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買包堪比理財?多個奢侈品牌宣布提價,有柜員稱漲價后更好賣

  近期,奢侈品牌香奈兒再次提高產(chǎn)品售價,開云、路易威登、勞力士等奢侈品集團也陸續(xù)傳出漲價的消息,路易威登在全球范圍之內(nèi)提高了價格,漲幅為5%~15%。

  記者走訪發(fā)現(xiàn),奢侈品漲價后其銷售并未受到負面影響,漲價甚至刺激了消費。隨著奢侈品漲價“常態(tài)化”,一些消費者傾向于“晚買不如早買”,還有消費者以為奢侈品可以“保值增值”,動起了投資的念頭。

  對此,分析人士指出,奢侈品持續(xù)性漲價、饑餓營銷等,可能造成部分消費者趨之若鶩,但奢侈品本身并不具備真正的投資價值,消費者應(yīng)該量入為出、理性選擇。

  連漲不斷,奢侈品堪比理財?

  “兩年前想買的時候猶豫了,隨之而來的是不斷的大幅漲價,等下決心買的時候已經(jīng)5萬多元了。”面對奢侈品不斷漲價,北京的消費者崔瑛無奈地說。

  今年3月,距離上一次漲價相隔4個月,香奈兒再次宣布漲價。連續(xù)漲價之后,其一款經(jīng)典款手袋價格已經(jīng)從2019年的38100元漲至62700元,漲幅約為60%。有消費者戲稱,買包堪比理財。

  考拉海購發(fā)布的報告《2021年度十款“理財包”》顯示,去年以來,有的包甚至漲幅高達95%。就算按照平均漲幅看,大部分奢侈品價格漲幅也達到5%~20%。勞力士價格漲幅在過去一年中,不僅領(lǐng)先于道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)的表現(xiàn),還遠超黃金和房地產(chǎn)等其他投資。

  今年初,瑞銀(UBS)表示,“價格靈活性”是奢侈品行業(yè)的主要特征之一,在過去20年里,Louis Vuitton 等領(lǐng)先品牌的平均價格漲幅是通貨膨脹率的2.5倍。

  “奢侈品似乎從來不缺消費者。”一家奢侈品專柜的柜員坦言,一方面,奢侈品公司大多給出的回應(yīng)是扛不住成本壓力所以漲價;另一方面,則是財報收入再創(chuàng)新高。從各大奢侈品公司的財報來看,近兩年來,一些奢侈品公司收入屢創(chuàng)新高,銷售營收大幅增長。

  香奈兒負責人曾公開表示,奢侈品的象征價值高于使用價值,這為其賦予了具有想象力的溢價空間。奢侈品并不是人人都可以消費得起的商品,當獲得商品的阻力變大,更容易增強消費者購買的欲望。有消費者總結(jié)說:“奢侈品漲價就是為了刺激消費,刺激大家購買。”

  越漲越好賣,越好賣越漲?

  記者走訪北京一些奢侈品線下門店了解到,漲價并未影響奢侈品銷售。“漲價的消息一出,更好賣了。一些顧客認為買到就是賺到,除了經(jīng)典款,一些往日少有問津的款式銷量也提高了。”有店員表示,現(xiàn)在店里經(jīng)常出現(xiàn)缺貨、斷貨情況。

  “因為新冠肺炎疫情,現(xiàn)在的貨源運送變得困難,店里沒有現(xiàn)貨,所以門店里人并不多。”北京SKP的一家奢侈品專柜柜員說,店里顧客少,想買東西的顧客都加了微信,目前已經(jīng)有數(shù)百人,有的顧客要等半年才能拿到商品。

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