隨著數(shù)字化鼎盛時(shí)期的到來，傳統(tǒng)奢侈品牌的商業(yè)效率正不斷打破人們的想象。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，全球最大奢侈品牌Louis Vuitton昨日在微信小程序開設(shè)了LVxLOL的專屬商店，產(chǎn)品包括男女裝T恤、褲子、運(yùn)動(dòng)鞋和背包、發(fā)帶等配飾，售價(jià)在1400至50000元人民幣之間，微信用戶還可長按LVxLOL表情貼紙分享給好友，引發(fā)業(yè)界和消費(fèi)者的高度關(guān)注。
實(shí)際上，這一系列是Louis Vuitton于9月與拳頭公司Riot Games旗下游戲《英雄聯(lián)盟》達(dá)成的合作關(guān)系的延展。為了慶祝S9，Louis Vuitton早前特別打造了一款帶有其經(jīng)典元素與其精湛工藝的S9總冠軍“召喚師杯”定制獎(jiǎng)箱，品牌女裝藝術(shù)總監(jiān)Nicolas Ghesquière更為游戲中的英雄角色Qiyana設(shè)計(jì)全新聯(lián)名皮膚。在總決賽結(jié)束后，Louis Vuitton的《英雄聯(lián)盟》主題濾鏡也在Instagram正式上線。
11月12日，Louis Vuitton還與中國年輕一代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺嗶哩嗶哩攜手推出B站&Louis Vuitton LOL AR Filter，邀請Z世代用戶點(diǎn)擊投稿，選擇Louis Vuitton特效變身奇亞娜，帶上同款皇冠及配飾并拍攝視頻、發(fā)布該跨界作品，也可以邀請親朋好友一起為自己支援。
人們對游戲裝備的渴望與現(xiàn)實(shí)世界中對Louis Vuitton手袋的渴望并無二致
值得關(guān)注的是，Louis Vuitton此次與《英雄聯(lián)盟》的合作在中國本土數(shù)字化平臺的布局速度比以往任何一次都要快，從宣布合作到產(chǎn)品發(fā)售僅3個(gè)月時(shí)間。 對此，業(yè)界既感到意外但也認(rèn)為屬于情理之中，畢竟Louis Vuitton不想重蹈此前手機(jī)殼從發(fā)布到上市過程太慢而被仿冒者搶占市場的覆轍。
2016年10月，Nicolas Ghesquière在2017春夏系列大秀上罕見地用一個(gè)iPhone手機(jī)殼搭配作為開場，被視為Louis Vuitton在年輕化和科技融合方面里程碑式的舉措，但由于奢侈品牌傳統(tǒng)的生產(chǎn)周期，相關(guān)產(chǎn)品直到發(fā)布后半年才會進(jìn)入市場發(fā)售，而當(dāng)時(shí)國內(nèi)市場早已被各式高仿所充斥。
隨著年輕消費(fèi)者成為線上市場的主要參與者，奢侈品牌正努力追趕他們的生活節(jié)奏和適應(yīng)他們的興趣方向。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年第二季度，被稱為中國年輕人聚集地的B站月均活躍用戶達(dá)1.1億，18至35歲用戶占比達(dá)78%，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)更達(dá)11.51億，微信小程序日活用戶超過3億，該平臺匯集了中國近80%的人口。
電子競技作為當(dāng)下最熱最火的興趣領(lǐng)域，也吸引著成百上千萬的年輕玩家入場。據(jù)RiotGames近期公布的數(shù)據(jù)，《英雄聯(lián)盟》目前每天在線人數(shù)峰值約為800萬人，是全球最大的PC游戲，甚至超過了游戲平臺STEAM上排名前十的總和。此次Louis Vuitton一次性把注押在電競與數(shù)字化兩大年輕人集群上的意圖非常明確，就是要在Z世代群體中盡可能地?fù)屨枷葯C(jī)。
有業(yè)界人士表示，在越來越追求社交裂變放大推廣效果的時(shí)代下，品牌需要制造良好的參與性、交互性的體驗(yàn)，讓用戶能夠在沉浸式體驗(yàn)中創(chuàng)造更高強(qiáng)度的品牌信任和連接。
波士頓咨詢公司合伙人兼董事總經(jīng)理Nicolas De Bellefonds于今年6月在戛納廣告節(jié)《2019中國奢侈品市場消費(fèi)者數(shù)字行為報(bào)告》的發(fā)布會上坦言，由于中西方之間存在文化、地域等差異，如何更好地觸達(dá)用戶、提升用戶忠誠度、以及更好地利用數(shù)據(jù)資產(chǎn)推動(dòng)商業(yè)增長成為奢侈品牌在中國營銷的三大痛點(diǎn)。
Louis Vuitton不是唯一一個(gè)在奔跑的奢侈品牌。
11月15日，英國奢侈品牌Burberry與騰訊宣布就開拓中國社交零售市場達(dá)成獨(dú)家合作關(guān)系。據(jù)稱，通過此次合作，Burberry和騰訊將創(chuàng)造一個(gè)社交媒體與零售相融合的概念，為參與其中的消費(fèi)者群體打造交互、共享和購物于一體的數(shù)字及實(shí)體空間。此前，Burberry還把微信小程序作為“B Series”的主要發(fā)售渠道。
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