“這次RCEP簽訂，最大的利好是日本商品。韓國(guó)在幾年前就已跟中國(guó)簽訂自貿(mào)協(xié)定，因此對(duì)于韓妝的影響不大。”某業(yè)內(nèi)資深人士表示。
但在田黎明看來(lái)，“不是所有的日系品牌都有前景”。國(guó)家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常務(wù)副主任黃奇帆曾公開(kāi)表示，中國(guó)更高水平的開(kāi)放將為國(guó)際高端品牌扎根中國(guó)提供良好的土壤，中國(guó)市場(chǎng)將成為全球高品質(zhì)消費(fèi)的強(qiáng)大引力場(chǎng)。通過(guò)這個(gè)定調(diào)，田黎明判斷，未來(lái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的更可能是日韓澳新的高質(zhì)量商品，“想到中國(guó)市場(chǎng)來(lái)，質(zhì)量要過(guò)硬，要有兩把刷子才行。”
他預(yù)測(cè)，未來(lái)會(huì)有更多進(jìn)入中國(guó)的日系品牌，但跟資生堂、花王等巨頭不可同日而語(yǔ)，能否站穩(wěn)腳跟還值得商榷，“進(jìn)來(lái)容易，存活難”。
這與錢琦的觀點(diǎn)不謀而合。錢琦認(rèn)為，關(guān)稅不是問(wèn)題，目前化妝品關(guān)稅也并不高，關(guān)鍵點(diǎn)在于中國(guó)市場(chǎng)的推廣成本高，“小眾產(chǎn)品最大的問(wèn)題就是財(cái)力不足，哪怕跟本土賣同樣的零售價(jià)格，但若不花成本去教育消費(fèi)者，僅憑自然銷售的話，就會(huì)活得非常艱難。”
前文所述某貿(mào)易公司負(fù)責(zé)人則指出，RCEP的實(shí)施對(duì)日本化妝品進(jìn)口影響并不大，“自貿(mào)關(guān)系主要影響關(guān)稅，不影響美妝產(chǎn)品準(zhǔn)入要求，而美妝產(chǎn)品尤其是護(hù)膚品目前關(guān)稅本身就很低，所以作用不大。”
03
國(guó)貨美妝挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
RCEP降低了進(jìn)口品牌的準(zhǔn)入門檻，無(wú)疑將會(huì)迎來(lái)一波進(jìn)口潮。那么，這會(huì)否對(duì)本土品牌產(chǎn)生沖擊呢？
“短期對(duì)化妝品行業(yè)不會(huì)有很大影響，國(guó)內(nèi)行業(yè)格局基本穩(wěn)定。”田黎明判斷。
“國(guó)貨不會(huì)受到很大的沖擊”，錢琦指出，現(xiàn)在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的打法，都是國(guó)貨創(chuàng)新、老外資品牌跟進(jìn)。“外資品牌在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上沒(méi)問(wèn)題，但在推廣上（跟國(guó)貨比）還有很大差距。”
在他看來(lái)，海外有實(shí)力的品牌基本已進(jìn)入國(guó)內(nèi)，其他三、四線小眾品牌就算進(jìn)來(lái)也站不穩(wěn)，“中國(guó)美妝市場(chǎng)不缺品牌，缺的是強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者或能持續(xù)投入的品牌，新品牌想扎穩(wěn)腳跟很難。”
不過(guò)，多位采訪對(duì)象均表示，進(jìn)口品的流入會(huì)讓中國(guó)美妝市場(chǎng)更加多元化，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，低效率的企業(yè)被淘汰，高效率企業(yè)的生存空間擴(kuò)大，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)變得更加規(guī)范化。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)如影隨形，隨著RCEP落地，國(guó)內(nèi)化妝品出�；�?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)。
“國(guó)貨出口肯定會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，但出口歐美、澳大利亞、新西蘭的可能性比較低，未來(lái)或?qū)?huì)擴(kuò)大在東盟國(guó)家或者一帶一路沿線國(guó)家布局。”田黎明指出。
上述貿(mào)易公司負(fù)責(zé)人也指出，“對(duì)優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌出海東盟地區(qū)是個(gè)機(jī)會(huì)”。
據(jù)Mintel.com報(bào)告，預(yù)計(jì)2025年，東南亞美容市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3048億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率或高于中國(guó)市場(chǎng)。
而國(guó)貨美妝也早已在東南亞市場(chǎng)打開(kāi)聲量，譬如，2020年完美日記開(kāi)始探索出海業(yè)務(wù)，今年4月同時(shí)成為Shopee平臺(tái)上新加坡和越南兩國(guó)的彩妝銷量榜首。與此同時(shí)，花西子、珂拉琪、橘朵、百植萃、瑪麗黛佳也都將東南亞作為品牌出海的第一站，開(kāi)啟品牌發(fā)展的新紀(jì)元。
RCEP生效后，或?qū)⒓涌熘袊?guó)美妝品牌拓展東南亞市場(chǎng)的進(jìn)程。
來(lái)源：化妝品觀察 文/蔡杏
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