在11月27日舉行的上海市政協(xié)“本市推進(jìn)美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況”年末委員視察活動(dòng)中，上海市商務(wù)委二級(jí)巡視員賴曉宜透露：
在市商務(wù)委的牽線下，上海家化旗下的佰草集等已進(jìn)入上海浦東機(jī)場(chǎng)、首都大興機(jī)場(chǎng)等機(jī)場(chǎng)免稅店，而伽藍(lán)旗下的自然堂品牌業(yè)已進(jìn)入?yún)卿羾?guó)際游輪港的免稅店，實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)化妝品進(jìn)入免稅店的突破。
“目前，市政府已經(jīng)向國(guó)家相關(guān)部委建議，借鑒韓國(guó)的做法，為了鼓勵(lì)本土的商品走出去，出臺(tái)免稅店設(shè)立一定面積的本國(guó)商品銷售的規(guī)定，爭(zhēng)取包括國(guó)產(chǎn)化妝品和健康產(chǎn)品在內(nèi)的更多自主品牌拓展新的渠道。”賴曉宜稱。
國(guó)產(chǎn)化妝品挺近免稅店，意味著中國(guó)化妝品品牌正在加速進(jìn)入國(guó)際主流零售市場(chǎng)，其背后折射的更是“國(guó)貨之光”迅速崛起的積極訊號(hào)，而自然堂、百雀羚等品牌無(wú)疑成了國(guó)貨崛起的最先表率。
伽藍(lán)旗下源自喜馬拉雅的自然主義品牌自然堂，近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭一直強(qiáng)勁，系全網(wǎng)電商、百貨商場(chǎng)、美妝店的業(yè)績(jī)銷售冠軍，已成為當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)貨代表。
今年CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)則顯示，2020中國(guó)線上國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌消費(fèi)排名TOP10中，自然堂位列第一，消費(fèi)規(guī)模占據(jù)首位。星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)亦顯示，僅11月11日當(dāng)天，自然堂便位居全網(wǎng)國(guó)貨美妝品牌銷量第一；個(gè)人護(hù)理品類銷售額排名中，自然堂躋身NO.9，是TOP10里面唯一一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌……
戰(zhàn)績(jī)不菲的它肩負(fù)著代表民族品牌崛起的最大期冀，其不僅在品牌聲量及銷量上頗具實(shí)力，同時(shí)更不斷修煉“內(nèi)功”，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。如通過(guò)大數(shù)據(jù)的搭建、膚感地圖和功效活性物象限平臺(tái)的篩選，以及提供柔性供應(yīng)鏈的智能工廠，自然堂早已實(shí)現(xiàn)了由AI智能測(cè)膚系統(tǒng)、肌因定制精華平臺(tái)和數(shù)字化追蹤系統(tǒng)組成的完善定制體系，此外10月份浮出水面的“一盤(pán)貨”新模式，更解決了“多盤(pán)貨”模式帶來(lái)的庫(kù)存資源浪費(fèi)、竄貨亂價(jià)等負(fù)面影響，尤具突破性。
相比之下，佰草集卻極為不同。該品牌曾系上海家化旗下明星品牌，2014年為上海家化貢獻(xiàn)了近1/3的營(yíng)收，2015年底CS渠道網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量更多達(dá)3000家，但近年來(lái)品牌卻逐漸掉隊(duì)，深陷虧損。
據(jù)上海家化財(cái)報(bào)顯示，公司旗下佰草集、六神、美加凈等明星品牌的凈利潤(rùn)均為虧損，其中僅佰草集的虧損就高達(dá)9723萬(wàn)元，如若算上去年虧損的6224萬(wàn)元，佰草集一年半時(shí)間內(nèi)虧損金額已超1.5億元。
面對(duì)這一困境，上海家化選擇推佰草集向高端化轉(zhuǎn)型。據(jù)行業(yè)相關(guān)人士透露，屈臣氏內(nèi)佰草集品牌的整體呈現(xiàn)雙位數(shù)下降，于是品牌一方面開(kāi)始陸續(xù)退出該渠道，轉(zhuǎn)而主攻百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心及線上渠道，同時(shí)又于今年6月，剝離出高端獨(dú)立品牌典萃并入駐免稅店，這也是其向高端化轉(zhuǎn)型、增加營(yíng)收渠道的一個(gè)重要舉措。繼謝文堅(jiān)、張東方之后，潘秋生對(duì)佰草集進(jìn)行的改革也分外令人期待。
當(dāng)前，免稅店所經(jīng)營(yíng)的商品多以高價(jià)商品為主，也由此，品牌在入駐之時(shí)便會(huì)順帶附上一層“高端化”調(diào)性。而國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜歡免稅渠道主要基于兩大因素——低價(jià)、保真。在免去商品部分或全部的關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅和增值稅三稅后，一般護(hù)膚品、香水、彩妝等的免稅價(jià)格，相較國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)可低20%以上，部分商品甚至便宜40%至50%。
之于國(guó)產(chǎn)化妝品而言，目前或許更多的是展示作用大于銷量提振作用，但不可否認(rèn)的是，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)已是公認(rèn)的高景氣賽道，諸多品牌不僅贏得了越來(lái)越多消費(fèi)者的共鳴與支持，更在“走出去”的道路上大刀闊斧地行進(jìn)著。
據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度中國(guó)化妝品出口量為75.25萬(wàn)噸，出口金額達(dá)到31.39億美元（約合206億元人民幣），該數(shù)值已趕超2018年全年的化妝品出口額（25億美元，約合164億元人民幣）和2019年的數(shù)據(jù)（27.74億美元，約合182億元人民幣）。
此外據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，今年5月以來(lái)，自然堂海外銷量增長(zhǎng)了121%，御泥坊、膜法世家、一葉子、相宜本草等品牌去年亦通過(guò)跨境電商平臺(tái)“組團(tuán)出海”，而不久前完成千萬(wàn)級(jí)A輪融資的Venus Marble，也以大理石眼影盤(pán)打入日本、泰國(guó)等市場(chǎng)。今年雙十一期間，11月1日-3日，來(lái)自全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超700萬(wàn)海外華人通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買國(guó)貨美妝產(chǎn)品，其中花西子占據(jù)國(guó)貨美妝出海Top榜首，成為今年雙11出海最大黑馬，百雀羚、自然堂、玉澤等傳統(tǒng)品牌受到歡迎，毛戈平光影塑顏高光粉膏甚至一天內(nèi)在海外成交了20多萬(wàn)……
在與國(guó)際美妝品牌的競(jìng)速賽中，國(guó)貨美妝潛力逐漸顯現(xiàn)，讓世界看到了國(guó)產(chǎn)品牌的進(jìn)擊之舉，此番免稅店渠道的加持更將為本土品牌釋放更多渠道紅利，更為利好的是，RCEP的簽訂無(wú)疑會(huì)促進(jìn)國(guó)產(chǎn)品牌走出去，在多個(gè)成員國(guó)長(zhǎng)足發(fā)展。國(guó)貨崛起正在提速！
來(lái)源：C2CC新傳媒 美瑾
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