“水分”又是從哪里來？
來源：電商頭條 李松月 共3頁 上一頁 [1] [2] [3]
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