2020年的新冠疫情讓原本就競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的服裝產(chǎn)業(yè)雪上加霜。疫情之下，服裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受阻，面臨市場(chǎng)需求減少、訂單萎縮等多重困難，企業(yè)目前的生存狀態(tài)如何呢？
服裝市場(chǎng)低迷 打折促銷成常態(tài)
廣州番禺服裝市場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)有名的服裝批發(fā)市場(chǎng)，往日里市場(chǎng)熙熙攘攘，擠滿了拿貨的人，如今整條街道顧客寥寥無幾。
往常服裝批發(fā)市場(chǎng)很少打折，一般是按照客人的拿貨量定價(jià)，而今年打折促銷的條幅幾乎出現(xiàn)在了每一家店里。
打折促銷并不是服裝批發(fā)市場(chǎng)的特例，另一邊武漢“購(gòu)物天堂”，擁有國(guó)內(nèi)外知名品牌的楚河漢街，也將打折促銷進(jìn)行到底。 今年服裝行業(yè)與往年相比差距明顯，一方面疫情前期生產(chǎn)廠家無法開工，導(dǎo)致商品種類供應(yīng)不及時(shí)；另一方面零售門店折扣太多，正常水平應(yīng)該是八折，現(xiàn)在已經(jīng)打到了四折。盡管如此，消費(fèi)人員仍然不多。
財(cái)經(jīng)專家 葉檀：中國(guó)在這次疫情之前，其實(shí)已經(jīng)有很多類似的服裝品牌，包括以前做得很大的，都在一系列地倒閉�，F(xiàn)在處于洗牌的過程中，一方面是企業(yè)倒閉，另外一方面一些新的品牌會(huì)出來。
來自中國(guó)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)官方數(shù)據(jù)，2020年1-5月，我國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)2887億元，同比下降25.6%，穿類商品網(wǎng)上零售額同比下降6.8%。
全球服裝產(chǎn)業(yè)集體過冬
疫情沖擊之下，國(guó)內(nèi)外服裝品牌都受到了波及。有的品牌面臨破產(chǎn)倒閉，有的不得不關(guān)閉全球多家店鋪，全球服裝產(chǎn)業(yè)正集體經(jīng)歷寒冬。 受經(jīng)營(yíng)不善和疫情等因素影響，總部位于美國(guó)紐約的著名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密英國(guó)公司進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，800多個(gè)工作崗位面臨危險(xiǎn)，在中國(guó)上海開辦的維秘秀成了L Brands的時(shí)尚絕唱。
近幾年，維密便開始走下坡路。為挽救品牌，維多利亞的秘密從更換品牌代言人到新產(chǎn)品的研發(fā)，做了大量努力。但就目前而言，自救措施成效甚微。 7月8日，經(jīng)營(yíng)202年的美國(guó)男裝品牌布魯克斯兄弟申請(qǐng)破產(chǎn)�！都~約時(shí)報(bào)》表示布魯克斯兄弟是美國(guó)“持續(xù)運(yùn)營(yíng)最古老的服裝品牌”。布魯克斯兄弟自1818年誕生起，曾為40任美國(guó)總統(tǒng)提供服裝，包括林肯、羅斯福、尼克松、肯尼迪、布什、克林頓、奧巴馬和特朗普。
布魯克斯兄弟在兩次世界大戰(zhàn)和大蕭條中幸存下來，很多美國(guó)人稱這家?guī)缀鹾兔绹?guó)同齡的經(jīng)典品牌為“國(guó)家的驕傲”。即便已經(jīng)擁有200年的品牌資產(chǎn)，布魯克斯兄弟仍然沒能抵抗住這次疫情帶來的沖擊。
在截至4月底的三個(gè)月內(nèi)，Zara母公司Inditex銷售額同比大跌44%，至33億歐元，凈虧損4.09億歐元。
Inditex已經(jīng)宣布，計(jì)劃在2021年前關(guān)閉1000—1200家店面。
中國(guó)快消品牌拉夏貝爾去年便已關(guān)閉4400家實(shí)體門店，今年一季度營(yíng)收繼續(xù)大幅下滑，同比下降57.75%。
全球第二大服裝零售商瑞典H&M，截至3月底有3778間門店暫時(shí)停業(yè)。
美國(guó)最大服飾品牌GAP早在疫情前就已經(jīng)呈現(xiàn)疲態(tài)。在新冠疫情的影響下，GAP一季度銷售額下降43%至21億美元，營(yíng)業(yè)虧損達(dá)12億美元，所有品牌線下門店銷售額均下滑50%以上。
國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研究所 紡織服裝行業(yè)分析師 丁詩(shī)潔：從國(guó)內(nèi)上市公司的情況可以看到，整個(gè)紡織服裝行業(yè)，包括制造還有品牌銷售全產(chǎn)業(yè)鏈來看，目前A股有28家公司披露了中期業(yè)績(jī)預(yù)告，凈利潤(rùn)基本都同比較大幅下跌，其中有9家公司預(yù)虧，這個(gè)比例大概在32%。 國(guó)際研究和咨詢公司Global Data研究報(bào)告指出，受新冠病毒疫情影響，2020年全球服裝市場(chǎng)損失總額高達(dá)2970億美元。損失最嚴(yán)重的將是那些成熟度最高的市場(chǎng)。預(yù)計(jì)未來幾個(gè)月內(nèi)將會(huì)有更多的時(shí)裝公司提出破產(chǎn)申請(qǐng)。
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