|
不過，一個(gè)超頭主播的誕生有著多方面因素的影響，可遇不可求。整個(gè)行業(yè)都想要的下一個(gè)李佳琦和董宇輝，是否會(huì)誕生在淘寶直播，不得而知。至少，淘寶直播的全托管模式將為平臺(tái)帶來更多符合平臺(tái)調(diào)性的達(dá)人主播。淘寶與其他機(jī)構(gòu)相比，顯然更為熟悉平臺(tái)的運(yùn)作，在孵化主播方面自然事半功倍。
市場人士分析，這也是淘寶內(nèi)容化策略的延續(xù)。2023，淘寶確定了內(nèi)容化戰(zhàn)略，過去一年，淘寶以超前的投入推進(jìn)全面內(nèi)容化。為了讓淘寶更好“逛”，平臺(tái)自然需要吸引更多主播入駐。從這個(gè)角度分析，淘寶成立直播電商公司，將吸引更多機(jī)構(gòu)、主播、明星入淘。長遠(yuǎn)來看，此舉將豐富平臺(tái)的直播生態(tài)，帶來多樣化內(nèi)容，不斷滿足消費(fèi)者個(gè)性化的購物需求。
淘寶成立直播電商公司，提供全托管服務(wù)�？梢韵胂螅詫毼磥砘�?qū)⑽徊ㄖ鞑ト腭v，為平臺(tái)注入新鮮血液。除此之外，淘寶也有能力、資源支撐這樣一個(gè)項(xiàng)目。淘寶擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，業(yè)內(nèi)豐富的貨品池和成熟的電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，可行性、成功性還是很高的。
03
盤點(diǎn)其他MCN機(jī)構(gòu)
淘寶成立直播電商公司，也讓市場的目光投向了其他MCN機(jī)構(gòu)。那么，行業(yè)內(nèi)其他的MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展如何？
遙望科技被稱為“直播電商第一股”，但公司的情況似乎并不樂觀。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，遙望科技仍在虧損。今年1月底，遙望科技公布了2023年度業(yè)績預(yù)告。公告顯示，遙望2023年預(yù)計(jì)凈虧損8-12億元，虧損金額有所擴(kuò)大。市場對(duì)于這樣的業(yè)績并不滿意，公告一出，遙望科技的股價(jià)就連續(xù)下跌。2月，遙望還收到了深交所關(guān)于2023年業(yè)績預(yù)告的《關(guān)注函》。
另一邊的東方甄選，旗下的董宇輝已經(jīng)成為超級(jí)主播。春節(jié)后，董宇輝復(fù)播，數(shù)據(jù)顯示，開播6小時(shí)，銷售額約2500萬，觀看人次近1900萬，熱度頗高。今年，東方甄選似乎還有意布局海外，在海外供應(yīng)鏈方面可能會(huì)與TikTok進(jìn)行合作。近日，東方甄選試水小時(shí)達(dá)的消息也引起了市場的關(guān)注。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面，截至2023年11月30日止六個(gè)月，東方甄選總營收為27.95億元，同比增長34.4%，凈利潤為2.49億元，同比下滑57.4%。從業(yè)績來看，東方甄選陷入了增收不增利的“困境”。值得一提的是，今年不到2個(gè)月的時(shí)間，東方甄選還多次被王海打假，旗下帶貨產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生爭議，陷入輿論風(fēng)波。
我們可以看到，行業(yè)內(nèi)的其他MCN機(jī)構(gòu)同樣面臨諸多難題。由此可見，淘寶成立直播電商公司后也有不少挑戰(zhàn)，畢竟孵化主播、跑通全托管模式不是一蹴而就的事情。
總的來說，淘寶成立直播電商公司是一個(gè)大動(dòng)作，不過未來能否按照淘寶期待的那樣，孵化出一眾優(yōu)質(zhì)主播，繁榮平臺(tái)生態(tài)，還有待市場和時(shí)間證明。
來源：電商報(bào)Pro 李響 共2頁 上一頁 [1] [2]
紅商網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還將同步分發(fā)到公眾號(hào)、視頻號(hào)、頭條號(hào)、西瓜抖音、網(wǎng)易號(hào)、搜狐號(hào)、企鵝號(hào)、百家號(hào)、好看視頻、新浪微博等國內(nèi)主力流量平臺(tái)。
|
