沒(méi)有作為就下臺(tái)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)尚界更是如此。繼Nike集團(tuán)的Mark Parker和Under Armour的Kevin Plank后，美國(guó)服飾集團(tuán)Gap也走到了這一步。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Gap集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Art Peck即將離職，其職位由集團(tuán)創(chuàng)始人兒子、現(xiàn)任非執(zhí)行董事長(zhǎng)Robert J. Fisher臨時(shí)接任，這是他在2007年后第二次擔(dān)任臨時(shí)首席執(zhí)行官。
Gap集團(tuán)創(chuàng)立于1969年，最初只有一個(gè)品牌，憑借T恤和休閑褲等多樣的基本款產(chǎn)品，以及零售行業(yè)老手Mickey Drexler的領(lǐng)導(dǎo)在時(shí)尚界殺出一條血路，后于1983年收購(gòu)Banana Republic，十幾年后又推出Old Navy，直到2002年以前依然在市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。
Art Peck在上任后取消了創(chuàng)意總監(jiān)職位，讓運(yùn)營(yíng)主管來(lái)負(fù)責(zé)產(chǎn)品
不過(guò)Mickey Drexler在2002年與創(chuàng)始人家族發(fā)生沖突后就被迫離職，隨后Gap集團(tuán)先后經(jīng)歷了迪士尼原高管Paul Pressler和藥店高管Glenn Murphy等幾任首席執(zhí)行官。
除上述品牌外，Gap集團(tuán)近年來(lái)還先后推出了Intermix和男裝品牌Hill City。但集團(tuán)快速的實(shí)體店擴(kuò)張導(dǎo)致其財(cái)政狀況陷入窘迫，在引進(jìn)大量高管，采取削減成本措施后，集團(tuán)在過(guò)去幾年中依然處于迷茫的狀態(tài)。
SW Retail Advisors顧問(wèn)公司總裁Stacey Widlitz認(rèn)為，Gap集團(tuán)直到現(xiàn)在才換掉Art Peck或許是這幾年來(lái)動(dòng)作最慢的管理層人事調(diào)整，公司不能坐視同樣的錯(cuò)誤一再重復(fù)。去年2月，Gap品牌原首席執(zhí)行官Jeff Kirwan因?yàn)槲茨軒ьI(lǐng)品牌業(yè)績(jī)恢復(fù)增長(zhǎng)離職，4個(gè)月后該職位由Neil Fiske接管。
盡管Art Peck在Gap集團(tuán)工作了近15年，并從2015年起擔(dān)任首席執(zhí)行官，曾放言稱在2016年春季集團(tuán)就可從連續(xù)兩年的衰退和營(yíng)業(yè)額下滑狀態(tài)中掙脫，開(kāi)啟全新的篇章，但收效甚微。彭博社早前曾指出，Gap產(chǎn)品設(shè)計(jì)的老舊、對(duì)潮流趨勢(shì)的誤判、對(duì)折扣的以來(lái)以及沒(méi)有及時(shí)縮減實(shí)體門店規(guī)模是導(dǎo)致業(yè)績(jī)深陷泥潭的關(guān)鍵。
Telsey Advisory Group董事長(zhǎng)Dana Telsey則表示，Gap要想盡快復(fù)蘇，必須設(shè)法推出不以折扣吸引消費(fèi)者的核心產(chǎn)品，以及發(fā)掘更新的、更年輕的客戶群，然而Art Peck卻在上任后取消了創(chuàng)意總監(jiān)職位，讓運(yùn)營(yíng)主管來(lái)負(fù)責(zé)產(chǎn)品。
在Art Peck近5年的任期內(nèi)，Gap集團(tuán)利潤(rùn)大跌逾20%，同期銷售額幾乎沒(méi)有變化，在截至今年2月底的財(cái)年內(nèi)，集團(tuán)凈利潤(rùn)僅錄得10億美元，低于2015年的12.6億美元，同期銷售額增長(zhǎng)不到1%至165.8億美元。與之形成鮮明對(duì)比的則是，Art Peck近三年來(lái)的薪酬屢創(chuàng)新高，去年為2100萬(wàn)美元，高于2017年的1550萬(wàn)美元和2016年的890萬(wàn)美元。
圖為Gap集團(tuán)自2015年以來(lái)的主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)
由于同名品牌Gap一直難以跟上來(lái)自快時(shí)尚零售商的競(jìng)爭(zhēng)，不得不提供大幅折扣以清理庫(kù)存，Art Peck于今年年初決定剝離旗下表現(xiàn)最好的Old Navy品牌，最快于明年單獨(dú)上市，Gap品牌、Banana Republic和Athleta等品牌則繼續(xù)作為Gap集團(tuán)運(yùn)營(yíng)。
需要警惕的是，Old Navy一旦被剝離，Gap集團(tuán)的增長(zhǎng)活力將會(huì)被進(jìn)一步削弱。在截至8月3日的第二財(cái)季內(nèi)，Gap品牌銷售額下滑7%，Banana Republic銷售額下滑3%，Old Navy銷售額也錄得下跌5％，集團(tuán)整體收入則下跌2%至40億美元。
Gap集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Teri list-Stoll坦承，面對(duì)艱難的零售大環(huán)境，Gap品牌在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)方面還需更加大膽的調(diào)整與突破，未來(lái)將面臨的挑戰(zhàn)不可小覷。因此，Gap集團(tuán)決定把本財(cái)年調(diào)整后的每股收益預(yù)期設(shè)為1.7至1.75美元，低于此前的2.05至2.15美元。
有業(yè)界人士認(rèn)為，Gap品牌要想重現(xiàn)過(guò)去的輝煌并非易事，前提是必須在產(chǎn)品和創(chuàng)意上獲得年輕消費(fèi)者認(rèn)可。另有分析報(bào)告預(yù)計(jì)，Old Navy拆分為獨(dú)立公司后不需要再把資金借調(diào)給集團(tuán)支援其它品牌，將會(huì)得到更好的發(fā)展。
消息傳出后，Gap集團(tuán)股價(jià)周四盤后一度大跌12%，截至收盤的市值為68億美元。
（來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 周惠寧）
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