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買包堪比理財(cái)?多個(gè)奢侈品牌宣布提價(jià),有柜員稱漲價(jià)后更好賣

  據(jù)《貝恩奢侈品研究》報(bào)告,2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)主要消費(fèi)人群為40歲以下,其中24歲以下的消費(fèi)人群占比增長(zhǎng)至24.8%;預(yù)計(jì)到2025年,25歲以下的消費(fèi)者將成為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍,占比將達(dá)到65%~70%;個(gè)人奢侈品市場(chǎng)將以每年6%至8%的速度增長(zhǎng)。

  有業(yè)內(nèi)人士指出,疫情期間,消費(fèi)者對(duì)于頭部奢侈品牌熱門產(chǎn)品的追捧,讓供需關(guān)系失去平衡,進(jìn)一步促使奢侈品價(jià)格扶搖直上。奢侈品牌希望利用這種稀缺性變成一個(gè)“更被人渴望的品牌”。提高被渴望程度后,他們就有理由證明自己的價(jià)格上漲是合理的。

  該人士表示,越是受消費(fèi)者追捧的頭部奢侈品牌越有漲價(jià)的空間,隨著漲價(jià)成為常態(tài),消費(fèi)者更會(huì)傾向于“晚買不如早買”。由此,奢侈品可能會(huì)出現(xiàn)定價(jià)能力和品牌吸引力的“良性循環(huán)”。

  拿奢侈品當(dāng)理財(cái)需謹(jǐn)慎

  記者了解到,隨著奢侈品漲價(jià)“常態(tài)化”,二手奢侈品市場(chǎng)活躍度進(jìn)一步提升。

  在北京三里屯一家大型二手奢侈品線下門店,一名店員對(duì)二手奢侈品的銷售表示樂(lè)觀。“買的人不少。一些年輕女孩子購(gòu)買力不強(qiáng),在這里能買到九成新的便宜貨。還有一些消費(fèi)者不想訂貨排隊(duì),也會(huì)來(lái)購(gòu)買幾乎全新的二手商品。”

  根據(jù)要客研究院發(fā)布的《中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》,二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模由2020年的285億元,擴(kuò)大到2021年的470億元,一年內(nèi)增長(zhǎng)了65%。

  有專家指出,奢侈品頻繁漲價(jià),讓許多人有了投資的念頭。但真正具有投資價(jià)值和保值價(jià)值的商品,通常是少數(shù)流通、有限流通甚至無(wú)法在正常市場(chǎng)流通的商品。而奢侈品依然是消費(fèi)品,有固定的消費(fèi)購(gòu)買渠道。

  奢侈品產(chǎn)業(yè)專家周婷表示,除非是貴金屬類、寶石類、鉆石類,因?yàn)樵牧系母邇r(jià)值和稀缺性,具有一定的投資屬性。但服裝、鞋帽、箱包等,本質(zhì)上屬于消費(fèi)品、消耗品,并不具備真正投資的價(jià)值。

  有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,奢侈品投資背后不乏品牌商策劃的身影。在漲價(jià)預(yù)期和品牌塑造的身份、價(jià)值認(rèn)同感影響下,消費(fèi)者可能出現(xiàn)不理性的消費(fèi)行為。

  對(duì)于奢侈品公司而言,不管是從尊重消費(fèi)者的角度出發(fā),還是重視自己品牌的聲譽(yù),高端消費(fèi)品牌應(yīng)該把精力花在為消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品和服務(wù)上,以求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。對(duì)于消費(fèi)者而言,其消費(fèi)都應(yīng)該建立在已有的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上,量入為出、理性選擇、適度消費(fèi)、有所節(jié)制,不能圖漲價(jià)前的便宜而過(guò)度消費(fèi)。

  來(lái)源:工人日?qǐng)?bào)

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