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競爭激烈的鄭州奶茶市場，又將迎來一個(gè)新品牌。4月28日，據(jù)鄭州市民朋友圈刷屏的一張照片透露，周杰倫《說好不哭》MV里出現(xiàn)的奶茶店品牌“麥吉machi machi”(以下簡稱麥吉奶茶)即將落子河南，首家店面選址新田360廣場鄭州國貿(mào)店，或在今年五一后開門營業(yè)。
麥吉奶茶店所在的花園路商圈也是多家快時(shí)尚品牌“鎖客”的決勝要地，這里不僅把守地鐵2號(hào)線關(guān)虎屯站出站口，緊挨農(nóng)業(yè)路高架上下口匝道，更位居農(nóng)業(yè)路與花園路交叉口，優(yōu)越的交通條件使得這里形成一個(gè)巨大的“客流蓄水池”，成為不少品牌“夢寐以求”的選址目標(biāo)。
在這寸土寸金的黃金商圈，多個(gè)奶茶品牌接連入局。僅過去一年，奈雪的茶、鹿角巷、喜茶、答案茶等新老玩家先后入駐新田360廣場鄭州國貿(mào)店、丹尼斯百貨(花園路店)、建業(yè)·凱旋廣場和正弘城，開啟正面角逐。如今，以麥吉為首的各大茶飲連鎖品牌試圖從價(jià)格、產(chǎn)品、店面、營銷多方面向老玩家發(fā)起挑戰(zhàn)，新一輪商業(yè)對(duì)壘或?qū)⒃谶@里見分曉。
周杰倫同款奶茶店麥吉落子河南
鄭州購物中心奶茶品牌“搶客”忙
4月28日下午，一則消息在微信朋友圈刷屏——中國臺(tái)灣奶茶品牌即將進(jìn)駐鄭州新田360廣場(國貿(mào)店)。大河報(bào)·大河財(cái)立方記者就此事向新田商業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行求證，對(duì)方表示“消息屬實(shí)，目前門店正在裝修中，預(yù)計(jì)將于5月15日正式開業(yè)”。
記者隨后在新田360廣場鄭州國貿(mào)店看到，在該購物廣場一樓醒目位置，原來滿記甜品門店已經(jīng)被藍(lán)白相間的麥吉奶茶圍擋覆蓋，外圍寫著“opening soon”。記者注意到，不到20分鐘，不時(shí)有年輕消費(fèi)者拍照打卡。
公開資料顯示，麥吉(machi machi)成立于臺(tái)灣地區(qū)，主打芝士奶蓋和手搖茶，因在周杰倫新單曲《說好不哭》的MV中出現(xiàn)，讓這家奶茶店快速在全球范圍內(nèi)走紅。目前，其已在首爾、東京、大阪、橫濱、倫敦、多倫多等市場開設(shè)了分店。2019年6月，麥吉大陸首家門店在杭州皇后公園開業(yè)。而后其又在上海、杭州等地開出幾間快閃店之后，正式進(jìn)軍各大購物中心。
值得注意的是，同家商場內(nèi)，與麥吉奶茶同時(shí)搶客的競技正激烈上演，距離麥吉奶茶門店10米遠(yuǎn)處，即是茶飲界風(fēng)頭正旺的喜茶門店和茶飲界“勁敵”星巴克，三家對(duì)壘的火藥味頗重。沿著商場入口再往里，一樓西側(cè)已被奈雪的茶門店布局。在負(fù)一層中庭位置，鹿角巷奶茶同樣高調(diào)占據(jù)“C位”，而同樓層的眷茶也同步開業(yè)中。此外，二樓的都可茶飲以及三樓餐飲區(qū)的coco、米芝蓮等茶飲品牌也攬客正酣……不難發(fā)現(xiàn)，同家商場正上演客流被多家飲品店截和“戲碼”。
“如果你口渴了，逛累了，在商場里最不缺的就是奶茶。” 記者走訪多個(gè)商圈發(fā)現(xiàn)，新晉茶飲品牌們的近距離對(duì)飆不止在花園路商圈，其他商場如丹尼斯百貨、大衛(wèi)城、萬達(dá)廣場、朗悅·公園茂、永威木色等購物中心也紛紛密集入駐不同品牌茶飲，在以年輕群體為主要客群的新式茶飲扎堆布局下，購物中心或百貨商場正成為茶飲品牌間相互廝殺的必爭之地。
鄭州茶飲品牌價(jià)格呈兩級(jí)分化
“市場蛋糕”被多家品牌瓜分殆盡
有意思的是，盡管茶飲品牌扎堆入駐，但同家商場不同茶飲店每家主打的定位都各有特色。在新田360廣場鄭州國貿(mào)店這一商場的10多家茶飲店中，主打奶蓋茶的有3家，港式奶茶2~3家，臺(tái)式奶茶和水果茶3家，鮮果果汁1家，其中還包括抹茶、手作珍珠、氣泡茶等……
就價(jià)格來說，以奈雪的茶為例，其茶飲價(jià)格呈現(xiàn)兩極分化：高檔奶茶店最貴的霸氣莓苺莓可達(dá)到33元/杯;中端的芝士奈雪初露及黑糖寶藏茶價(jià)格在20元左右;最便宜的金觀音只需要13元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 奶茶 |
