關(guān)注奢侈品行業(yè)的人士想必還記得，今年年初時，曾因?qū)χ袊袌鲂判膭訐u而引起一輪波動。
今年1月3日，蘋果公司15年來首次下調(diào)營收指引，導(dǎo)致股價斷崖式暴跌近10%，蘋果把問題主要歸咎為中國市場iPhone銷售的下滑。分析認(rèn)為，蘋果想讓iPhone成為奢侈品，但高定價已經(jīng)成為災(zāi)難，也逐漸暴露出中國年輕消費者的購買力被高估了。
市場對蘋果的理性回歸也波及到奢侈品產(chǎn)業(yè)。分析師Benjamin Cavender當(dāng)時指出，今年有可能成為西方品牌艱難的一年，中國消費者在收緊開支時，可能不太愿意花錢購買最新的智能手機或奢侈品手袋。受市場情緒影響，包括LVMH、開云集團在內(nèi)的奢侈品巨頭市值短短一日共蒸發(fā)至少100億美元。
然而一年即將過去，人們發(fā)現(xiàn)，投資者擔(dān)心的中國市場放緩似乎并沒有發(fā)生，中國消費者對奢侈品的追逐依然狂熱。
根據(jù)貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Fondazione Altagamma近日聯(lián)合發(fā)布《2019年全球奢侈品行業(yè)研究報告（秋季版）》顯示，2019年中國奢侈品市場整體銷售額增長26%。 中國籍消費者對全球個人奢侈品市場持續(xù)性增長的貢獻率達到90%。
作為全球奢侈品行業(yè)的主要增長引擎，中國內(nèi)地奢侈品市場在2019年延續(xù)了過去幾年的強勢表現(xiàn)，市場整體銷售額按恒定匯率增長了26%，達300億歐元。從增長貢獻來看，中國籍消費者對全球個人奢侈品市場持續(xù)性增長的貢獻率達到90%，占據(jù)全球個人奢侈品消費總額的35%。
看起來中國消費者的購買力只增不減，新一代年輕消費者尤甚。BBC節(jié)目《千禧一代》日前則總結(jié)出了中國4億千禧一代的五大特征，分別為愛網(wǎng)購、更“自我”、愛買奢侈品和限量版、愛全球旅游以及積極面對生活。該報道強調(diào)， 雖然中國只占全球GDP的14%，但中國消費者的網(wǎng)購消費在全球中的占比高達40% ，而千禧一代更會為了只在店內(nèi)發(fā)售的奢侈品牌限量版產(chǎn)品大排長龍。
就在幾天前，位于英國倫敦騎士橋的奢侈品百貨Harrods對外宣布，隨著中國年輕消費者購買力的崛起，中國本土奢侈品市場發(fā)展?jié)摿薮�，因此將�?020年在中國上海浦東開設(shè)首家海外永久旗艦店，專門為中國的富裕消費者特別是千禧一代提供最優(yōu)質(zhì)的環(huán)境和服務(wù)。
Harrods百貨負(fù)責(zé)人Michael Ward強調(diào)，未來五年的增長將來自包括中國在內(nèi)的亞洲市場和千禧一代，所以Harrods百貨進軍中國內(nèi)地是關(guān)鍵一步，“跟著錢走很重要，而中國無疑是當(dāng)前最具奢侈品消費力的潛力市場。”
對于奢侈品行業(yè)而言，在中國消費者的支撐下，2019年絕不能算是令人失望的一年。貝恩報告顯示，2019年全球奢侈品市場整體銷售額增長4%，達1.3萬億歐元。其中核心的個人奢侈品市場銷售額也增長4%，達2810億歐元。
現(xiàn)在的問題是，如果說分析師對2019年中國消費者對奢侈品需求放緩的預(yù)測失準(zhǔn)，那么2020年是否會印證他們的預(yù)言。 或者反過來說，中國消費者這么能購買奢侈品，2020年是否還會繼續(xù)。
彭博社分析認(rèn)為，中國富裕消費者的需求減速確實可能在2020年發(fā)生，這與宏觀經(jīng)濟與社會形勢的走向有關(guān)。
今年以來，來自香港市場的巨大打擊顯然是所有奢侈品公司所沒有預(yù)料到的，目前還沒有結(jié)束的跡象。據(jù)香港公布的最新數(shù)據(jù)，今年10月零售額同比大跌24.3%至301億港元，已連續(xù)9個月出現(xiàn)下跌并創(chuàng)史上最大跌幅，入境游客人數(shù)則同比大跌43.7%至331萬。期內(nèi)珠寶、鐘表和貴重禮物的銷售額跌幅達42.9％，百貨商店的銷售額減少31.1％，主要受零售環(huán)境持續(xù)惡化影響。
彭博社援引Morningstar分析師Jelena Sokolova表示，香港市場對Swatch集團等瑞士高級鐘表企業(yè)的打擊是巨大的。據(jù)瑞士鐘表協(xié)會12月19日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2019年1至11月瑞士手表的出口量同比減少13％，降至約1890萬支，從年度數(shù)值來看，這或是1984年以來的最低水平，下滑的主要原因是對最大市場香港的出口大幅減少。 受旅游零售業(yè)務(wù)持續(xù)低迷影響，今年11月瑞士手表對香港出口額同比大跌27％至2.11億瑞士法郎，已連續(xù)8個月下滑。
不只是香港市場，法國黃背心運動雖然結(jié)束，但現(xiàn)在又受到了長期罷工的影響。拉丁美洲和中東部分地區(qū)也出現(xiàn)了社會動蕩。實際上，自2018年下半年以來，分析師們就頻頻放出信號暗示全球時尚行業(yè)或受地緣政治與經(jīng)濟形勢影響有下行的風(fēng)險。
據(jù)美國財經(jīng)媒體CNBC最新百萬富翁調(diào)查顯示，美國富人也對即將進入2020年的經(jīng)濟和股市表現(xiàn)出越來越大的焦慮，但總體情緒仍然持樂觀。調(diào)查顯示，大多數(shù)百萬富翁不認(rèn)為明年會有什么重大事情發(fā)生，或者美國經(jīng)濟會跌落懸崖，39%的受訪者表示預(yù)計明年美國經(jīng)濟將會走弱，38%的百萬富翁預(yù)計明年經(jīng)濟將“保持強勁”，27%的人認(rèn)為會“更強”。
2019年，美國實體零售一瀉千里。據(jù)《Business Insider》雜志最新數(shù)據(jù)，2019年美國關(guān)店總數(shù)達9300家，打破了2017年約8000家商店關(guān)閉的紀(jì)錄，其中不乏維多利亞的秘密、GAP、Forever 21等國際品牌，甚至連梅西百貨、西爾斯百貨等傳統(tǒng)百貨巨頭也難逃一劫，Barneys New York更是宣布破產(chǎn)。
在不確定性陡升的當(dāng)下，奢侈品牌選擇把雞蛋放在不同籃子中，分散風(fēng)險。
10月30日，LVMH旗下核心品牌Louis Vuitton在韓國首爾開幕了全新旗艦店Louis Vuitton Maison Seoul，此舉被視為押注香港游客流向韓國的策略。 不同于主要依賴本土消費者的中國市場，韓國不僅擁有堅實的本地消費者，也承接著大量亞洲游客，特別是中國的游客。
據(jù)韓國媒體報道，2019年赴韓中國游客創(chuàng)新高。 截至第三季度，今年赴韓中國游客總數(shù)約為440萬人，同比增長27%，且越來越多的中國人選擇自由行。
以歐洲為大本營的LVMH正有意 將重心轉(zhuǎn)移至中國內(nèi)地與美國兩個主要市場 。 今年10月，Louis Vuitton在美國開設(shè)新工廠，將增設(shè)1000個工作崗位，美國總統(tǒng)特朗普特別到場與LVMH集團董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault共同剪彩。除此之外，LVMH還發(fā)起了對美國高級珠寶品牌Tiffany&Co.的世紀(jì)收購。
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