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在掙扎了近一年后，美國(guó)快時(shí)尚Forever 21的“神話”還是破滅了。
據(jù)CNN消息，于去年10月遞交破產(chǎn)申請(qǐng)的美國(guó)快時(shí)尚Forever 21已達(dá)成一項(xiàng)收購(gòu)協(xié)議，將以8100萬美元的價(jià)格被由美國(guó)西蒙房地產(chǎn)集團(tuán)、品牌管理公司Authentic Brands Group和布魯克菲爾德房地產(chǎn)公司組成的財(cái)團(tuán)收購(gòu)，但是2月7日之前其他潛在買家依舊可以提出不低于8100萬美元的收購(gòu)協(xié)議，法院將于2月10日舉行拍賣，收購(gòu)交易最遲會(huì)在2月11日前敲定。
相較于Forever 21在2014年高達(dá)44億美元的銷售額，8100萬美元顯然微不足道，但業(yè)界對(duì)此并沒有感到太過驚訝。據(jù)悉Forever 21在遞交破產(chǎn)申請(qǐng)前就曾與西蒙房地產(chǎn)公司和布魯克菲爾德房地產(chǎn)零售集團(tuán)就以股份換取資金支持維持運(yùn)營(yíng)的交易進(jìn)行過談判。Forever 21至今仍是西蒙房地產(chǎn)公司的最大租戶之一，租有99家門店，總面積近14萬平方米。
有分析表示，作為美式快時(shí)尚的領(lǐng)頭羊，F(xiàn)orever 21的最大包袱是其龐大的實(shí)體店規(guī)模，該品牌目前在全球依然擁有超過815家門店，昂貴的租金成本讓品牌無法對(duì)新零售和科技投入足夠的資金，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的多變以及互聯(lián)網(wǎng)品牌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的快速崛起。
Forever 21由韓裔美國(guó)人張東文夫婦創(chuàng)辦于1984年，初始資金只有1.1萬美元，但在第一年就賺到了70萬美元，后發(fā)展至每6個(gè)月開一家新店，到2011年該品牌在全球擁有280家門店，年收入超過20億美元，夫婦二人的身價(jià)漲至22億美元，并首次登上福布斯的億萬富翁榜，一度被視為美國(guó)快時(shí)尚的教科書。
去年7月，張東文夫婦已退出福布斯億萬富翁名單
隨著業(yè)務(wù)規(guī)模逐漸擴(kuò)大至日本、歐洲等市場(chǎng)，張東文夫婦的凈資產(chǎn)在接下來的四年中幾乎翻了三倍至60億美元，同時(shí)他們又為品牌設(shè)定了更高的目標(biāo)，試圖在2017年讓品牌的市值達(dá)到80億美元。
不過時(shí)尚零售環(huán)境瞬息萬變，消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣逐漸往線上轉(zhuǎn)移，觀念也不斷提升，沒有及時(shí)轉(zhuǎn)身的Forever 21在激烈競(jìng)爭(zhēng)面前愈發(fā)窘迫，品牌產(chǎn)品也越來越難引起對(duì)品質(zhì)與設(shè)計(jì)擁有更高追求的年輕消費(fèi)者。
GlobalData Retail董事總經(jīng)理Neil Saunders早前坦言，F(xiàn)orever 21的失勢(shì)既是服裝市場(chǎng)趨勢(shì)和品味不斷變化的結(jié)果，也是集團(tuán)決策失誤的結(jié)果。在Zara、H&M等對(duì)手通過與奢侈品牌或設(shè)計(jì)師聯(lián)名合作擴(kuò)大客群的時(shí)候，F(xiàn)orever 21仍在堅(jiān)持原本的低價(jià)路線，絕大多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格在4美元和20美元之間的Forever 21十分缺乏明顯的差異性和原創(chuàng)性。
2016年，F(xiàn)orever 21先后退出比利時(shí)、荷蘭、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)以及日本和澳大利亞等市場(chǎng)，銷售額大跌10%至40億美元。2017年，F(xiàn)orever21關(guān)閉了香港銅鑼灣京華中心共6層的旗艦店，當(dāng)時(shí)該店月租金高達(dá)1400萬港元，年銷售額又繼續(xù)下降15％至34億美元。
從2018年底開始，這個(gè)品牌還悄然關(guān)掉了天津、杭州、北京、重慶等地門店，其中包括杭州湖濱in 77旗艦店、北京apm等重要店鋪。去年5月，F(xiàn)orever 21正式撤出中國(guó)，在10月退出日本后又于年底關(guān)閉了英國(guó)僅剩的3家門店。
一同減少的還有張東文夫婦的凈資產(chǎn)，2018年他們的身價(jià)較巔峰時(shí)期縮水一半至31億美元，更于去年7月退出了福布斯的億萬富翁名單。目前Forever 21的債務(wù)總額約為5億美元，根據(jù)該品牌遞交的重組計(jì)劃，今年將關(guān)閉350家門店，其中有178家位于美國(guó)，同時(shí)會(huì)繼續(xù)在墨西哥和拉丁美洲開展業(yè)務(wù)。
另據(jù)彭博社報(bào)道，2015年Forever 21的創(chuàng)始人張東文和張金淑夫婦向他們的兩個(gè)成年女兒琳達(dá)和埃斯特的信托基金各借了500萬美元，并向她們支付2%的利息�，F(xiàn)在，這兩個(gè)女兒在破產(chǎn)文件中被指定為父母公司的無擔(dān)保債權(quán)人。
可以肯定的是，無論最終Forever 21落入誰的手中，接盤者的任務(wù)并不輕松。除了過度擴(kuò)張帶來的煩惱，F(xiàn)orever 21還需正視臨消費(fèi)者觀念覺醒的現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)在消費(fèi)者正在對(duì)服飾的可用性和道德作出選擇，越來越厭倦Forever 21 低劣質(zhì)量的廉價(jià)商品。
�。▉碓矗簳r(shí)尚頭條網(wǎng) 作者：周惠寧）
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