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雅詩蘭黛絲芙蘭漢高接連被罰!美妝巨頭迎來史上最嚴監(jiān)管

  從違法行為類型來看,涉及“虛假宣傳”是上述企業(yè)觸碰次數(shù)最多的一條法規(guī)“紅線”,今年6例罰單中有4例皆因此而受到行政處罰。

  例如,雅詩蘭黛(上海)商貿(mào)有限公司在天貓商城的兩款產(chǎn)品,曾在產(chǎn)品頁面中發(fā)布“4weeks改善痘印”“促進傷口好轉”等宣傳內(nèi)容,被上海市靜安區(qū)市監(jiān)局認為“構成了對商品作引人誤解的商業(yè)宣傳違法行為”。

  同時,絲芙蘭(上海)化妝品銷售有限公司在天貓美妝銷售的某款產(chǎn)品,其產(chǎn)品網(wǎng)頁上宣傳的防曬指數(shù),被官方認定為“與實際的防曬指數(shù)不符、產(chǎn)品宣傳中的成分與產(chǎn)品實物標簽不符”。

  此外,生產(chǎn)未取得批準文號的特殊用途化妝品、違反廣告法等也是上述巨頭們以往吃下罰單的部分原因。

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  基于原料優(yōu)勢,研發(fā)真正的功效護膚品“知名集團的警示性更高”

  “知名集團的警示性更高”

  今年以來,國際巨頭為何屢屢收到來自中國的罰單?綜合多位業(yè)內(nèi)人士觀點,其中的原因大概有以下幾點。

  其一,監(jiān)管部門執(zhí)行力度加強。

  隨著新條例的出臺,國家加大了對化妝品行業(yè)監(jiān)管的執(zhí)行力度。

  “以前國家部門對美妝企業(yè)的違法行為管理比較松散,有時會查而不管。但現(xiàn)在一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違法行為,就會予以嚴重打擊。這樣才能從源頭上扼制住夸大宣傳、虛假宣傳等違法行為。”某進口品代理商認為,國家部門對化妝品行業(yè)的管理角色到位了。不過,他也表示,未來如果要按照藥品的管理方法來管理化妝品的話,美妝企業(yè)還有很長一條路要走。

  其二,國際巨頭知名度高、是重點監(jiān)管對象,能起到警示作用。

  “美妝巨頭旗下品牌較多,所涉及到的消費者范圍更廣,消費者的關注度也相對更高,所以會成為國家相關部門的重點監(jiān)管對象。”有資深業(yè)內(nèi)人士表示,這些巨頭作為行業(yè)的領軍者,會為整個行業(yè)帶來一定的警示意義。

  也有業(yè)內(nèi)人士指出,上述國際品牌知名度較大,更容易引起關注,“不知名的品牌中也有違反規(guī)定被罰的,但不會有這么大的影響。”

  值得注意的是,不少人認為,此前處罰金額小也是國際巨頭們頻繁觸碰底線的原因之一。

  “某品牌出了一個眼霜,大作廣告,國產(chǎn)品可不敢這么寫。”某國產(chǎn)品牌法規(guī)部人士表示,相對外資企業(yè)每年銷售額來說,處罰金額占比很小,“夸大宣稱相當于外資企業(yè)‘做廣告’了,這些處罰對他們來說這些都是九牛一毛。”

  上述法規(guī)人士指出,隨著消費意識的覺醒,“不再只認大牌”的消費者們,會越來越重視品牌的口碑,雖然被罰金額相對較小,但品牌被罰的負面消息過多,同樣會影響品牌的美譽度,“未來國際大牌們還需要更謹慎才好”。

  來源:化妝品觀察 文/魏亞男 劉貝妮

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