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今年上半年，國貨美妝的熱度持續(xù)高漲。無論是品牌形象、品牌聲量，還是市場(chǎng)份額，國妝正在爆發(fā)出巨大的增長勢(shì)能。
然而隨著入局者增多，在經(jīng)歷了一輪又一輪洗牌后，國妝市場(chǎng)開始變得暗潮洶涌。有品牌已從TOP榜單中消失，也有品牌仍是榜單“�？�”。
根據(jù)用戶說發(fā)布的“最受用戶偏愛國妝品牌”排行榜，品觀APP梳理發(fā)現(xiàn)，整體而言，2—6月，完美日記、花西子、COLORKEY、珀萊雅4個(gè)品牌一直處在最受用戶偏愛國妝品牌TOP10榜單中。
從排名來看，完美日記連續(xù)4月位居榜首；COLORKEY、薇諾娜等新銳品牌表現(xiàn)搶眼，自3月起從未掉出榜單；珀萊雅、自然堂、一葉子、韓束、丸美等老牌國貨緊追不舍，其中一葉子于6月強(qiáng)勢(shì)擠進(jìn)前三。
值得注意的是，此份最受用戶偏愛國妝TOP10榜單，是以品牌聲量和互動(dòng)指數(shù)為參考依據(jù)，設(shè)置參評(píng)門檻后，再以用戶說指數(shù)為排行標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行篩選。
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美妝市場(chǎng)的三個(gè)信號(hào)
根據(jù)消費(fèi)者的偏愛程度以及品牌口碑，用戶說共研究了百余個(gè)國貨美妝品牌。而上述TOP10榜單，透露出了美妝市場(chǎng)的三個(gè)信號(hào)。
新銳品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，完美日記連續(xù)4個(gè)月霸榜
近年來，新銳品牌迅速崛起，爆紅的彩妝品牌也在持續(xù)打造品牌知名度。
今年3月份，完美日記從第二名升至榜首后，連續(xù)四個(gè)月強(qiáng)勢(shì)霸榜；花西子則從第六名躍升至第二，且連續(xù)三個(gè)月穩(wěn)定在這一名次。上述兩個(gè)品牌成為2—6月表現(xiàn)最強(qiáng)勢(shì)且最穩(wěn)定的品牌。
COLORKEY也成為最受用戶偏愛的新銳品牌之一，該品牌連續(xù)五個(gè)月躋身TOP10榜單。在5月，COLORKEY一度闖進(jìn)TOP3，居第三。
老牌國貨緊追不舍，珀萊雅/一葉子沖勁十足
自今年4月以來，一葉子的排名逐月上升，在6月上升三名至榜單季軍，直逼完美日記和花西子。
2—6月，珀萊雅均占據(jù)榜單TOP10的地位。其中，3月珀萊雅從第五名躍居第二，力壓花西子。
此外，自然堂在2月、3月、5月以及6月，4次躋身TOP10。韓束、丸美、卡姿蘭也在3—5月上榜。
功效性護(hù)膚市場(chǎng)迎來多個(gè)“新面孔”
作為功效護(hù)膚市場(chǎng)最具代表的品牌之一，薇諾娜是今年618天貓美妝類目TOP10中的唯一國貨品牌，而在此次的品牌口碑較量中，薇諾娜也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。其在3—5月均排名第四。
隨著市場(chǎng)對(duì)功效護(hù)膚產(chǎn)品的需求量變大、要求變高，越來越多新品牌入局這一賽道，也有品牌借勢(shì)突出重圍。
在功效性護(hù)膚品類中，除了可以看到薇諾娜、潤百顏等各大榜單的“老面孔”外，還有敷爾佳、可復(fù)美、博樂達(dá)等“新面孔”。這三個(gè)品牌在6月表現(xiàn)格外亮眼，分別位于第四、第五、第十位。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
