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據(jù)《貝恩奢侈品研究》報(bào)告，2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)主要消費(fèi)人群為40歲以下，其中24歲以下的消費(fèi)人群占比增長(zhǎng)至24.8%；預(yù)計(jì)到2025年，25歲以下的消費(fèi)者將成為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，占比將達(dá)到65%~70%；個(gè)人奢侈品市場(chǎng)將以每年6%至8%的速度增長(zhǎng)。
有業(yè)內(nèi)人士指出，疫情期間，消費(fèi)者對(duì)于頭部奢侈品牌熱門產(chǎn)品的追捧，讓供需關(guān)系失去平衡，進(jìn)一步促使奢侈品價(jià)格扶搖直上。奢侈品牌希望利用這種稀缺性變成一個(gè)“更被人渴望的品牌”。提高被渴望程度后，他們就有理由證明自己的價(jià)格上漲是合理的。
該人士表示，越是受消費(fèi)者追捧的頭部奢侈品牌越有漲價(jià)的空間，隨著漲價(jià)成為常態(tài)，消費(fèi)者更會(huì)傾向于“晚買不如早買”。由此，奢侈品可能會(huì)出現(xiàn)定價(jià)能力和品牌吸引力的“良性循環(huán)”。
拿奢侈品當(dāng)理財(cái)需謹(jǐn)慎
記者了解到，隨著奢侈品漲價(jià)“常態(tài)化”，二手奢侈品市場(chǎng)活躍度進(jìn)一步提升。
在北京三里屯一家大型二手奢侈品線下門店，一名店員對(duì)二手奢侈品的銷售表示樂(lè)觀。“買的人不少。一些年輕女孩子購(gòu)買力不強(qiáng)，在這里能買到九成新的便宜貨。還有一些消費(fèi)者不想訂貨排隊(duì)，也會(huì)來(lái)購(gòu)買幾乎全新的二手商品。”
根據(jù)要客研究院發(fā)布的《中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》，二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模由2020年的285億元，擴(kuò)大到2021年的470億元，一年內(nèi)增長(zhǎng)了65%。
有專家指出，奢侈品頻繁漲價(jià)，讓許多人有了投資的念頭。但真正具有投資價(jià)值和保值價(jià)值的商品，通常是少數(shù)流通、有限流通甚至無(wú)法在正常市場(chǎng)流通的商品。而奢侈品依然是消費(fèi)品，有固定的消費(fèi)購(gòu)買渠道。
奢侈品產(chǎn)業(yè)專家周婷表示，除非是貴金屬類、寶石類、鉆石類，因?yàn)樵牧系母邇r(jià)值和稀缺性，具有一定的投資屬性。但服裝、鞋帽、箱包等，本質(zhì)上屬于消費(fèi)品、消耗品，并不具備真正投資的價(jià)值。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品投資背后不乏品牌商策劃的身影。在漲價(jià)預(yù)期和品牌塑造的身份、價(jià)值認(rèn)同感影響下，消費(fèi)者可能出現(xiàn)不理性的消費(fèi)行為。
對(duì)于奢侈品公司而言，不管是從尊重消費(fèi)者的角度出發(fā)，還是重視自己品牌的聲譽(yù)，高端消費(fèi)品牌應(yīng)該把精力花在為消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品和服務(wù)上，以求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。對(duì)于消費(fèi)者而言，其消費(fèi)都應(yīng)該建立在已有的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上，量入為出、理性選擇、適度消費(fèi)、有所節(jié)制，不能圖漲價(jià)前的便宜而過(guò)度消費(fèi)。
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