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“我以為今年大家的經(jīng)濟會不太行，現(xiàn)在看來可能只是我自己不行。”
這個行業(yè)不一般！昔日首富賠慘，歐美銷量放緩，國內(nèi)卻搶購排隊排到腿軟？
在大多數(shù)購物中心還處在疫后復蘇的節(jié)奏中時，有些商場里的顧客已悄然排起了長龍。但這隊伍不是在“揮淚狂甩”的促銷現(xiàn)場，而是“不降反漲”的奢侈品門店。
愁愁愁！昔日首富收到慘淡成績單
在剛剛過去的一周，不少全球頂級富豪過得春風得意。如，亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯的身家突破2000億美元，成為歷史第一人；特斯拉CEO埃隆·馬斯克的身家也隨著特斯拉股價的水漲船高超過了1000億美元。
馬斯克的到來使得全球千億美元富豪俱樂部中的成員增至4位，但這其中并不見全球頂級奢侈品牌酩悅·軒尼詩—路易·威登集團（LVMH）的老板，年初曾問鼎世界首富的貝爾納·阿爾諾。疫情期間，他還曾因為財富的猛烈縮水被稱為最大輸家。
更讓阿爾諾頭疼的是，LVMH集團不久前發(fā)布的2020年上半年財報顯示，上半年，LVMH銷售額下跌28%至183.93億歐元，凈利潤更是大幅縮水84%至5.22億歐元。下降主要原因在于歐美及日本地區(qū)業(yè)務的大范圍停滯。
對他來說，唯一的好消息或許就是亞洲市場已在中國的強勁復蘇下出現(xiàn)了明顯反彈，二季度跌幅已從一季度的32%收窄至13%。
8月以來，中國多地奢侈品門店外掀起的“排隊潮”，是這一回暖態(tài)勢的證明。
排排排！奢侈品門店像菜市場
“我以為今年大家的經(jīng)濟會不太行，現(xiàn)在看來可能只是我自己不行。”已經(jīng)工作了兩年的王薇（化名），不久前下定決心買一個奢侈品牌背包獎勵自己。于是在8月初的一個周末，她來到了北京一家奢侈品牌集中的商場，發(fā)現(xiàn)許多門店門口都排起了長龍。
“我在LV門口排了將近一個小時，看到每一個進去的都至少拎著一個大袋子走出來。本來我去的就已經(jīng)比較晚了，人還是多到廣播一直說‘延遲閉店’。”王薇排隊時和別人聊天得知，別說周末了，工作日商場也要排隊，進出停車場都要等半小時起步。
“我去停車場的時候，一起等電梯的人都是大包小包的LV、YSL（圣羅蘭），說實話，讓我想起了小時候百貨大樓打折甩貨的場景。”王薇說。
“最近SKP有七夕活動，顧客確實有明顯的增多。不過其實北京的客流早就開始回暖了，5月份的店慶就是上半年的一個高潮。”在國內(nèi)最大的奢侈品綜合商場——北京SKP工作的服務顧問嘉玲（化名）告訴中新網(wǎng)。
據(jù)嘉玲回憶，疫情以來，SKP已經(jīng)舉行了七夕、店慶等多項活動，以折扣、返券、多倍積分的方式為主，力度頗大，目的是吸引消費者再次消費，效果也很顯著。
“中國奢侈品行業(yè)的復蘇在加速。”波士頓咨詢集團日前發(fā)布的《時尚與奢侈品行業(yè)：疫情后中國市場展望》預計，全球時尚產(chǎn)業(yè)2020年的跌幅在29%-37%之間，而中國不僅有可能追平年初的損失，更有可能最高逆勢增長10%。
“顧客多了，我們的工作強度也大了很多。而且因為流水多了容易出錯，閉店之后點數(shù)點不對，得重新點清，就要到凌晨了。”同樣在北京一家奢侈品門店做服務顧問的南燕（化名）向中新網(wǎng)表示，勞累的日子已經(jīng)持續(xù)了幾個月了，“自從北京的疫情響應級別降級后，大批的顧客就上來了。”
第一太平戴維斯日前發(fā)布的《2020中國奢侈品零售報告》顯示，北京、上海、廣州等六大主要城市的頂級商場客流在2月大幅下滑，較歷史均值下跌約80%，但3月就開始迅速回升至54%。而到了6月，這些商場的客流均值超出歷史均值1%，完成年內(nèi)的首次突破。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 奢侈品 |
