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來源：觀點網(wǎng) 高遠
2月26日，庫迪咖啡在全球門店數(shù)達到7000家之際，宣布啟動“全場9.9不限量”大促活動。
該活動為期三個月，除交通樞紐和旅游景點等少數(shù)門店外，其余全部門店全場飲品9.9元促銷，不限品類和數(shù)量。
而此時也正值瑞幸陷入9.9元活動縮水風(fēng)波之際。
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9塊9再起風(fēng)波
2月18日，春節(jié)假期后的首個工作日，瑞幸咖啡發(fā)放開工9.9元優(yōu)惠券，但許多消費者發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠券的可使用范圍不再適用于全場飲品，較此前大幅縮水，僅限于8款指定飲品。
對此，瑞幸咖啡客服回應(yīng)表示，該活動仍在持續(xù)進行中，但活動范圍、門店及適用飲品可能會根據(jù)活動開展情況進行一定范圍的調(diào)整。具體活動信息請以App/小程序顯示為準(zhǔn)。同時，瑞幸咖啡還將繼續(xù)推出其他營銷活動，為消費者提供高品質(zhì)、高便利性、高性價比的咖啡。
隨后2月26日，庫迪咖啡在門店數(shù)達到7000家時，再次大規(guī)模開展9.9元促銷活動，庫迪咖啡首席策略官李穎波表示：“庫迪咖啡成立一年來，截止今日，門店總數(shù)達到7000家，位居全球第四。公司已初步完成門店布局和規(guī)模提升，達到了成本拐點。今年，庫迪咖啡將進入平穩(wěn)發(fā)展期，公司將聚焦產(chǎn)品和體驗的進一步優(yōu)化。”
“本次活動一方面旨在答謝廣大消費者的厚愛，另一方面也借此培養(yǎng)中國客戶的咖啡消費習(xí)慣。中國的咖啡市場尚處于起步階段，庫迪咖啡將保持充分的耐心和耐力，精耕細(xì)作，深耕市場，和行業(yè)共同成長。”
據(jù)悉，本次活動庫迪咖啡將延續(xù)門店的補貼政策，根據(jù)門店位置和房租等不同為聯(lián)營商提供不同的補貼，單杯最高補貼至14.5元，預(yù)計本次活動總補貼金額將達2-3億元。
9塊9營銷大戰(zhàn)最早開始于2023年2月，庫迪咖啡宣布開啟“百城千店咖啡狂歡節(jié)”，六大系列70余款的熱銷產(chǎn)品全部9.9元起促銷。
而瑞幸9.9元咖啡活動開始于2023年4月，彼時消費者如果附近有新開的庫迪咖啡門店，就會收到瑞幸的9.9元咖啡券，雙方的商戰(zhàn)由此開始。
去年6月，瑞幸以門店規(guī)模破萬的名義正式在全國大規(guī)模發(fā)放9.9元優(yōu)惠券，這被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是瑞幸正面迎戰(zhàn)庫迪的信號。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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