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來源：電商報Pro 李響
01
淘寶直播電子商務(wù)有限公司來了
2024年開工，淘寶迎來首個大動作。
近日，淘天集團成立直播電商公司，宣布為有意入淘開播的明星、KOL、MCN提供全托管運營服務(wù)。
圖源：淘寶直播電子商務(wù)有限公司
天眼查信息顯示，浙江淘寶直播電子商務(wù)有限公司于2023年1月成立，法定代表人為葉鎮(zhèn)參，注冊資本1000萬人民幣，經(jīng)營范圍含互聯(lián)網(wǎng)銷售、食品銷售、個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)、組織文化藝術(shù)交流活動、企業(yè)管理等。
圖源：天眼查
淘寶方面表示，成立公司的主要目的，是為剛?cè)胩缘闹鞑ヌ峁槠诎肽甑姆⻊?wù)，“新手養(yǎng)成期”過后，主播、機構(gòu)適應(yīng)平臺規(guī)則玩法，即可自己組建團隊，或者簽約其他MCN機構(gòu)。
淘寶下場成立直播電商公司，無疑是個大動作。有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，淘寶的這一舉動可能會動到其他MCN機構(gòu)的蛋糕。
對此，公司負(fù)責(zé)人元戈表示，“該項目不會和其他機構(gòu)產(chǎn)生競爭，我們也歡迎機構(gòu)把要簽約的新主播放入托管模式，由平臺幫助承擔(dān)前期孵化風(fēng)險。整個項目不以盈利為目標(biāo)，反而會投入預(yù)算做扶持，目標(biāo)是繁榮生態(tài)。”
據(jù)了解，該公司將由淘天直播運營團隊操盤，與主播采取保底或者分潤的合作模式，提供深度全托管服務(wù)，包括賬號冷啟動、全周期規(guī)劃、營銷策劃、財務(wù)管理和專業(yè)場地、設(shè)備支持等等。
公司負(fù)責(zé)人元戈介紹稱，托管模式相當(dāng)于是一個新主播孵化營，幫助新主播和機構(gòu)降低前期運營費用，減少投入風(fēng)險，在半年的扶持期內(nèi)，主播可以隨時撤出，半年后自動解約回歸市場。
說到這里，可能會有人對全托管這個詞產(chǎn)生興趣，也覺得有些熟悉。其實，對于經(jīng)常關(guān)注跨境電商領(lǐng)域的人來說，全托管模式或許并不陌生�？缇称脚_的全托管模式，簡單來說，就是商家負(fù)責(zé)供貨，跨境電商平臺提供運營、物流、售后等服務(wù)。平臺收攬了大部分的中間環(huán)節(jié)，極大降低了商家的出海門檻并幫助商家提高運營效率。
淘寶直播的全托管運營服務(wù)似乎也有著異曲同工之妙。從淘寶直播的動作來看，確實是為入淘的新人主播提供了一系列“保姆式”服務(wù)。明星、網(wǎng)紅直播提供人氣、知名度，平臺則包攬了一系列流程環(huán)節(jié)，補足主播不擅長的領(lǐng)域。淘寶提供全托管服務(wù)，傾注大量資源，再加上專業(yè)運營團隊的配合，這將幫助明星達人在直播間快速起步。
02
淘寶意欲何為？
2024年開工，淘寶直接放了個大招，野心勃勃。那么淘寶為何成立直播電商公司？
數(shù)據(jù)顯示，我國直播電商的銷售額已經(jīng)從2017年196.4億元增長到2023年的45657億元（預(yù)估值），且直播電商的市場規(guī)模還在快速增長，年均增長率超過75%。雖然說直播電商市場的增長不如前幾年那樣迅猛，但依舊擁有廣闊的市場需求，也就是說，仍有空間給淘寶大展拳腳。
淘寶在直播電商領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，也是應(yīng)對激烈市場競爭的一個選擇。如今的電商市場格局，淘天集團面對的市場競爭絕不輕松，拼多多的發(fā)展勢頭有目共睹，為淘寶帶來了不少壓力。近些年，我們可以看到，以抖音、快手為代表的直播電商，表現(xiàn)出了巨大的潛力和優(yōu)勢，同樣在步步緊逼。市場競爭殘酷，淘天的市場份額不可避免地被蠶食了。
在電商市場競爭加劇的2024，淘寶要想繼續(xù)維持在電商市場的領(lǐng)先地位，必須求變創(chuàng)新。淘寶或許想通過這一模式挖掘到更多市場增量。
2023年，B站、小紅書等相繼深度布局直播電商，步伐加快，背靠微信的視頻號也表示要在2024年全力發(fā)展直播電商，如此看來，直播電商已成巨頭必爭之地。淘寶也要順勢而為，適應(yīng)直播電商的發(fā)展趨勢。
直播帶貨愈發(fā)內(nèi)卷，淘寶主動下場孵化主播，可見其對主播資源的渴望。在淘寶直播，李佳琦是淘寶唯一的超級頭部主播�？删驮谌ツ�，李佳琦就接連陷入了花西子事件、“底價協(xié)議”之爭的輿論風(fēng)波，其個人形象或多或少都受到了負(fù)面影響。顯然，淘寶并不滿足于僅有一個李佳琦，正在積極尋找下一位超級頭部主播。同時，淘寶也有意培養(yǎng)更多中腰部主播，豐富平臺主播生態(tài)。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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