|
近期，興業(yè)證券整理出了七月上半月的電商成績單。其中，服裝板塊表現(xiàn)亮眼，銷售額增速高達(dá)64%，排名第一；而游戲話費(fèi)板塊則不盡如人意，增速跌入負(fù)值。
根據(jù)興證零售的數(shù)據(jù)，七月前半月（7月1日-7月16日），服裝鞋包品類的電商銷售量突破3.32億件，同比增長43.03%。同時，服裝鞋包的平均單價也升至99.32元每件，同比增長14.60%。在銷售量與單價的雙重增長下，服裝鞋包品類的電商市場銷售額實現(xiàn)了329.84億元，同比增長63.92%。
反觀游戲話費(fèi)板塊，在電商市場整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢的大背景下 ，7月前半月電商市場銷售額增速達(dá)到42%，游戲話費(fèi)的銷售額增速卻跌至-32.29%，成為唯一一個銷售額增速為負(fù)的電商品類。
疫情影響下服裝電商的快速發(fā)展
今年年初受疫情影響，服裝行業(yè)的很多線下門店被迫停業(yè)，許多知名的海外服裝企業(yè)也關(guān)閉了國內(nèi)的實體店鋪。根據(jù)各公司披露的數(shù)據(jù)，Burberry、Nike關(guān)閉近一半的中國內(nèi)地門店，vans母公司關(guān)閉60%的中國門店，Prada、Moncler等品牌也都選擇關(guān)閉了部分國內(nèi)店鋪。
對于服裝企業(yè)來說，無法復(fù)工導(dǎo)致沒有營收，然而高昂的房租以及其他經(jīng)營費(fèi)用卻不可避免。隨著線下實體店不斷承壓，轉(zhuǎn)型線上渠道成為了服裝行業(yè)的“救命稻草”，眾多服裝企業(yè)紛紛開始在電商市場發(fā)力，服裝銷售額實現(xiàn)快速增長。
服裝電商不僅在整個二季度有尚佳表現(xiàn)，這種趨勢也延續(xù)到了7月的上半月。此前，6月淘系平臺服裝行業(yè)成交額為637.47 億元，環(huán)比增長11%，同比增長45%。其中，女裝和運(yùn)動服裝漲幅較大，增速分別達(dá)到了55%和56%。
供給與需求的雙重增長，帶來了服裝行業(yè)在電商領(lǐng)域的快速發(fā)展。特別是后疫情期間體育運(yùn)動服飾的增長，拉動了整個服裝板塊的銷量。
根據(jù)申萬宏源的數(shù)據(jù)，在目前的服裝電商市場中，運(yùn)動服飾的占比持續(xù)超過20%。 短期來看，“運(yùn)動服飾復(fù)蘇勢頭良好，表現(xiàn)明顯優(yōu)于行業(yè)平均，預(yù)計未來仍能保持兩位數(shù)復(fù)合增長。”申萬宏源認(rèn)為。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 電商 |
