編者按：去年，一部名為《后浪》的短片于五四青年節(jié)上線，讓人們看到了當代青年人在新時代下的奔涌之姿。“沒有人永遠年輕，可永遠有人年輕”，在不同的時代背景下，年輕人們也展現(xiàn)出了不同的面貌與力量。
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，目前中國Z世代（1995-2009年出生）人群數(shù)量已經(jīng)達到2.6億人。這些成長于信息時代的年輕人，在多元文化的熏陶之下，擁有著獨特而又充滿個性的特點。
一邊積極投資，奔赴基金、數(shù)字貨幣；一邊用獲得的收益為自己的興趣付費，“敢賺敢花”已經(jīng)成為當代年輕人的真實畫像。
也正因此市場上圍繞著年輕人涌現(xiàn)出了許多新商機、催生出許多新文化。為什么深居簡出的基金經(jīng)理會擁有全球后援會？為什么一個59元錢的娃娃能創(chuàng)造出一個千億市場？這些或許都能在年輕人身上找到答案。
本篇為專題策劃“新”青年圖譜之“花錢篇”。
當代年輕人哭“窮”的一個重要原因，便是他們花費在自我成長和維持愛好支出方面的費用較多，甚至超過他們通過理財獲取到的財富。
Z世代作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，趕上了中國經(jīng)濟騰飛的時期，同時因以獨生子女居多，或多或少的孤獨感也使他們更習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)尋求社交滿足，從而誕生了各種興趣圈層。
在這些圈子中，“敢花會花”的年輕人們創(chuàng)造出了新的消費和文化。
破產(chǎn)三姐妹：一條裙子就上萬
所謂“破產(chǎn)三姐妹”，即指漢服、洛麗塔和JK制服。其中洛麗塔和JK制服文化都發(fā)源于日本，而漢服則是地地道道的國貨。
如今隨著小眾文化的出圈，在街上看到身穿漢服、洛麗塔和JK制服的年輕人已經(jīng)不再稀奇。據(jù)騰訊發(fā)布的《00后興趣報告》顯示，“破產(chǎn)三姐妹”已經(jīng)進入Z世代話題熱度前三位。
4月8日，據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，2020年漢服、JK制服、洛麗塔服飾已經(jīng)成為淘寶年銷售額超百億元的新市場，據(jù)了解，“漢服”在淘寶上的搜索量超過了“襯衫”，一條JK制服上架幾天就能賣出去30萬條。而根據(jù)《IT桔子中國二次元服裝消費市場分析報告》，預(yù)計2020年，破產(chǎn)三姐妹的市場規(guī)模可達3.87億元。
破產(chǎn)三姐妹之所以被稱為“破產(chǎn)”，便是因其一套衣服動輒將年輕人置于“破產(chǎn)邊緣”的價格。
以漢服為例，一套普通面料的漢服，價格大約在500-800元。但如果涉及刺繡等需手工縫制的設(shè)計，一套也要幾千元，再加上瓔珞、披帛、頭飾等配飾，花費則還要增加。如高端漢服品牌“明華堂”，其采用了大量描金、刺繡等工藝，平均一件襖裙的價格便在3000元以上，袍子8000元左右，整套配置下來上萬也不稀奇。
然而本著發(fā)揚中華傳統(tǒng)文化的初衷，即便價格并不便宜，也有越來越多年輕人加入到穿漢服的行列中。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場規(guī)模快速增長， 2020年漢服愛好者數(shù)量達500多萬人，漢服市場銷售規(guī)模達60多億元。預(yù)測2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模預(yù)計達689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達到101.6億元。
同時，隨著市場規(guī)模的擴大，漢服也吸引了更多資本的進場。
今年3月24日，中國風文化藝術(shù)攝影品牌“盤子女人坊”宣布已于2020年底獲得元氣森林創(chuàng)始人唐彬森的挑戰(zhàn)者資本的億元融資；4月8日，漢服國風品牌十三余關(guān)聯(lián)公司杭州達哉文化有限公司獲得A輪過億元融資，投資方為正心谷資本、嗶哩嗶哩和泡泡瑪特。
盲盒潮玩：“一年300個盲盒，我花了兩萬多。”
在年輕人燒錢的愛好中，不得不提的便是潮玩。據(jù)2019年天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，潮玩手辦的燒錢指數(shù)位列第一，已經(jīng)成為95后年輕人中熱度最高，也最燒錢的愛好。
對于這個被年輕人熱捧的玩具概念，市場上并沒有特定的定義標準。大眾視角下的潮玩通常指的就是“藝術(shù)玩具”和“設(shè)計師玩具”，是結(jié)合了設(shè)計師和藝術(shù)家有關(guān)潮流文化的設(shè)計理念的一種文化產(chǎn)品。
從分類上來講，潮玩大致可分為藝術(shù)玩具、手辦模型、BJD娃娃和盲盒四大類。但無可厚非的是，潮玩概念在國內(nèi)被大眾熟知也是得益于盲盒的迅速走紅。
外表可愛、做工優(yōu)良的玩偶，及其收集隱藏款的玩法，有效地刺激著年輕人腦中的多巴胺。對于Z世代而言，收集潮玩可能就像以前的人們喜歡收集郵票和明信片一樣，是藏在靈魂深處的DNA波動。
實際上，一個盲盒的單價并不貴，大多是59元、69元、99元的小額消費。但當一套非常可愛的玩偶擺放在桌面上時，它自身帶有的吸引力就足以讓年輕人甘愿為其慢慢花上幾千、上萬元。
97年的盲盒玩家Rachel告訴時代財經(jīng)，在她入坑盲盒的一年多的時間里，前前后后抽了300多個盲盒，共花費了兩萬多。而一些特別難抽的隱藏款則需要去閑魚等二手平臺上收，Rachel曾經(jīng)就從其他玩家手中花費1800元的價格收到了她最愛的Molly宮廷格格款，價格翻了30倍。
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