“抖音和餓了么聯(lián)手，要挑戰(zhàn)美團的壟斷地位”！
近日，餓了么和抖音“官宣”達成合作，“一邊刷視頻一邊點外賣”引發(fā)行業(yè)熱議。
但在職餐網(wǎng)看來，事情可能沒這么容易！
對于餐飲商家而言，“刷視頻點外賣”這事兒很難成立并形成一個商業(yè)正循環(huán)。
畢竟，有幾位顧客會在餓的時候，不去點開外賣軟件而去刷抖音呢？
01
抖音和餓了么達成合作，“聯(lián)手對付”美團？
8月19日，餓了么和抖音共同宣布達成合作。
雙方表示，將通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、豐富的商品和高效的物流配送，深度連接商家與消費者，在視頻化時代帶來“即看、即點、即達”的本地生活新體驗。
據(jù)悉，雙方的合作中，餓了么將基于抖音開放平臺，以小程序為載體，與抖音一起通過豐富的產(chǎn)品場景和技術(shù)能力，助力數(shù)百萬商家為6億抖音日活用戶提供從內(nèi)容種草、在線點單到即時配送的本地生活服務(wù)。
通俗點說就是，顧客以后在抖音上刷視頻看到好吃的，就能直接通過視頻里的餓了么小程序點外賣了，這也就是他們所說的“即看、即點、即達”。
抖音一直對外賣有野心，早在去年7月，抖音曾就上線了心動外賣業(yè)務(wù)，主要在北京、上海、廣州、成都等城市內(nèi)測，全國有300個商戶參與了試點。
但當(dāng)時是選擇和達達、順豐合作，且最后囿于投入成本、風(fēng)險都太高，到了10月份，外賣業(yè)務(wù)就下架了。
而和此前試點時與達達、順豐僅在配送層面合作的形式有所不同，此次抖音與餓了么是通過接入小程序的形式合作。
目前雙方還沒有公布合作的細節(jié)，抖音App上還不能點餓了么外賣，如何在抖音上點外賣還需要等待官方后續(xù)的公布。但雙方合作的消息已經(jīng)引起了各界熱切的討論與關(guān)注。
不少人認為，此次合作是一件對商家和消費者都有利好的事情，并且將會對餐飲外賣行業(yè)產(chǎn)生顛覆性的影響。
職餐記者也注意到，在抖音與餓了么“官宣”合作的推文下面，已有許多餐飲商家“躍躍欲試”詢問具體入駐方式，大家似乎都對“以后抖音上不光有團購，還會有餓了么外賣”充滿了期待。
02
“邊刷視頻邊點外賣”，這個場景恐怕很難成立
抖音和餓了么“聯(lián)姻”，看起來像是“天作之合”：前者有內(nèi)容、流量入口，后者有完備的商家資源、配送團隊、售后服務(wù)，正好能夠在資源上形成互補。
然后，這些只是理想中的狀態(tài)，目前單就“刷視頻點外賣”這個場景就很難成立。
1、抖音是興趣消費，而外賣是即時消費
抖音是內(nèi)容平臺，它的交易、傳播更多是基于興趣，做的是一種興趣電商。然而，興趣電商不適合外賣場景。
很多人在抖音上下單，有的是因為喜歡這個主播，有的是發(fā)現(xiàn)視頻里這個東西剛好自己感興趣，又或者看完視頻覺得這家店挺好玩，然后再到線下消費。
這就好比去逛街，沒有什么特別明確的需求，但遇到喜歡的就會買。
但外賣不同，外賣是即時消費，顧客有著固定的用餐需求，一日三餐到點了感覺餓了到外賣平臺去搜索，不可能餓著肚子漫無目的地在抖音上“閑逛”等待著喜歡的餐廳出現(xiàn)。
顧客會在等餐或者用餐時刷視頻消遣放松，而不太可能在餓的時候第一時間打開抖音找吃的。
共2頁 [1] [2] 下一頁
關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 抖音
