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2019“新國貨”消費(fèi)趨勢報告

  從量變到質(zhì)變

  中國品牌成長呈現(xiàn)消費(fèi)與供給雙重升級特征

  中國品牌這幾年的發(fā)展有什么趨勢?消費(fèi)群體有什么特色?消費(fèi)者對中國品牌的認(rèn)知在這兩年有什么變化?5月9日,中經(jīng)社經(jīng)濟(jì)智庫、中傳-京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布《2019“新國貨”消費(fèi)趨勢報告》,報告顯示:

  中國品牌在下單金額、下單商品銷量的同比增幅均高于國際品牌,且在下單金額的同比增幅上,2018年中國品牌商品的優(yōu)勢更加明顯,說明隨著大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級與變革,在2018年有更多的高品質(zhì)、高價值的中國品牌商品受到了消費(fèi)者的青睞。

  同時,報告認(rèn)為“新國貨”的核心應(yīng)是“創(chuàng)新驅(qū)動、品質(zhì)為先”,擁有良好產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn),并融入更多健康,綠色,智能,文化要素,市場競爭力與適應(yīng)能力較強(qiáng)的國產(chǎn)品牌。同時圍繞“新國貨”在電商平臺的發(fā)展趨勢,報告分析認(rèn)為中國品牌的發(fā)展正在呈現(xiàn)出全新的特點(diǎn),即“新結(jié)構(gòu)”、“新觀念”、“新地域”、“新人群”和“新動力”。

  “新結(jié)構(gòu)”

  電商平臺打通需求與供給,拉動中國品牌商品結(jié)構(gòu)性升級

  近幾年有更多的高品質(zhì)、高價值的中國品牌商品受到消費(fèi)者青睞,中國品牌正在由“量變”到“質(zhì)變”,消費(fèi)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)升級與變革。

  京東大數(shù)據(jù)顯示:

  2017年中國品牌商品的下單金額同比增幅高出國際品牌3%,2018年中國品牌商品的下單金額同比增幅高出國際品牌14%;

  2017年中國品牌商品的下單商品銷量同比增幅高出國際品牌7%,2018年中國品牌商品的下單商品銷量同比增幅高出國際品牌8%。

  顯然,中國品牌在下單金額、下單商品銷量的同比增幅均高于國際品牌,且在下單金額的同比增幅上2018年中國品牌商品的優(yōu)勢更加明顯,說明隨著大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級與變革,在2018年有更多的高品質(zhì)、高價值的中國品牌商品受到了消費(fèi)者的青睞。

  從品牌數(shù)及商品數(shù)的增長來看,2018年商品數(shù)的同比增幅要高于品牌數(shù),說明中國品牌更加注重拓展自身的產(chǎn)品線,以滿足消費(fèi)者需求。另從人均消費(fèi)金額的變化來看,每個用戶在中國品牌商品上的花銷也在持續(xù)提升。

  消費(fèi)者對品牌品質(zhì)的關(guān)注度正在提升,相對于單純關(guān)注商品價格,有更多的消費(fèi)者會選擇有品牌力、有品質(zhì)感、有規(guī)模效應(yīng)的中國品牌商品。

  京東大數(shù)據(jù)顯示,與全站中國品牌相比,2018年銷售規(guī)模TOP100中國品牌的下單用戶數(shù)、下單量同比增幅均高于全站。同時TOP100中國品牌的商品數(shù)量在2018年的同比增幅接近160%,品牌商為消費(fèi)者提供了更為豐富的產(chǎn)品。報告認(rèn)為,這是從消費(fèi)側(cè)有效推動供給側(cè)提供更多的高品質(zhì)商品和服務(wù)的體現(xiàn)。

  同時對TOP500中國品牌中增幅TOP100的品牌進(jìn)行分析,2018年同比增幅TOP100的品牌下單金額整體增幅超過220%,下單量增幅超過90%。

  從數(shù)據(jù)上看,在具有一定銷售規(guī)模的前提下,有很多的中國品牌依然得到了高速成長,中國品牌的消費(fèi)潛力很大。同時增幅TOP100中國品牌的商品數(shù)量增幅也較高,2018年的同比增幅超過330%,這些高速成長的中國品牌也在不斷創(chuàng)新,深挖和細(xì)分中國市場,推出更多優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù),以滿足消費(fèi)者更加多元化、個性化的需求。

  “新觀念”

  品牌品質(zhì)體驗(yàn),贏得消費(fèi)者

  隨著中國品牌商品的轉(zhuǎn)型升級,國民消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變,消費(fèi)者對于國品的認(rèn)知及購買品類的范圍越來越廣泛。

  從數(shù)據(jù)上來看,頭部品類排名變化不大,但品類的集中度下降趨勢較為明顯,同時在國際品牌更占優(yōu)勢的母嬰等品類中,中國品牌商品的下單量上升趨勢也十分明顯,消費(fèi)者對國品品質(zhì)的信任度正在提升。

  中國品牌消費(fèi)中,食品飲料的占比較大,越來越多的消費(fèi)者將線下商超的消費(fèi)習(xí)慣帶到了線上商超,生鮮、個人護(hù)理、醫(yī)藥保健等品類也都形成了快速增長,甚至在母嬰品類也有此表現(xiàn),京東平臺的一站式購物特色全面滿足消費(fèi)者的多元需求。

  從消費(fèi)者的主動搜索與評價的關(guān)鍵詞來看,消費(fèi)者對品牌品質(zhì)的關(guān)注度不斷提升,越來越多的消費(fèi)者選擇主動搜索中國品牌或產(chǎn)品,在評價關(guān)鍵詞中也更加關(guān)注商品的使用體驗(yàn)和商品品質(zhì),其次為外觀設(shè)計與商品價格。

  數(shù)據(jù)顯示:

  2017年京東全站TOP100搜索詞中有24個搜索詞與品牌相關(guān)聯(lián),搜索量占比達(dá)24.3%,其中10個關(guān)鍵詞與中國品牌相關(guān),搜索量占比達(dá)10.2%。

  2018年TOP100搜索詞中有31個搜索詞與品牌相關(guān)聯(lián),搜索量占比達(dá)30.1%,其中17個關(guān)鍵詞與中國品牌相關(guān),搜索量占比達(dá)18.5%。華為、小米和vivo成為搜索量較高的中國品牌代表。

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