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淘寶成立直播電商公司,第二個(gè)李佳琦將出現(xiàn)

  不過,一個(gè)超頭主播的誕生有著多方面因素的影響,可遇不可求。整個(gè)行業(yè)都想要的下一個(gè)李佳琦和董宇輝,是否會(huì)誕生在淘寶直播,不得而知。至少,淘寶直播的全托管模式將為平臺(tái)帶來更多符合平臺(tái)調(diào)性的達(dá)人主播。淘寶與其他機(jī)構(gòu)相比,顯然更為熟悉平臺(tái)的運(yùn)作,在孵化主播方面自然事半功倍。

  市場人士分析,這也是淘寶內(nèi)容化策略的延續(xù)。2023,淘寶確定了內(nèi)容化戰(zhàn)略,過去一年,淘寶以超前的投入推進(jìn)全面內(nèi)容化。為了讓淘寶更好“逛”,平臺(tái)自然需要吸引更多主播入駐。從這個(gè)角度分析,淘寶成立直播電商公司,將吸引更多機(jī)構(gòu)、主播、明星入淘。長遠(yuǎn)來看,此舉將豐富平臺(tái)的直播生態(tài),帶來多樣化內(nèi)容,不斷滿足消費(fèi)者個(gè)性化的購物需求。

  淘寶成立直播電商公司,提供全托管服務(wù)?梢韵胂螅詫毼磥砘?qū)⑽徊ㄖ鞑ト腭v,為平臺(tái)注入新鮮血液。除此之外,淘寶也有能力、資源支撐這樣一個(gè)項(xiàng)目。淘寶擁有龐大的用戶基礎(chǔ),業(yè)內(nèi)豐富的貨品池和成熟的電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì),可行性、成功性還是很高的。

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  盤點(diǎn)其他MCN機(jī)構(gòu)

  淘寶成立直播電商公司,也讓市場的目光投向了其他MCN機(jī)構(gòu)。那么,行業(yè)內(nèi)其他的MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展如何?

  遙望科技被稱為“直播電商第一股”,但公司的情況似乎并不樂觀。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看,遙望科技仍在虧損。今年1月底,遙望科技公布了2023年度業(yè)績預(yù)告。公告顯示,遙望2023年預(yù)計(jì)凈虧損8-12億元,虧損金額有所擴(kuò)大。市場對(duì)于這樣的業(yè)績并不滿意,公告一出,遙望科技的股價(jià)就連續(xù)下跌。2月,遙望還收到了深交所關(guān)于2023年業(yè)績預(yù)告的《關(guān)注函》。

  另一邊的東方甄選,旗下的董宇輝已經(jīng)成為超級(jí)主播。春節(jié)后,董宇輝復(fù)播,數(shù)據(jù)顯示,開播6小時(shí),銷售額約2500萬,觀看人次近1900萬,熱度頗高。今年,東方甄選似乎還有意布局海外,在海外供應(yīng)鏈方面可能會(huì)與TikTok進(jìn)行合作。近日,東方甄選試水小時(shí)達(dá)的消息也引起了市場的關(guān)注。

  財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面,截至2023年11月30日止六個(gè)月,東方甄選總營收為27.95億元,同比增長34.4%,凈利潤為2.49億元,同比下滑57.4%。從業(yè)績來看,東方甄選陷入了增收不增利的“困境”。值得一提的是,今年不到2個(gè)月的時(shí)間,東方甄選還多次被王海打假,旗下帶貨產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生爭議,陷入輿論風(fēng)波。

  我們可以看到,行業(yè)內(nèi)的其他MCN機(jī)構(gòu)同樣面臨諸多難題。由此可見,淘寶成立直播電商公司后也有不少挑戰(zhàn),畢竟孵化主播、跑通全托管模式不是一蹴而就的事情。

  總的來說,淘寶成立直播電商公司是一個(gè)大動(dòng)作,不過未來能否按照淘寶期待的那樣,孵化出一眾優(yōu)質(zhì)主播,繁榮平臺(tái)生態(tài),還有待市場和時(shí)間證明。

  來源:電商報(bào)Pro 李響

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