近日，“90后炒熊一只最多賺數(shù)萬元”、“2000元的玩具熊被炒到3萬元”等關(guān)于“熊”的話題頻頻沖上熱搜榜。其中，兩組數(shù)據(jù)尤為亮眼：香奈兒聯(lián)名款在拍賣會上一度賣出21萬人民幣;中國當(dāng)代藝術(shù)家岳敏君聯(lián)名款“囚徒”被賣出了120萬人民幣的高價(jià)。一時(shí)間，積木熊火遍全網(wǎng)。
積木熊實(shí)際上就是日本MEDICOM公司生產(chǎn)的一種潮玩，由固定的熊型外觀和不同涂裝、尺寸、材質(zhì)構(gòu)成。經(jīng)過長時(shí)間的運(yùn)作，積木熊的身價(jià)不僅暴漲，就連周杰倫、劉若英等明星都紛紛為其打call，而且它的流通價(jià)值還受到了收藏界人士的認(rèn)可并成功擺脫了“小眾”的標(biāo)簽。
在過去，盡管潮玩一度被認(rèn)為是“少數(shù)人的游戲”，但其魅力始終“在線”。早在2018年，KAWS和Dior聯(lián)名發(fā)行的限量毛絨公仔，不僅在當(dāng)年大秀占據(jù)“C位”，甚至還在拍賣網(wǎng)站 炒出2800萬的天價(jià)!
對此，有人戲謔道：“要說暴利行業(yè)，當(dāng)屬潮玩”“一只玩具熊都能換一套房了”。而且，伴隨著網(wǎng)絡(luò)出生的Z世代通常不畏權(quán)威、追求社交認(rèn)同與自我實(shí)現(xiàn)、愿意為知識以及喜歡的一切付費(fèi)，完全顛覆了傳統(tǒng)的消費(fèi)理念。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，31.6%的“Z世代”對潮玩價(jià)格接受范圍為101-500元，2.8%的“Z世代”對于潮玩價(jià)格的接受度居然高達(dá)3000元以上!
可見，在年輕人的助推下，潮玩仍然有巨大的成長空間，研究市場走向和消費(fèi)者喜惡對未來決策和行業(yè)增量都具有極高的參考價(jià)值。為此，艾媒咨詢發(fā)布了《2021年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報(bào)告》，報(bào)告從中國潮玩行業(yè)發(fā)展背景入手，對潮玩行業(yè)核心數(shù)據(jù)進(jìn)行了解讀，還針對其細(xì)分市場和用戶進(jìn)行研究，并通過剖析典型案例預(yù)測了行業(yè)未來發(fā)展趨勢。
本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：泡泡瑪特,Sanrio、奧飛娛樂、樂高、52Toys、金運(yùn)激光
以下為報(bào)告核心內(nèi)容節(jié)選：
2015-2024年中國潮玩行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測
中國潮玩市場仍處于早期階段，并在過去數(shù)年獲得了較快的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國潮玩市場規(guī)模接近300億元，受疫情影響增速有所放緩為44.0%，預(yù)計(jì)2021年中國潮玩市場規(guī)模增至384.3億元，增速延續(xù)下降趨勢。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預(yù)計(jì)中國潮玩市場規(guī)模仍將保持?jǐn)U張態(tài)勢。
2021年中國消費(fèi)者偏好潮玩產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析
數(shù)據(jù)顯示，從購買的潮玩品類來看，潮玩用戶更加偏好盲盒，其次是手辦，接著是模型，占比分別為62.95%、52.33%和52.07%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，盲盒帶動了驚喜經(jīng)濟(jì)，而手辦和展現(xiàn)獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格的精品模型則帶動了收藏經(jīng)濟(jì)。
2020年中國盲盒行業(yè)二手交易市場發(fā)展數(shù)據(jù)
當(dāng)前，有超過44萬盲盒玩家在閑魚平臺上交易。11月份，閑置盲箱交易額突破1.2億元，同比增長70%以上。平臺一年盲箱交易金額接近泡沫商城一年的收益。盲盒在閑魚上轉(zhuǎn)售，產(chǎn)品溢價(jià)比較高，一些隱藏款和熱賣款由于具備稀缺性，價(jià)格甚至高于原價(jià)的幾十倍。
2021Q1中國盲盒消費(fèi)者行為調(diào)研分析(四)
數(shù)據(jù)顯示，在中國盲盒用戶使用滿意度調(diào)查中，超過五成用戶表示“比較滿意”，“十分滿意”占比為20.1%，25.2%的用戶認(rèn)為“一般”。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前，盲盒市場火爆，盲盒用戶的積極性和購買欲望較為強(qiáng)烈，盲盒企業(yè)可以加速擴(kuò)張門店數(shù)量和產(chǎn)品種類，獲得更大的市場份額。
2014-2023年中國手辦行業(yè)市場規(guī)模分析
隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，影視、動漫、游戲、文學(xué)等逐漸成為中國消費(fèi)者日常生活的剛需，手辦消費(fèi)群體隨之也進(jìn)一步擴(kuò)大，3D打印技術(shù)的進(jìn)步讓打印成本不斷減少，提高了3D打印技術(shù)在手辦生產(chǎn)的使用程度。多重因素作用下，中國手辦行業(yè)迎來快速發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國手辦市場規(guī)模達(dá)28.1億元，預(yù)計(jì)到2023年將突破50億元。
2021Q1中國手辦用戶消費(fèi)行為調(diào)研分析(一)
數(shù)據(jù)顯示，超過6成的受訪用戶選擇合“眼緣”的手辦時(shí)最看重姿勢動作，超過5成的受訪用戶看重服裝設(shè)計(jì)，此外，臉好看、動作撩人等也是部分受訪用戶關(guān)注手辦的重點(diǎn)。從性別來看，男性更看重手辦的姿勢動作，女性更看重手辦的服裝設(shè)計(jì)，其次男女性用戶都認(rèn)為臉好看很重要。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在顏值經(jīng)濟(jì)推動下，手辦顏值成為用戶選購的基礎(chǔ)，因而商家在推出新品時(shí)，既要區(qū)分男女性目標(biāo)群體，還要兼顧手辦顏值。
中國潮玩行業(yè)發(fā)展趨勢分析(一)：發(fā)展前景
數(shù)據(jù)顯示，從中國潮玩市場規(guī)模占全球市場規(guī)模的比例來看，占比從2017年的11.18%升至2020年的19.74%，預(yù)計(jì)到2023年有望達(dá)到23.03%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著文化產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展、消費(fèi)水平上升，消費(fèi)者對于文化娛樂產(chǎn)品的需求逐步增加與升級，圍繞影視、動漫、游戲等IP的周邊授權(quán)商品產(chǎn)業(yè)也正處于高速發(fā)展之中，中國潮玩行業(yè)將借勢發(fā)展，并有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費(fèi)的核心市場之一。
以上是《2021年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報(bào)告》部分內(nèi)容解讀。
來源：艾媒報(bào)告中心
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