繼2016年時隔70年重回香水業(yè)務后，Louis Vuitton又于去年推出史上首個男士香水系列
Chanel多年來居高不下的利潤率也主要來自于其美容和香水業(yè)務。根據(jù)Chanel今年公布的2018年財報，其美妝香水業(yè)務占據(jù)總銷售額的三分之一，該業(yè)務電商銷售額增幅高達50%。其中No.5香水功不可沒，該款香水號稱全球每30秒就賣掉一瓶。
2017年，奢侈珠寶品牌Tiffany&Co.也時隔十三年重返香水業(yè)務，發(fā)布的鉆石香水系列在中國市場的營銷大獲成功，幫助品牌實現(xiàn)了年輕化轉(zhuǎn)型。為更好地吸引中國消費者，集團特別邀請了中國演員許魏洲作為形象大使拍攝了一系列宣傳畫報提高話題熱度，在短時間內(nèi)創(chuàng)造了極高的銷量。
今年5月，愛馬仕也在上海以Twilly d'Hermès 為主題舉辦限時快閃活動。數(shù)據(jù)顯示，愛馬仕香水銷售額占集團總銷售額5%，約為3億歐元。愛馬仕還全面進軍美妝市場，該業(yè)務受到集團特別重視。
與Celine發(fā)布兩季時裝系列后推出香水的路徑相似，Gucci的革新是循序漸進的。在2015年與Alessandro Michele簽署合約后，品牌變革重心主要集中在成衣和配飾上。2016年，Coty集團從寶潔手中獲得了Gucci美妝和香水業(yè)務的許可權(quán)，并開始與新的Gucci團隊進行接洽，聯(lián)手Alessandro Michele推出Gucci Bloom香水產(chǎn)品。
在Alessandro Michele精心營造的統(tǒng)一美學氛圍下，Gucci Bloom面世短短兩年便把Gucci香水品牌的全球排名從第17提升至第9位。
首席執(zhí)行官Marco Bizzarri指出，Alessandro Michele香水系列的成功是令Gucci近期下決心重返美妝領域的關鍵原因，而相對較低的售價也能讓品牌接觸到更廣泛的消費者。有業(yè)內(nèi)人士預計，Gucci香水和美妝業(yè)務將很快突破10億美元大關。
與極富爭議的首個系列不同，Hedi Slimane為Celine推出的第二個系列收獲了大量好評
為了防御虎視眈眈的Gucci及其背后的開云集團，LVMH集團也正在加強除核心品牌Louis Vuitton和Dior之外的第一梯隊品牌的建設，Celine被賦予新的使命，戰(zhàn)略地位空前提升。
隨著Hedi Slimane第二個時裝系列推出，圍繞在新Celine身邊的爭議實際上已經(jīng)在逐漸消散，消費者已經(jīng)開始接納新Celine。該系列以1970年代為靈感，推出了一系列代表歐洲中產(chǎn)階級審美的高質(zhì)量單品，重新回歸奢侈品的價值。這恰好迎合了對街頭潮流產(chǎn)生審美疲勞的消費者的心理，令該系列獲得了相較于首個系列更客觀積極的評價。
時尚趨勢的輪回對于Celine而言是一大利好。時尚評論家Vanessa Friedman也在《紐約時報》早前發(fā)布的秀評中表示，從Riccardo Tisci的Burberry、Hedi Slimane的第二個Celine系列，以至于Altuzarra、Comme des Garcons、愛馬仕等品牌的表現(xiàn)來看，奢侈品牌終于停下盲目追逐千禧一代和Z世代的步伐，開始在潮流化和中產(chǎn)階級審美之間試圖尋找平衡點。
實際上，無論是Virgil Abloh的Louis Vuitton男裝，還是Hedi Slimane的新Celine，LVMH對于變革的態(tài)度已經(jīng)顯而易見。對于Hedi Slimane的新Celine所制造的爭議，Bernard Arnault顯然并不在意，他十分清楚奢侈品行業(yè)是一場長跑，奢侈品牌迭代過程中的陣痛是行業(yè)的普遍現(xiàn)象。
眼光是奢侈品行業(yè)最重要的要素，與和亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯、微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨一起成為全球僅有的3位身價超過千億美元的Bernard Arnault曾表示，“奢侈這個詞已經(jīng)陳詞濫調(diào)，我更喜歡‘高品質(zhì)產(chǎn)品’這個詞。”他顯然十分清楚行業(yè)正在發(fā)生的改變，而他的態(tài)度亦無比鮮明，“我討厭過去，我感興趣的是未來。”
業(yè)界將Bernard Arnault視作捕獵者。有人說，Bernard Arnault只要見到一個美麗的品牌，就想將其收入囊中，這是他的一種強迫癥。事實上，如果不是極強的勝負欲望，Bernard Arnault也很難在短短三十年間將LVMH和奢侈品行業(yè)推上巔峰。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，在截至6月30日的上半年內(nèi)，全球最大奢侈品集團LVMH銷售額同比大漲15%至251億歐元，毛利率為66%，營業(yè)利潤增長14%至52.95億歐元，凈利潤則增長9%至32.68億歐元。LVMH時裝皮具部門上半年銷售額大漲21%至104.25億歐元，已連續(xù)11個季度錄得雙位數(shù)增長，該部門上半年收入首次突破100億歐元，創(chuàng)下歷史新高。
Louis Vuitton和Dior是LVMH的兩張王牌，其中Dior時裝上半年的增速超過21%，是LVMH時裝皮具部門部門中增長最快的奢侈品牌。曾創(chuàng)造了Dior Homme 7年輝煌的Hedi Slimane重回LVMH，讓Celine也具有了更深意味的使命。
更重要的是，相較于不溫不火的創(chuàng)意總監(jiān)，Bernard Arnault顯然能夠欣賞行事果斷，控制欲極強，甚至被稱為“霸道”的Hedi Slimane。而這樣的人才，也更符合LVMH現(xiàn)階段的野心。
（來源：時尚頭條網(wǎng) Drizzie）
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