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從違法行為類型來看，涉及“虛假宣傳”是上述企業(yè)觸碰次數(shù)最多的一條法規(guī)“紅線”，今年6例罰單中有4例皆因此而受到行政處罰。
例如，雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司在天貓商城的兩款產(chǎn)品，曾在產(chǎn)品頁面中發(fā)布“4weeks改善痘印”“促進傷口好轉”等宣傳內(nèi)容，被上海市靜安區(qū)市監(jiān)局認為“構成了對商品作引人誤解的商業(yè)宣傳違法行為”。
同時，絲芙蘭（上海）化妝品銷售有限公司在天貓美妝銷售的某款產(chǎn)品，其產(chǎn)品網(wǎng)頁上宣傳的防曬指數(shù)，被官方認定為“與實際的防曬指數(shù)不符、產(chǎn)品宣傳中的成分與產(chǎn)品實物標簽不符”。
此外，生產(chǎn)未取得批準文號的特殊用途化妝品、違反廣告法等也是上述巨頭們以往吃下罰單的部分原因。
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基于原料優(yōu)勢，研發(fā)真正的功效護膚品“知名集團的警示性更高”
“知名集團的警示性更高”
今年以來，國際巨頭為何屢屢收到來自中國的罰單？綜合多位業(yè)內(nèi)人士觀點，其中的原因大概有以下幾點。
其一，監(jiān)管部門執(zhí)行力度加強。
隨著新條例的出臺，國家加大了對化妝品行業(yè)監(jiān)管的執(zhí)行力度。
“以前國家部門對美妝企業(yè)的違法行為管理比較松散，有時會查而不管。但現(xiàn)在一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違法行為，就會予以嚴重打擊。這樣才能從源頭上扼制住夸大宣傳、虛假宣傳等違法行為。”某進口品代理商認為，國家部門對化妝品行業(yè)的管理角色到位了。不過，他也表示，未來如果要按照藥品的管理方法來管理化妝品的話，美妝企業(yè)還有很長一條路要走。
其二，國際巨頭知名度高、是重點監(jiān)管對象，能起到警示作用。
“美妝巨頭旗下品牌較多，所涉及到的消費者范圍更廣，消費者的關注度也相對更高，所以會成為國家相關部門的重點監(jiān)管對象。”有資深業(yè)內(nèi)人士表示，這些巨頭作為行業(yè)的領軍者，會為整個行業(yè)帶來一定的警示意義。
也有業(yè)內(nèi)人士指出，上述國際品牌知名度較大，更容易引起關注，“不知名的品牌中也有違反規(guī)定被罰的，但不會有這么大的影響。”
值得注意的是，不少人認為，此前處罰金額小也是國際巨頭們頻繁觸碰底線的原因之一。
“某品牌出了一個眼霜，大作廣告，國產(chǎn)品可不敢這么寫。”某國產(chǎn)品牌法規(guī)部人士表示，相對外資企業(yè)每年銷售額來說，處罰金額占比很小，“夸大宣稱相當于外資企業(yè)‘做廣告’了，這些處罰對他們來說這些都是九牛一毛。”
上述法規(guī)人士指出，隨著消費意識的覺醒，“不再只認大牌”的消費者們，會越來越重視品牌的口碑，雖然被罰金額相對較小，但品牌被罰的負面消息過多，同樣會影響品牌的美譽度，“未來國際大牌們還需要更謹慎才好”。
來源：化妝品觀察 文/魏亞男 劉貝妮 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 美妝 |
