在社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的共同驅(qū)動(dòng)下，實(shí)施可持續(xù)時(shí)尚戰(zhàn)略已經(jīng)成為各奢侈品牌當(dāng)下發(fā)展的重心。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，隨著LVMH和開(kāi)云集團(tuán)不斷加大對(duì)環(huán)保和公益業(yè)務(wù)的投入，奢侈品牌CHANEL近日宣布其已收購(gòu)波士頓綠色化學(xué)公司Evolved by Nature的少數(shù)股權(quán)，但交易細(xì)節(jié)尚未透露。
Evolved by Nature主要為紡織品和醫(yī)療器械等行業(yè)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)基于生物材料的產(chǎn)品，例如利用液態(tài)天然絲制活性絲。CHANEL在聲明中表示，此次合作使品牌得以探索各種創(chuàng)新面料和紡織器械，是集團(tuán)投資綠色技術(shù)戰(zhàn)略的一部分。
去年12月，CHANEL宣布在未來(lái)的產(chǎn)品中不再使用特種動(dòng)物皮草，包括鱷魚(yú)皮、蜥蜴皮、蛇皮和鰩魚(yú)皮等，CHANEL時(shí)尚部門(mén)總裁Bruno Pavlovsky表示現(xiàn)在采購(gòu)符合品牌質(zhì)量要求和道德標(biāo)準(zhǔn)的皮草變得越來(lái)越困難，因此品牌未來(lái)會(huì)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)研究紡織和皮革類材質(zhì)的創(chuàng)新。
奢侈品和時(shí)尚品牌的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略涵蓋整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從原材料和面料的開(kāi)發(fā)、到可持續(xù)的包裝和商品循環(huán)再利用。無(wú)論是收購(gòu)開(kāi)發(fā)生物材料的高新技術(shù)公司，還是探索皮草替代面料，都是CHANEL等奢侈品牌進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展的不同層面。
種種跡象表明，CHANEL正在加碼可持續(xù)時(shí)尚的投入，這無(wú)疑打破了此前LVMH與開(kāi)云兩大奢侈品集團(tuán)的可持續(xù)時(shí)尚的二元競(jìng)爭(zhēng)格局。有分析認(rèn)為，LVMH、開(kāi)云集團(tuán)與CHANEL之間頭部奢侈品牌競(jìng)爭(zhēng)正從原本的消費(fèi)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪上升至社會(huì)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪，而這樣的趨勢(shì)在近一年來(lái)愈發(fā)明顯。
在上個(gè)月的哥本哈根時(shí)尚峰會(huì)Copenhagen Fashion Summit上，包括耐克、H&M集團(tuán)、PVH和開(kāi)云集團(tuán)在內(nèi)的來(lái)自42個(gè)國(guó)家的1300多位嘉賓就實(shí)現(xiàn)革命性包容增長(zhǎng)、回歸可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新解決方案的主題進(jìn)行討論，呼吁加強(qiáng)業(yè)內(nèi)合作與政策推動(dòng)，支持可持續(xù)材料的應(yīng)用。
開(kāi)云集團(tuán)憑借其長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略成果占盡風(fēng)頭。集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault在會(huì)上承諾，開(kāi)云集團(tuán)從2020年起旗下各品牌僅招募18周歲以上的模特參與其時(shí)裝秀或時(shí)裝大片拍攝，并表示“作為一個(gè)全球性奢侈品集團(tuán)，開(kāi)云深知品牌形象對(duì)外界的影響，尤其是對(duì)年輕一代。開(kāi)云有責(zé)任為整個(gè)奢侈品行業(yè)做出表率，我們希望有更多公司參與到這樣的行動(dòng)中來(lái)。”
早在2013年，開(kāi)云集團(tuán)就開(kāi)發(fā)了環(huán)境損益表(EP&L)，對(duì)品牌在經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)及銷(xiāo)售過(guò)程中對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的影響進(jìn)行衡量，包括社會(huì)成本和經(jīng)濟(jì)成本，用貨幣的形式表現(xiàn)出來(lái)，2016年又開(kāi)發(fā)了“我的環(huán)境損益表”My EP&L ”移動(dòng)端應(yīng)用程序。2017年推出“2025戰(zhàn)略”，從減少環(huán)境損益、加強(qiáng)行業(yè)整體合作和創(chuàng)新三方面來(lái)推進(jìn)綠色戰(zhàn)略。
同年10月，開(kāi)云旗下代表品牌Gucci宣布放棄使用包括水貂、土狼、浣熊、狐貍、兔子和卡拉庫(kù)爾大尾綿羊等動(dòng)物皮毛。上月開(kāi)云集團(tuán)宣布的關(guān)于動(dòng)物保護(hù)的開(kāi)源項(xiàng)目“動(dòng)物福利準(zhǔn)則”(Animal Welfare Standards)是奢侈品和時(shí)尚行業(yè)迄今最為全面的準(zhǔn)則，內(nèi)容涉及整個(gè)供應(yīng)鏈。
自2017年開(kāi)始，開(kāi)云集團(tuán)就開(kāi)始在中國(guó)推廣可持續(xù)時(shí)尚理念。先后在上海時(shí)裝周期間舉辦“創(chuàng)新奢侈品實(shí)驗(yàn)室”，推出中文版環(huán)境損益表EP&L微信小程序，設(shè)立可持續(xù)發(fā)展大獎(jiǎng)K Generation Award，以及今年4月在上海舉辦創(chuàng)新材料論壇。
奢侈品行業(yè)的另一巨頭LVMH也并未松懈在可持續(xù)發(fā)展時(shí)尚方面的努力。 早在20多年前，LVMH便成立了環(huán)境保護(hù)部，并將可持續(xù)發(fā)展作為企業(yè)戰(zhàn)略的重要部分，近年的舉措更是愈發(fā)頻繁。去年LVMH內(nèi)部基金會(huì)表示扶持了112個(gè)環(huán)保項(xiàng)目，比前年增加一倍。同時(shí)還制定了環(huán)保KPI，計(jì)劃到2020年二氧化碳排放量將減少25%。
開(kāi)云與LVMH兩大奢侈品集團(tuán)在可持續(xù)發(fā)展策略上互不相讓的局面形成已久。雖然雙方在2017年共同起草了《勞動(dòng)關(guān)系與模特健康保障章程》，章程中將模特最低年齡設(shè)為16周歲，但是在開(kāi)云宣布2020年起只聘用18歲以上模特后，LVMH并未與開(kāi)云站在同一立場(chǎng)，反而表示16至18歲的模特們真正需要的是一個(gè)安全的工作環(huán)境和氛圍，而不是失去工作機(jī)會(huì)，LVMH不贊同也不會(huì)效仿，會(huì)堅(jiān)持自己的立場(chǎng)。
盡管LVMH對(duì)可持續(xù)發(fā)展也投入了巨大精力，但是目前開(kāi)云集團(tuán)卻更占上風(fēng)，已經(jīng)通過(guò)全球范圍內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在公眾中樹(shù)立了可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)領(lǐng)軍形象。為了與開(kāi)云集團(tuán)的社會(huì)聲量抗衡，LVMH同樣需要一個(gè)明確的公眾形象，而科技正在成為L(zhǎng)VMH壓制開(kāi)云集團(tuán)的一張關(guān)鍵牌。后者在與哥本哈根時(shí)尚峰會(huì)同期舉行的法國(guó)巴黎Viva Technology峰會(huì)上扮演重要角色，吸引了大量關(guān)注。
不過(guò)，隨著可持續(xù)發(fā)展成為行業(yè)共識(shí)，LVMH也絲毫不放手可持續(xù)發(fā)展。上月，LVMH宣布已經(jīng)與聯(lián)合國(guó)教科文組織(UNESCO)簽署了一項(xiàng)為期五年的戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，以支持該機(jī)構(gòu)的政府間科學(xué)項(xiàng)目 Man and Biosphere(人類與生物圈，簡(jiǎn)稱 MAB)。此外，LVMH 集團(tuán)還將參與 MAB 的科研項(xiàng)目，并為該項(xiàng)目提供指定基礎(chǔ)設(shè)施資源，以幫助建立用于長(zhǎng)期保護(hù)生物多樣性的動(dòng)物保護(hù)區(qū)試驗(yàn)點(diǎn)。
LVMH和開(kāi)云集團(tuán)作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，帶領(lǐng)更多品牌向可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略邁進(jìn)。近年來(lái)，奢侈品和時(shí)尚行業(yè)由于長(zhǎng)期遭受關(guān)于環(huán)境與公益方面的質(zhì)疑，許多品牌開(kāi)始意識(shí)到可持續(xù)發(fā)展在品牌形象戰(zhàn)略方面的重要性，并相繼采取相應(yīng)措施。
皮草便是可持續(xù)發(fā)展中最為關(guān)鍵且敏感的焦點(diǎn)議題。目前，奢侈品牌正在以指數(shù)增長(zhǎng)的方式宣布放棄皮草。已加入零皮草陣營(yíng)的時(shí)尚和奢侈品牌有 Burberry、 Armani、Versace、Gucci、CHANEL等。去年因銷(xiāo)毀總價(jià)值2860萬(wàn)英鎊商品而引起軒然大波的Burberry也承諾今后將不再銷(xiāo)毀庫(kù)存產(chǎn)品，轉(zhuǎn)為采用回收、再利用、捐獻(xiàn)等可持續(xù)的方式處理庫(kù)存。
繼CHANEL后，最新加入聯(lián)盟的頭部奢侈品集團(tuán)是Prada，上月底集團(tuán)宣布旗下品牌將從2020年春夏女裝系列開(kāi)始不再使用動(dòng)物皮草。美國(guó)人道協(xié)會(huì)時(shí)尚政策主管PJ Smith認(rèn)為，Prada的決定標(biāo)志著奢侈品行業(yè)的頭部品牌已經(jīng)從原本的對(duì)立面轉(zhuǎn)移到了同一陣線，國(guó)際零皮草聯(lián)盟主席Joh Vinding也表示隨著越來(lái)越多奢侈品牌的加入，消費(fèi)者對(duì)于動(dòng)物皮草的態(tài)度也發(fā)生了變化。
2015年，德國(guó)時(shí)裝品牌 Hugo Boss 加入國(guó)際反皮草聯(lián)盟，從2016年的秋冬系列開(kāi)始遵守聯(lián)盟百分之百的皮草禁令;
2015年，Stella McCartney 憑借一件純白色 #FurFreeFur 系列仿皮草大衣拿下英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng);
2016年春季，Giorgio Armani 也從2016/17秋冬系列開(kāi)始舍棄皮草材料，獲得業(yè)界一致好評(píng);
2017年6月，奢侈時(shí)尚電商集團(tuán)Yoox Net-A-Porter希望在可持續(xù)發(fā)展和零殘忍時(shí)尚方面更進(jìn)一步，承諾將以動(dòng)物皮草制成的所有產(chǎn)品全部從其網(wǎng)店下架;
2017年10月，Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri突然宣布加入國(guó)際零皮草聯(lián)盟;
2017年12月，Vans 母公司 VF 集團(tuán)宣布將不再使用皮草;
2018年3月，Versace 第二代掌門(mén)人Donatella Versace表示Versace已開(kāi)始采取行動(dòng)，不再使用動(dòng)物皮草，她認(rèn)為不應(yīng)該通過(guò)殺死動(dòng)物來(lái)制造時(shí)尚;
2018年3月，舊金山市議會(huì)近日通過(guò)禁止皮草交易法令，成為美國(guó)最大的反皮草城市;
2018年4月，Maison Margiela現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)John Galliano宣布不再使用動(dòng)物皮草;
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