您所在的位置:紅商網(wǎng)·新零售陣線 >> 零售業(yè)頻道 >> 正文
奢侈品店現(xiàn)排隊搶購潮 晚買一天漲價三千?

  “我以為今年大家的經(jīng)濟會不太行,現(xiàn)在看來可能只是我自己不行。

  這個行業(yè)不一般!昔日首富賠慘,歐美銷量放緩,國內(nèi)卻搶購排隊排到腿軟?

  在大多數(shù)購物中心還處在疫后復蘇的節(jié)奏中時,有些商場里的顧客已悄然排起了長龍。但這隊伍不是在“揮淚狂甩”的促銷現(xiàn)場,而是“不降反漲”的奢侈品門店。

  愁愁愁!昔日首富收到慘淡成績單

  在剛剛過去的一周,不少全球頂級富豪過得春風得意。如,亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯的身家突破2000億美元,成為歷史第一人;特斯拉CEO埃隆·馬斯克的身家也隨著特斯拉股價的水漲船高超過了1000億美元。

  馬斯克的到來使得全球千億美元富豪俱樂部中的成員增至4位,但這其中并不見全球頂級奢侈品牌酩悅·軒尼詩—路易·威登集團(LVMH)的老板,年初曾問鼎世界首富的貝爾納·阿爾諾。疫情期間,他還曾因為財富的猛烈縮水被稱為最大輸家。

  更讓阿爾諾頭疼的是,LVMH集團不久前發(fā)布的2020年上半年財報顯示,上半年,LVMH銷售額下跌28%至183.93億歐元,凈利潤更是大幅縮水84%至5.22億歐元。下降主要原因在于歐美及日本地區(qū)業(yè)務的大范圍停滯。

  對他來說,唯一的好消息或許就是亞洲市場已在中國的強勁復蘇下出現(xiàn)了明顯反彈,二季度跌幅已從一季度的32%收窄至13%。

  8月以來,中國多地奢侈品門店外掀起的“排隊潮”,是這一回暖態(tài)勢的證明。

  排排排!奢侈品門店像菜市場

  “我以為今年大家的經(jīng)濟會不太行,現(xiàn)在看來可能只是我自己不行。”已經(jīng)工作了兩年的王薇(化名),不久前下定決心買一個奢侈品牌背包獎勵自己。于是在8月初的一個周末,她來到了北京一家奢侈品牌集中的商場,發(fā)現(xiàn)許多門店門口都排起了長龍。

  “我在LV門口排了將近一個小時,看到每一個進去的都至少拎著一個大袋子走出來。本來我去的就已經(jīng)比較晚了,人還是多到廣播一直說‘延遲閉店’。”王薇排隊時和別人聊天得知,別說周末了,工作日商場也要排隊,進出停車場都要等半小時起步。

  “我去停車場的時候,一起等電梯的人都是大包小包的LV、YSL(圣羅蘭),說實話,讓我想起了小時候百貨大樓打折甩貨的場景。”王薇說。

  “最近SKP有七夕活動,顧客確實有明顯的增多。不過其實北京的客流早就開始回暖了,5月份的店慶就是上半年的一個高潮。”在國內(nèi)最大的奢侈品綜合商場——北京SKP工作的服務顧問嘉玲(化名)告訴中新網(wǎng)。

  據(jù)嘉玲回憶,疫情以來,SKP已經(jīng)舉行了七夕、店慶等多項活動,以折扣、返券、多倍積分的方式為主,力度頗大,目的是吸引消費者再次消費,效果也很顯著。

  “中國奢侈品行業(yè)的復蘇在加速。”波士頓咨詢集團日前發(fā)布的《時尚與奢侈品行業(yè):疫情后中國市場展望》預計,全球時尚產(chǎn)業(yè)2020年的跌幅在29%-37%之間,而中國不僅有可能追平年初的損失,更有可能最高逆勢增長10%。

  “顧客多了,我們的工作強度也大了很多。而且因為流水多了容易出錯,閉店之后點數(shù)點不對,得重新點清,就要到凌晨了。”同樣在北京一家奢侈品門店做服務顧問的南燕(化名)向中新網(wǎng)表示,勞累的日子已經(jīng)持續(xù)了幾個月了,“自從北京的疫情響應級別降級后,大批的顧客就上來了。”

  第一太平戴維斯日前發(fā)布的《2020中國奢侈品零售報告》顯示,北京、上海、廣州等六大主要城市的頂級商場客流在2月大幅下滑,較歷史均值下跌約80%,但3月就開始迅速回升至54%。而到了6月,這些商場的客流均值超出歷史均值1%,完成年內(nèi)的首次突破。

2頁 [1] [2] 下一頁 

關注公號:redshcom  關注更多: 奢侈品

東治書院2024級易學文士班(第二屆)報名者必讀
『獨賈參考』:獨特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風水,小風水,風水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個受人尊敬的易學家?
成功一定有道,跟著成功的人,學習成功之道。
關注『書仙笙』:結茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會務
★★★你有買點,我有流量,勢必點石成金!★★★