說(shuō)起潮流文化，就不得不提及“Z世代”。Z世代作為新時(shí)代消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，他們熱衷于潮流商品，而對(duì)潮流的熱愛(ài)也促進(jìn)了潮流文化的蓬勃發(fā)展。由此，盲盒、潮玩……成為年輕人追逐潮流的重要載體。
從潮玩用戶畫(huà)像來(lái)看，超過(guò)五成的潮玩用戶年齡在19-30歲之間;分性別來(lái)看，男性潮玩用戶較女性多6.7個(gè)百分比;分城市來(lái)看，67.8%的潮玩用戶居住在一二線城市;分收入情況來(lái)看，超過(guò)五成的潮玩用戶月收入在5000-15000元間。
而由于驚喜經(jīng)濟(jì)和一定的投機(jī)心理，盲盒在年輕一代的消費(fèi)群體中比較火熱，特別是二次元用戶，更加愿意為喜歡的IP實(shí)體買(mǎi)單。作為潮玩IP變現(xiàn)的重要載體，盲盒市場(chǎng)將借勢(shì)發(fā)展，并有望逐漸發(fā)展成為全球盲盒消費(fèi)的核心市場(chǎng)之一。
盲盒、潮玩之外，國(guó)潮也尤為火熱，有人甚至稱2021年為“國(guó)潮‘當(dāng)打之年’”。的確，伴隨著新疆棉花事件，國(guó)人的消費(fèi)意識(shí)和文化自信開(kāi)始覺(jué)醒，國(guó)潮由此強(qiáng)勢(shì)崛起�！�2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，全民愛(ài)國(guó)潮，90后成主力軍，00后紛紛熱衷國(guó)貨，成為國(guó)潮潛力股。
事實(shí)上，當(dāng)“中國(guó)李寧”走上紐約時(shí)裝周，RIO花露水雞尾酒賣成爆款，故宮出了彩妝，中華老字號(hào)大白兔聯(lián)手氣味圖書(shū)館推出香水、各種你想的到、想不到的國(guó)字號(hào)老品牌開(kāi)始各種跨界合作，越來(lái)越多的中國(guó)品牌走入國(guó)際，走進(jìn)大眾的視野。
如今，潮流已不僅僅局限于一件衣服或者一個(gè)品牌，而是這背后所蘊(yùn)含的一種文化，一種理念，甚至是一種生活方式。為助力各企業(yè)/品牌找準(zhǔn)機(jī)會(huì)點(diǎn)，艾媒報(bào)告中心重磅上線“潮流經(jīng)濟(jì)”夏季禮包，覆蓋盲盒、潮玩、國(guó)潮經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告，深度剖析了這三大行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)核心數(shù)據(jù)、用戶消費(fèi)偏好以及品牌營(yíng)銷機(jī)會(huì)�，F(xiàn)在，花1份報(bào)告的錢(qián)，即可享1份行業(yè)知識(shí)合集，3份報(bào)告、235頁(yè)干貨、154個(gè)圖表，行業(yè)報(bào)告讓你更快、更準(zhǔn)把握市場(chǎng)的“掘金”機(jī)會(huì)。
盲盒
盲盒里面通常裝的多為動(dòng)漫、影視IP形象實(shí)體，或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來(lái)的玩偶。但由于盒子上沒(méi)有標(biāo)注，消費(fèi)者只有購(gòu)買(mǎi)打開(kāi)后才知道抽中的產(chǎn)品，所以命名為“盲盒”。
1、盲盒引發(fā)驚喜經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)發(fā)展前景可期
盲盒因不確定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶社交傳播的熱點(diǎn)話題，因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。此外，盲盒還具有精神慰藉和收藏等屬性。盲盒具備的屬性之多使之超越了休閑玩具的范疇，受眾覆蓋年齡范圍更廣。
在可支配收入增加、潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場(chǎng)成功孵化的驅(qū)動(dòng)下，全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模自2017年的749.7億元增長(zhǎng)至2019年的1247.4億元，并預(yù)期將于2023年達(dá)到2494.8億元。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場(chǎng)也將獲得較快的發(fā)展。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等影響，中國(guó)潮玩受歡迎程度不斷上升，預(yù)計(jì)中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模將保持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)，而盲盒作為細(xì)分領(lǐng)域之一也將獲利。
2、品牌和外觀成首要考慮因素，年輕群體助推盲盒進(jìn)一步發(fā)展
品牌和外觀是盲盒用戶購(gòu)買(mǎi)的首要考慮因素。數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)六成的用戶表示會(huì)根據(jù)品牌和外觀來(lái)選擇盲盒。值得注意的是，價(jià)格因素排在了品牌和外觀因素之后，由此可見(jiàn)，盲盒用戶的價(jià)格敏感度在下降，愿意為認(rèn)同和喜歡的高附加值的產(chǎn)品買(mǎi)單，因而盲盒企業(yè)可以專注IP挖掘和外觀設(shè)計(jì)，提高盲盒的文化消費(fèi)內(nèi)涵。
而從中國(guó)網(wǎng)民對(duì)盲盒的認(rèn)知情況來(lái)看，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，77%的受訪網(wǎng)民了解盲盒，其中，近75%的網(wǎng)民比例是盲盒用戶。此外，年輕群體對(duì)盲盒的興趣，正轉(zhuǎn)化為龐大的消費(fèi)力。數(shù)據(jù)顯示，95后最“燒錢(qián)”的愛(ài)好中，盲盒手辦排名第一。95后成為盲盒的重要消費(fèi)用戶，占比近4成，其中8.6%的用戶可以接受盲盒單價(jià)在1000元以上，接近20%的傾向于一次性購(gòu)買(mǎi)全套盲盒，這都凸顯了年輕群體旺盛的消費(fèi)力。
3、盲盒雖熱，但需警惕用戶流失風(fēng)險(xiǎn)
當(dāng)前，有超過(guò)44萬(wàn)盲盒玩家在閑魚(yú)平臺(tái)上交易。2020年11月份，閑置盲箱交易額突破1.2億元，同比增長(zhǎng)70%以上。平臺(tái)一年盲箱交易金額接近泡沫商城一年的收益。盲盒在閑魚(yú)上轉(zhuǎn)售，產(chǎn)品溢價(jià)比較高，一些隱藏款和熱賣款由于具備稀缺性，價(jià)格甚至高于原價(jià)的幾十倍。
不過(guò)，中國(guó)網(wǎng)民普遍認(rèn)為盲盒行業(yè)噱頭過(guò)大。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)3成受訪網(wǎng)民認(rèn)為盲盒噱頭過(guò)大，產(chǎn)品本身缺乏實(shí)用性，超過(guò)2成用戶認(rèn)為價(jià)格不合理。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前盲盒企業(yè)多半僅滿足消費(fèi)者對(duì)“顏值”等顯性需求，但用戶對(duì)IP等的喜愛(ài)帶有一定的偶然和隨機(jī)性，加上品牌忠誠(chéng)度不高，一旦市場(chǎng)紅利消退，存在用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。此外，當(dāng)前盲盒商家雖然擁有知名IP，但是缺乏創(chuàng)意和更加能觸動(dòng)消費(fèi)者的點(diǎn)，也很難提高用戶粘性。
潮玩
20世紀(jì)90年代，潮流玩具首次以工作室或獨(dú)立設(shè)計(jì)師形式出現(xiàn)在香港和日本。2005年，中國(guó)也開(kāi)始出現(xiàn)潮玩工作室與獨(dú)立設(shè)計(jì)師，至今中國(guó)潮流玩具行業(yè)的市場(chǎng)化已快十五年，大型潮流文化娛樂(lè)公司已趨于成熟。
1、2021年中國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近400億元
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，潮流玩具市場(chǎng)已不再是閉塞的小眾產(chǎn)品，也不只是少部分人的興趣愛(ài)好。各式各樣的潮玩產(chǎn)品已經(jīng)在中國(guó)甚至全球市場(chǎng)顯露出巨大消費(fèi)動(dòng)能，潮玩行業(yè)前景廣闊。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模接近300億元，受疫情影響增速有所放緩為44.0%，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模增至384.3億元，增速延續(xù)下降趨勢(shì)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等影響，中國(guó)潮玩受歡迎程度不斷上升，預(yù)計(jì)中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模將保持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)。
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