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沉寂40多天 華強(qiáng)北美妝商家全面轉(zhuǎn)型?

  2019年年底,焦慮中的“中國電子第一街”華強(qiáng)北逐步轉(zhuǎn)型美妝集散。僅僅用了一年時(shí)間,商圈內(nèi)除了華強(qiáng)以及賽格商城外,絕大部分的數(shù)碼電子商城或多或少都與美妝沾上了邊,大量美妝專區(qū)吸引了眾多商家入駐。

  但是就在2020年的最后幾天,華強(qiáng)北美妝市場經(jīng)歷了其自興起以來最為嚴(yán)厲、徹底的一次整頓。

  直至2021年二月中旬,這場大整頓似乎有了結(jié)果……

  商家走向合規(guī),價(jià)格優(yōu)勢不再

  年前的這次整頓,也被商圈從業(yè)者稱為華強(qiáng)北“六億事件”。

  據(jù)央視新聞報(bào)道,2020年底在海關(guān)總署緝私局統(tǒng)一部署下,深圳海關(guān)緝私部門與當(dāng)?shù)鼐铰?lián)合對涉嫌通過跨境電商平臺走私的團(tuán)伙,開展了集中打擊行動(dòng)。行動(dòng)查獲大批涉嫌走私進(jìn)口的化妝品,抓獲犯罪嫌疑人36名,打掉走私團(tuán)伙4個(gè)。經(jīng)查,犯罪團(tuán)伙涉嫌走私貨物價(jià)值超過六億元人民幣。

  明通、曼哈頓、遠(yuǎn)望等美妝市場都紛紛掛出“依法打擊走私行為,強(qiáng)化整頓市場秩序”的橫幅,大量美妝商家都貼出“盤點(diǎn)”告示,關(guān)門避險(xiǎn)。

  直到近日,有知情人士透露,大部分的美妝商家都計(jì)劃在春節(jié)之后陸續(xù)“回歸”開店。

  那么,這里的進(jìn)口美妝產(chǎn)品銷售狀態(tài)都有哪些變化?

  “我覺得華強(qiáng)北有將近九成的進(jìn)口美妝商品,都供應(yīng)給了代購和開通全球購的電商賣家了。”華強(qiáng)北美妝商家阿伍告訴懂懂筆記,盡管一般顧客可以在商城內(nèi)買到進(jìn)口美妝,但零售業(yè)務(wù)一直不是商家關(guān)注的重點(diǎn)。

  自華強(qiáng)北多數(shù)商城轉(zhuǎn)型美妝之日開始,入駐商家的進(jìn)口美妝貨源就一直是外界“詬病”之處。有商圈內(nèi)從業(yè)人士透露,有的商家是利用電商活動(dòng)規(guī)則,通過極低的優(yōu)惠價(jià)格在電商平臺上“刷”貨;有的是通過跨境電商貿(mào)易,非法進(jìn)口走私商品;更有些是從未出現(xiàn)在商家實(shí)體店鋪里,只有“熟客”才能拿到的高仿山寨品。

  阿伍表示,走私的美妝“水貨”價(jià)格往往比正常報(bào)關(guān)、合法進(jìn)口的商品便宜三成,如果是高仿山寨產(chǎn)品,其成本價(jià)更是低到難以想象。即便疊加上美妝商家、代購、海淘網(wǎng)站所賺取的層層利潤之后,商品的價(jià)格仍比目前主流的電商平臺便宜至少一成以上。

  實(shí)際上,拿貨價(jià)格便宜,也是華強(qiáng)北能夠成為美妝貨源中心、批發(fā)集散的根本原因。

  “可是經(jīng)過這一輪嚴(yán)打,春節(jié)開工后商家即便開店,也沒人敢做水貨、山寨美妝了。”他告訴懂懂筆記,在“六億事件”嚴(yán)打之后的一周左右,商城就陸續(xù)約談了一部分商家,要求入駐的商家,合規(guī)、合法經(jīng)營進(jìn)口美妝業(yè)務(wù)。

  而在“盤點(diǎn)”關(guān)店期間,阿伍以及商城內(nèi)的其它商家?guī)缀跻矝]有閑著,大家都抓緊時(shí)間將大量違規(guī)進(jìn)口的“水貨”商品、山寨高仿美妝,通通平價(jià)甚至賠本“處理”掉。在他們看來,即便春節(jié)后再有嚴(yán)打行動(dòng),自己也不怕查了。

  但是現(xiàn)在讓阿伍唯一擔(dān)心的,是眾商家合法經(jīng)營正品進(jìn)口美妝之后,華強(qiáng)北的價(jià)格優(yōu)勢可能蕩然無存。他以SK2一款護(hù)膚產(chǎn)品為例,“水貨”的進(jìn)貨價(jià)僅為820元。但是通過正規(guī)跨境貿(mào)易機(jī)構(gòu)、合法報(bào)關(guān)手續(xù)進(jìn)口SK2同款商品的進(jìn)貨價(jià),則高達(dá)1220元。

  目前在天貓國際上,同款護(hù)膚產(chǎn)品的價(jià)格僅為1359元,商家的供貨價(jià)更是毫無優(yōu)勢可言,難以為代購、海淘網(wǎng)站提供可觀的利潤空間。

  由于入駐美妝商城時(shí),商家?guī)缀醵纪度肓舜罅康馁Y金成本,此時(shí)關(guān)門大吉,顯然是不太可能的。因此,包括阿伍在內(nèi)的華強(qiáng)北美妝商家,也都積極思考、盤算新的轉(zhuǎn)型之路。

  檔口零售業(yè)務(wù),難撐高昂租金

  早在今年1月14日,也就是“六億事件”發(fā)生的半個(gè)月之后,懂懂筆記在華強(qiáng)北看到幾乎所有商城中的美妝商家都在“盤點(diǎn)”歇業(yè),只有進(jìn)口零食商家仍在正常經(jīng)營,似乎不受緝私嚴(yán)打整頓的影響。

  但或許受美妝商家集體歇業(yè)的影響,進(jìn)口零食檔口的生意似乎也比往日冷清了許多。所到之處,均能聽到檔口商家、路人在議論半個(gè)月前美妝市場內(nèi)的那一場風(fēng)波。

  那么,入駐商城的進(jìn)口美妝商家,是否有可能轉(zhuǎn)型經(jīng)營進(jìn)口零食?

  顯然,這種可能性極低。有華強(qiáng)北進(jìn)口零食商家稱,盡管“六億事件”暫未波及剛剛規(guī)劃轉(zhuǎn)型的進(jìn)口零食市場以及已經(jīng)入駐的商家。但是,進(jìn)口美妝商家存在的問題、風(fēng)險(xiǎn)、挑戰(zhàn),進(jìn)口零食商家也同樣面臨,何況與美妝產(chǎn)品相比,零食更是薄利。

  目前來看,從代購、電商供貨走向零售業(yè)務(wù),似乎是商城進(jìn)口美妝商家的出路之一。

  畢竟華強(qiáng)北這塊“金字招牌”,曾經(jīng)撐起“電子第一街”大批手機(jī)數(shù)碼商家的零售生意。大量的普通消費(fèi)者都慕名來到華強(qiáng)北購買手機(jī),就連游客也將華強(qiáng)北當(dāng)成深圳必游景點(diǎn)之一。

  “今時(shí)不同往日,電商那么發(fā)達(dá),沒有價(jià)格優(yōu)勢,誰還會跑到線下買東西。要不是這樣的話,華強(qiáng)北也不會轉(zhuǎn)型進(jìn)口美妝、零食,大家也都心知肚明的。”在華強(qiáng)北從事美妝批發(fā)的彩虹姐一針見血的指出,盡管華強(qiáng)北目前力推“美妝圣地”的這一稱號,但她和許多商家都清楚的知道,“美妝圣地”想要重現(xiàn)當(dāng)年“中國電子第一街”的輝煌盛況幾乎不可能了。

  隨著電商的發(fā)展,進(jìn)一步讓商品價(jià)格趨于透明,實(shí)體商家很難再利用信息差賺取可觀的利潤。加上商城檔口租金高漲,華強(qiáng)北商家也很難通過“價(jià)美物廉”快速走量的方式,再與電商平臺一決高下。

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