業(yè)績跌跌不休，美國服飾零售集團(tuán)Gap正面臨新的十字路口。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，Gap集團(tuán)在截至8月3日的第二季度內(nèi)的銷售額同比上漲2%至40億美元，同店銷售額下降4％，毛利率為38.9%，凈利潤大跌43%至1.68億美元，均不及分析師預(yù)期。上半年Gap集團(tuán)銷售額下跌1.9%至77.11億美元，凈利潤大跌14.3%至3.95億美元。
圖為Gap集團(tuán)第二季度和上半年主要業(yè)績數(shù)據(jù)
第二季度內(nèi)，Gap品牌銷售額下滑7%至10.86億美元，占總收入的27%，在美國本土市場的銷售額減少11.4%至6.45億美元，在加拿大的銷售額下跌9.6%至8500萬美元，在歐洲市場的銷售額下滑9.6%至1.31億額米有，在包括中國的亞洲市場銷售額也錄得12.2%的跌幅至2億美元。
Banana Republic銷售額則下滑3%至6.16億美元，占總收入的15.4%，在美國本土市場的銷售額同比增長3.1%至5.3億美元，在加拿大的銷售額下跌8.6%至5300萬美元，在歐洲的銷售額上漲33.3%至400萬美元，在包括中國的亞洲市場銷售額上漲4.5%至2300萬美元。
令業(yè)界感到警惕的是，Gap集團(tuán)的現(xiàn)金奶牛Old Navy銷售額也出現(xiàn)下跌，同比減少5％至19.72億美元，占總收入的49.3%，在美國本土市場的銷售額下跌1.2%至17.94億美元，在加拿大的銷售額減少1.9%至1.48億美元，在包括中國的亞太市場則無增長，銷售額錄得1100萬美元。
除上述品牌外，Gap集團(tuán)還孵化了運動品牌Athleta、買手店Intermix，并于今年初收購了童裝業(yè)務(wù)高端童裝品牌Janie and Jack。截至報告期末，Gap集團(tuán)商品庫存同比增長6%至23.3億美元，在全球共擁有3877個銷售點，其中有1183個為Old Navy，有1226個為Gap品牌，Banana Republic則有601個銷售點。
Gap集團(tuán)首席執(zhí)行官Art Peck表示，期內(nèi)業(yè)績的下滑主要受消費需求低迷的大環(huán)境影響，不過集團(tuán)對2020年分拆Old Navy獨立上市的計劃依然充滿信心，未來旗下其它品牌也會繼續(xù)嚴(yán)格控制庫存，減少促銷活動。
為了讓Old Navy更好地獨立上市，Gap集團(tuán)在上個月宣布Athleta品牌總裁Nancy Green為品牌首席創(chuàng)意官，這是Old Navy首次把產(chǎn)品和營銷交由同一人管理。據(jù)Egagement實驗室觀察到的數(shù)據(jù)顯示，受返校季來臨影響，H&M、Old Navy和Forever 21成為美國青少年最愛談?wù)摰娜齻�品牌。
對于核心的Gap品牌，Art Peck在財報后的電話會議中坦承線下客流量的減少是品牌當(dāng)下面臨的最大挑戰(zhàn)，為此集團(tuán)會進(jìn)一步加大對該品牌產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷的投資力度，特別是牛仔業(yè)務(wù)，同時也會對Gap品牌的門店網(wǎng)絡(luò)作出合理化的調(diào)整，并開始和Stitch Fix和Rent the Runway等平臺達(dá)成合作，以觸達(dá)更多消費者。
Gap曾深受消費者追捧，連Sharon Stone都曾穿著其高領(lǐng)毛衣參加奧斯卡頒獎典禮，但隨著越來越多人轉(zhuǎn)身擁抱更廉價的快時尚品牌，Gap已然失去了它的地位。為幫助品牌扭轉(zhuǎn)業(yè)績不斷下滑的局面，今年2月Gap集團(tuán)任命Alegra O'Hare為高級副總裁兼首席營銷官。此前，Alegra O'Hare為adidas Originals的全球傳播副總裁。
Gap集團(tuán)還決定把擁有112名員工的Banana Republic紐約總部將遷至舊金山，并將開設(shè)新的設(shè)計中心。該品牌將從9月開始推出名為Style Passport的在線訂閱服務(wù)，消費者每月最多可以以85美元約合人民幣600元的價格租用三件女裝，并享受免費送貨、無限制交換和洗衣服務(wù)，也可以選擇買下喜歡的單品。
Banana Republic首席執(zhí)行官兼總裁Mark Breitbard在一份聲明中預(yù)計，Style Passport進(jìn)一步刺激業(yè)績增長并幫助品牌與年輕消費者建立更好的情感聯(lián)結(jié)。深有意味的是，Urban Outfitters等零售商也于近期推出了類似的租賃服務(wù)，月費為88美元約合620人民幣。
為更好地提升旗下品牌在消費者心目中的形象，近年來Gap集團(tuán)也在不斷加大對環(huán)保和可持續(xù)時尚的關(guān)注度，于今年發(fā)布一項革命性的創(chuàng)新舉措，將從Banana Republic開始與西班牙牛仔工廠Tejidos Royo合作，采用無水、靛藍(lán)色泡沫染色技術(shù)來生產(chǎn)牛仔布，相關(guān)產(chǎn)品將于明年春季上市。這種創(chuàng)新工藝可減少高達(dá)99%的用水量，89%的化學(xué)品使用量和65%的能耗，與傳統(tǒng)的漿紗靛藍(lán)或成片染色工藝相比，可消除水排放。
此外，Gap集團(tuán)還計劃在2025年前實現(xiàn)100%從更可持續(xù)的來源采購棉花，并與印度特許經(jīng)營合作伙伴Arvind Limited合作投資了一個新的水處理設(shè)施，該設(shè)施將減少Arvind在印度艾哈邁達(dá)巴德牛仔服工廠的淡水使用量，目標(biāo)在2020年底前節(jié)約30億升淡水。此前，Gap已與Arvind Limited共同建立了一個新創(chuàng)新中心，旨在促進(jìn)紡織品生產(chǎn)行業(yè)用水量減少技術(shù)的研發(fā)和推廣。
Gap集團(tuán)首席財務(wù)官Teri List-Stoll透露，集團(tuán)到2020年將關(guān)閉約230家專賣店，預(yù)計將節(jié)省約2.5億至3億美元的成本，Gap品牌位于紐約第五大道、日租金高達(dá)30萬美元的旗艦店已于今年1月正式停業(yè)。
不過，Gap集團(tuán)會繼續(xù)擴(kuò)張中國和日本等亞洲市場，今年4月一口氣在三亞、�？诤屠ッ鞯鹊亻_設(shè)了11家新店，其中10家為Gap品牌門店，一家為Old Navy門店。此外，Gap Outlet被視為Gap品牌減少庫存的一大利器，8月20日Gap在香港開設(shè)了首家折扣店。截至目前，Gap集團(tuán)在大中華區(qū)的門店總數(shù)接近200家。
對于2019財年全年，Gap集團(tuán)預(yù)計每股盈利將在1.88美元至2.08美元之間，不及之前預(yù)期的2.04美元至2.14美元，全年同店銷售增幅或放緩至個位數(shù)。
有分析表示，和許多高度依賴美國百貨的服裝零售商一樣，Gap集團(tuán)正在努力扭轉(zhuǎn)局面，但隨著T.J. Maxx等百貨和電商巨頭亞馬遜也開始推出自有品牌，市場競爭愈發(fā)激烈，Gap集團(tuán)要想重回領(lǐng)先地位還有很長的路要走。
財報發(fā)布后，Gap集團(tuán)股價盤后下跌1.18%至17.54美元，自今年以來累積下跌逾30%，截至周四收盤的市值為67億美元。
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