|
受新冠肺炎疫情的影響，在過去大半年中，全球零售業(yè)全面衰退，奢侈品行業(yè)也不例外。
波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布預(yù)測報告稱，今年中國消費者對奢侈品的消費需求將增長30%，是全球奢侈品市場在今年的唯一增長市場。
報告指出，由于歐洲與美國繼續(xù)與新冠肺炎疫情斗爭，全球奢侈品需求將下滑45%。中國奢侈品聯(lián)盟榮譽顧問張培英對中國商報記者表示，今年上半年中國地區(qū)奢侈品需求增長的主要原因是中國消費者因疫情限制無法出國旅行，因此高端消費出現(xiàn)回流。
第一太平戴維斯(Savills)發(fā)布報告分析認為，頭部奢侈品牌因其品牌溢價、稀缺性與象征性地位，對中國消費者仍具有較強的吸引力。中國的高凈值人群連年增加，他們的資產(chǎn)及財富受到疫情及短期經(jīng)濟疲弱的影響有限，手中仍有足夠的現(xiàn)金來購買奢侈品。
從各大品牌銷售情況來看，今年二季度開始奢侈品在中國市場就已經(jīng)呈現(xiàn)出需求增長的態(tài)勢。
今年4月，廣州太古匯愛馬仕重開當日銷售額超過1900萬元，一舉突破了愛馬仕在中國最高的單店成交額紀錄。LVMH、開云集團(Kering)和雅詩蘭黛(Estee Lauder)等奢侈品集團表示，第二季度中國市場銷售額實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。
歷峰集團(Richemont)7月公布的今年4月-6月的銷售情況顯示，歐洲、美洲和日本市場跌幅在60%左右；中東和非洲為38%；亞太跌最少為29%，這得益于中國內(nèi)地市場同比增長47%。
“消費者信心的恢復(fù)速度超過我們的預(yù)期，其中年輕人是驅(qū)動中國奢侈品市場恢復(fù)增長的主力。”波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理郝婧曾在采訪中表示，今年下半年的十一黃金周和“雙11”還將進一步促進中國市場的奢侈品消費復(fù)蘇。
值得注意的是，7月1日，海南離島旅客免稅購物新政策落地實施。新政將離島旅客每人每年累計免稅限額提至10萬元，取消單件商品8000元免稅限額規(guī)定。同時，以額度管理為主，大幅減少單次購買數(shù)量限制的商品種類，商品品種由38類增至45類。有分析認為，離島新政或在十一黃金周刺激消費，進一步帶動奢侈品銷售增長。
除了政策利好，消費者購買熱情高漲，各大品牌也開始發(fā)力布局中國市場，討好中國消費者。LVMH集團在半年報中表示，旗下尚美巴黎(Chaumet)、宇舶表(Hublot)以及弗雷德(Fred)三個精品腕表和珠寶品牌在今年下半年將擴張中國門店網(wǎng)絡(luò)。
為了迎合年輕消費者的消費習(xí)慣，路易威登(Louis Vuitton)在小紅書開通直播，古馳(Gucci)和巴黎世家(Balenciaga)入駐抖音，葆蝶家(BOTTEGA VENETA)與李佳琪合作在直播間賣貨。在當下，中國市場無疑被全球奢侈品行業(yè)寄予厚望。
除了在此次調(diào)查報告中，中糧我買網(wǎng)綜合評價墊底外，號稱“致力于打造中國最大、最安全的食品購物網(wǎng)站”的中糧我買網(wǎng)也屢現(xiàn)不合格食品。
公開資料顯示，2019年9月，該公司因銷售不合格“雀巢金牌速溶咖啡粉”被市場監(jiān)管部門予以警告、沒收違法所得335元，并處罰款25000元;2019年12月，該公司又因銷售不合格吊爐花生(炒貨)被市場監(jiān)管部門予以警告、沒收違法所得687元，并處罰款5.01萬元。
來源：中國商報 陳晴
關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品 |
