2019年年底，焦慮中的“中國電子第一街”華強(qiáng)北逐步轉(zhuǎn)型美妝集散。僅僅用了一年時(shí)間，商圈內(nèi)除了華強(qiáng)以及賽格商城外，絕大部分的數(shù)碼電子商城或多或少都與美妝沾上了邊，大量美妝專區(qū)吸引了眾多商家入駐。
但是就在2020年的最后幾天，華強(qiáng)北美妝市場經(jīng)歷了其自興起以來最為嚴(yán)厲、徹底的一次整頓。
直至2021年二月中旬，這場大整頓似乎有了結(jié)果……
商家走向合規(guī)，價(jià)格優(yōu)勢不再
年前的這次整頓，也被商圈從業(yè)者稱為華強(qiáng)北“六億事件”。
據(jù)央視新聞報(bào)道，2020年底在海關(guān)總署緝私局統(tǒng)一部署下，深圳海關(guān)緝私部門與當(dāng)?shù)鼐铰?lián)合對涉嫌通過跨境電商平臺走私的團(tuán)伙，開展了集中打擊行動(dòng)。行動(dòng)查獲大批涉嫌走私進(jìn)口的化妝品，抓獲犯罪嫌疑人36名，打掉走私團(tuán)伙4個(gè)。經(jīng)查，犯罪團(tuán)伙涉嫌走私貨物價(jià)值超過六億元人民幣。
明通、曼哈頓、遠(yuǎn)望等美妝市場都紛紛掛出“依法打擊走私行為，強(qiáng)化整頓市場秩序”的橫幅，大量美妝商家都貼出“盤點(diǎn)”告示，關(guān)門避險(xiǎn)。
直到近日，有知情人士透露，大部分的美妝商家都計(jì)劃在春節(jié)之后陸續(xù)“回歸”開店。
那么，這里的進(jìn)口美妝產(chǎn)品銷售狀態(tài)都有哪些變化？
“我覺得華強(qiáng)北有將近九成的進(jìn)口美妝商品，都供應(yīng)給了代購和開通全球購的電商賣家了。”華強(qiáng)北美妝商家阿伍告訴懂懂筆記，盡管一般顧客可以在商城內(nèi)買到進(jìn)口美妝，但零售業(yè)務(wù)一直不是商家關(guān)注的重點(diǎn)。
自華強(qiáng)北多數(shù)商城轉(zhuǎn)型美妝之日開始，入駐商家的進(jìn)口美妝貨源就一直是外界“詬病”之處。有商圈內(nèi)從業(yè)人士透露，有的商家是利用電商活動(dòng)規(guī)則，通過極低的優(yōu)惠價(jià)格在電商平臺上“刷”貨；有的是通過跨境電商貿(mào)易，非法進(jìn)口走私商品；更有些是從未出現(xiàn)在商家實(shí)體店鋪里，只有“熟客”才能拿到的高仿山寨品。
阿伍表示，走私的美妝“水貨”價(jià)格往往比正常報(bào)關(guān)、合法進(jìn)口的商品便宜三成，如果是高仿山寨產(chǎn)品，其成本價(jià)更是低到難以想象。即便疊加上美妝商家、代購、海淘網(wǎng)站所賺取的層層利潤之后，商品的價(jià)格仍比目前主流的電商平臺便宜至少一成以上。
實(shí)際上，拿貨價(jià)格便宜，也是華強(qiáng)北能夠成為美妝貨源中心、批發(fā)集散的根本原因。
“可是經(jīng)過這一輪嚴(yán)打，春節(jié)開工后商家即便開店，也沒人敢做水貨、山寨美妝了。”他告訴懂懂筆記，在“六億事件”嚴(yán)打之后的一周左右，商城就陸續(xù)約談了一部分商家，要求入駐的商家，合規(guī)、合法經(jīng)營進(jìn)口美妝業(yè)務(wù)。
而在“盤點(diǎn)”關(guān)店期間，阿伍以及商城內(nèi)的其它商家?guī)缀跻矝]有閑著，大家都抓緊時(shí)間將大量違規(guī)進(jìn)口的“水貨”商品、山寨高仿美妝，通通平價(jià)甚至賠本“處理”掉。在他們看來，即便春節(jié)后再有嚴(yán)打行動(dòng)，自己也不怕查了。
但是現(xiàn)在讓阿伍唯一擔(dān)心的，是眾商家合法經(jīng)營正品進(jìn)口美妝之后，華強(qiáng)北的價(jià)格優(yōu)勢可能蕩然無存。他以SK2一款護(hù)膚產(chǎn)品為例，“水貨”的進(jìn)貨價(jià)僅為820元。但是通過正規(guī)跨境貿(mào)易機(jī)構(gòu)、合法報(bào)關(guān)手續(xù)進(jìn)口SK2同款商品的進(jìn)貨價(jià)，則高達(dá)1220元。
目前在天貓國際上，同款護(hù)膚產(chǎn)品的價(jià)格僅為1359元，商家的供貨價(jià)更是毫無優(yōu)勢可言，難以為代購、海淘網(wǎng)站提供可觀的利潤空間。
由于入駐美妝商城時(shí)，商家?guī)缀醵纪度肓舜罅康馁Y金成本，此時(shí)關(guān)門大吉，顯然是不太可能的。因此，包括阿伍在內(nèi)的華強(qiáng)北美妝商家，也都積極思考、盤算新的轉(zhuǎn)型之路。
檔口零售業(yè)務(wù)，難撐高昂租金
早在今年1月14日，也就是“六億事件”發(fā)生的半個(gè)月之后，懂懂筆記在華強(qiáng)北看到幾乎所有商城中的美妝商家都在“盤點(diǎn)”歇業(yè)，只有進(jìn)口零食商家仍在正常經(jīng)營，似乎不受緝私嚴(yán)打整頓的影響。
但或許受美妝商家集體歇業(yè)的影響，進(jìn)口零食檔口的生意似乎也比往日冷清了許多。所到之處，均能聽到檔口商家、路人在議論半個(gè)月前美妝市場內(nèi)的那一場風(fēng)波。
那么，入駐商城的進(jìn)口美妝商家，是否有可能轉(zhuǎn)型經(jīng)營進(jìn)口零食？
顯然，這種可能性極低。有華強(qiáng)北進(jìn)口零食商家稱，盡管“六億事件”暫未波及剛剛規(guī)劃轉(zhuǎn)型的進(jìn)口零食市場以及已經(jīng)入駐的商家。但是，進(jìn)口美妝商家存在的問題、風(fēng)險(xiǎn)、挑戰(zhàn)，進(jìn)口零食商家也同樣面臨，何況與美妝產(chǎn)品相比，零食更是薄利。
目前來看，從代購、電商供貨走向零售業(yè)務(wù)，似乎是商城進(jìn)口美妝商家的出路之一。
畢竟華強(qiáng)北這塊“金字招牌”，曾經(jīng)撐起“電子第一街”大批手機(jī)數(shù)碼商家的零售生意。大量的普通消費(fèi)者都慕名來到華強(qiáng)北購買手機(jī)，就連游客也將華強(qiáng)北當(dāng)成深圳必游景點(diǎn)之一。
“今時(shí)不同往日，電商那么發(fā)達(dá)，沒有價(jià)格優(yōu)勢，誰還會跑到線下買東西。要不是這樣的話，華強(qiáng)北也不會轉(zhuǎn)型進(jìn)口美妝、零食，大家也都心知肚明的。”在華強(qiáng)北從事美妝批發(fā)的彩虹姐一針見血的指出，盡管華強(qiáng)北目前力推“美妝圣地”的這一稱號，但她和許多商家都清楚的知道，“美妝圣地”想要重現(xiàn)當(dāng)年“中國電子第一街”的輝煌盛況幾乎不可能了。
隨著電商的發(fā)展，進(jìn)一步讓商品價(jià)格趨于透明，實(shí)體商家很難再利用信息差賺取可觀的利潤。加上商城檔口租金高漲，華強(qiáng)北商家也很難通過“價(jià)美物廉”快速走量的方式，再與電商平臺一決高下。
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