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近期，奢侈品牌香奈兒再次提高產(chǎn)品售價，開云、路易威登、勞力士等奢侈品集團也陸續(xù)傳出漲價的消息，路易威登在全球范圍之內(nèi)提高了價格，漲幅為5%~15%。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，奢侈品漲價后其銷售并未受到負面影響，漲價甚至刺激了消費。隨著奢侈品漲價“常態(tài)化”，一些消費者傾向于“晚買不如早買”，還有消費者以為奢侈品可以“保值增值”，動起了投資的念頭。
對此，分析人士指出，奢侈品持續(xù)性漲價、饑餓營銷等，可能造成部分消費者趨之若鶩，但奢侈品本身并不具備真正的投資價值，消費者應(yīng)該量入為出、理性選擇。
連漲不斷，奢侈品堪比理財？
“兩年前想買的時候猶豫了，隨之而來的是不斷的大幅漲價，等下決心買的時候已經(jīng)5萬多元了。”面對奢侈品不斷漲價，北京的消費者崔瑛無奈地說。
今年3月，距離上一次漲價相隔4個月，香奈兒再次宣布漲價。連續(xù)漲價之后，其一款經(jīng)典款手袋價格已經(jīng)從2019年的38100元漲至62700元，漲幅約為60%。有消費者戲稱，買包堪比理財。
考拉海購發(fā)布的報告《2021年度十款“理財包”》顯示，去年以來，有的包甚至漲幅高達95%。就算按照平均漲幅看，大部分奢侈品價格漲幅也達到5%~20%。勞力士價格漲幅在過去一年中，不僅領(lǐng)先于道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)的表現(xiàn)，還遠超黃金和房地產(chǎn)等其他投資。
今年初，瑞銀（UBS）表示，“價格靈活性”是奢侈品行業(yè)的主要特征之一，在過去20年里，Louis Vuitton 等領(lǐng)先品牌的平均價格漲幅是通貨膨脹率的2.5倍。
“奢侈品似乎從來不缺消費者。”一家奢侈品專柜的柜員坦言，一方面，奢侈品公司大多給出的回應(yīng)是扛不住成本壓力所以漲價；另一方面，則是財報收入再創(chuàng)新高。從各大奢侈品公司的財報來看，近兩年來，一些奢侈品公司收入屢創(chuàng)新高，銷售營收大幅增長。
香奈兒負責人曾公開表示，奢侈品的象征價值高于使用價值，這為其賦予了具有想象力的溢價空間。奢侈品并不是人人都可以消費得起的商品，當獲得商品的阻力變大，更容易增強消費者購買的欲望。有消費者總結(jié)說：“奢侈品漲價就是為了刺激消費，刺激大家購買。”
越漲越好賣，越好賣越漲？
記者走訪北京一些奢侈品線下門店了解到，漲價并未影響奢侈品銷售。“漲價的消息一出，更好賣了。一些顧客認為買到就是賺到，除了經(jīng)典款，一些往日少有問津的款式銷量也提高了。”有店員表示，現(xiàn)在店里經(jīng)常出現(xiàn)缺貨、斷貨情況。
“因為新冠肺炎疫情，現(xiàn)在的貨源運送變得困難，店里沒有現(xiàn)貨，所以門店里人并不多。”北京SKP的一家奢侈品專柜柜員說，店里顧客少，想買東西的顧客都加了微信，目前已經(jīng)有數(shù)百人，有的顧客要等半年才能拿到商品。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品牌 |
