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國際運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯、彪馬、安德瑪近日相繼公布了2019財(cái)年的成績單，營收均有所增長。值得關(guān)注的是，雖然大中華區(qū)的市場在逐漸恢復(fù)，但他們對(duì)于2020財(cái)年的業(yè)績展望并不樂觀。這種情況下，他們?cè)撊绾巫跃龋?/p>
2020年第一季度業(yè)績受沖擊
據(jù)悉，阿迪達(dá)斯2019財(cái)年?duì)I收同比增長6%至236.4億歐元，持續(xù)經(jīng)營凈利潤同比增長12%至19.18億歐元，大中華區(qū)銷售額同比增長15%。但該公司表示，自2020年中國農(nóng)歷新年以來，其大中華區(qū)商業(yè)活動(dòng)同比下降85%左右。雖然目前大中華區(qū)商業(yè)活動(dòng)已開始出現(xiàn)初步改善，但阿迪達(dá)斯于今年2月已停止向大中華區(qū)的批發(fā)合作伙伴供貨，并表示計(jì)劃在2020財(cái)年的剩余時(shí)間里，通過自有渠道清理過剩庫存。
阿迪達(dá)斯表示，預(yù)計(jì)2020財(cái)年第一季度，大中華區(qū)銷售額最多將下降10億歐元，營業(yè)利潤將下降4億歐元。全球范圍內(nèi)，預(yù)計(jì)第一季度銷售額將下降10%以上，除了中國市場受到?jīng)_擊以外，日本和韓國的銷售額也將下降約1億歐元，而世界其他地區(qū)應(yīng)該會(huì)在排除匯率影響的情況下增長6%-8%。
彪馬也公布了2019財(cái)年業(yè)績數(shù)據(jù)。據(jù)悉，其銷售額首次突破50億歐元，凈利潤同比增長40%至2.62億歐元，亞太地區(qū)銷售增長尤為強(qiáng)勁。其中，大中華區(qū)和印度是主要驅(qū)動(dòng)力，增長率都超過了平均水平。但彪馬表示，受疫情影響，亞洲市場的銷售額大幅下降，歐洲各地的購物客流量也大幅下降。目前彪馬在中國的多數(shù)工廠已恢復(fù)生產(chǎn)，但并不意味著其業(yè)務(wù)會(huì)很快恢復(fù)正常。此外，彪馬還表示放棄發(fā)布2020年業(yè)績預(yù)期，因?yàn)樵摴驹?jīng)一度以為疫情危機(jī)只是短暫的。彪馬表示，鑒于中國疫情持續(xù)時(shí)間很長，其他亞洲國家也受到了負(fù)面影響，現(xiàn)在又蔓延到了歐洲和美國，公司不得不遺憾地得出結(jié)論，短期內(nèi)不會(huì)恢復(fù)正常化。
服裝行業(yè)專家劉亮對(duì)中國商報(bào)記者表示，近年來，亞太地區(qū)一直是運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績的主要增長市場，也是運(yùn)動(dòng)品牌主要的采購中心。其中中國是阿迪達(dá)斯和彪馬的主要供應(yīng)商所在地，中國受到疫情影響，上述品牌也未能幸免。
安德瑪?shù)那闆r也并不樂觀。據(jù)悉，該公司在2019財(cái)年?duì)I收只實(shí)現(xiàn)了1%的增長，為53億美元。安德瑪在財(cái)報(bào)中表示，目前其運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋正面臨“持續(xù)的需求挑戰(zhàn)”，并表示預(yù)計(jì)2020財(cái)年的銷售額將下降。安德瑪預(yù)計(jì)，中國的疫情會(huì)使其第一季度的銷售額減少約6000萬美元。
國際運(yùn)動(dòng)品牌該如何自救
劉亮對(duì)中國商報(bào)記者表示，目前全球的運(yùn)動(dòng)品牌受疫情影響強(qiáng)烈，在消費(fèi)者無法正常出行的情況下，消費(fèi)需求降低，實(shí)體店客流量也會(huì)下降。不過目前我國的消費(fèi)市場已經(jīng)開始逐步改善，正在慢慢恢復(fù)過程中。在此期間，國際運(yùn)動(dòng)品牌需要自救來維持與消費(fèi)者的聯(lián)系。
為了緩解線下的業(yè)績壓力，今年2月，阿迪達(dá)斯在淘寶直播上舉辦了該公司歷史上首場“云發(fā)布會(huì)”，將三葉草年度重磅新品Superstar50周年紀(jì)念款通過直播發(fā)布，明星董又霖和主播薇婭還通過連麥比拼帶貨。
加拿大瑜伽運(yùn)動(dòng)服飾品牌露露檸檬則較早恢復(fù)大部分門店?duì)I業(yè)，在疫情初期，露露檸檬迅速集合28位全國運(yùn)動(dòng)大使和團(tuán)隊(duì)成員在抖音、Keep健身App等平臺(tái)上設(shè)立直播群，在這個(gè)特殊時(shí)期為中國消費(fèi)者免費(fèi)提供線上瑜伽課程。此外，耐克也與騰訊看點(diǎn)直播小程序在微信生態(tài)內(nèi)共同推出健身課程直播。
劉亮表示，作為重要的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)，中國市場受到國際運(yùn)動(dòng)品牌重視。通過線上一系列的健身課程和直播活動(dòng)，可以在一定程度上保持“存在感”，為疫情結(jié)束后的銷售做準(zhǔn)備，但這也考驗(yàn)運(yùn)動(dòng)品牌的營銷能力以及對(duì)中國消費(fèi)者心理的熟悉程度。
（來源：中國商報(bào) 記者 頡宇星）
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