賣(mài)痔瘡藥的馬應(yīng)龍跨界賣(mài)口紅了！
近日，據(jù)馬應(yīng)龍八寶旗艦店消息，此次推出的唇膏系馬應(yīng)龍旗下的品牌馬應(yīng)龍八寶，分別為絳紅色亞光絲絨膏、香榭麗舍啞光絲絨膏以及初戀色嘭嘭水潤(rùn)唇膏。三支唇膏的定價(jià)均為138元，三色套裝價(jià)為399元。
從痔瘡藥到口紅，不少網(wǎng)友調(diào)侃“是不是跨度有些大”。不過(guò)，中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，近些年“任性”玩跨界的國(guó)貨品牌可不只有馬應(yīng)龍。
01跨界賣(mài)口紅，網(wǎng)友：我滿(mǎn)腦子是痔瘡膏
據(jù)了解，上述口紅產(chǎn)品于6月中旬已在官方旗艦店上架。馬應(yīng)龍八寶旗艦店的工作人員對(duì)媒體說(shuō)，近期也沒(méi)有加大宣傳力度，不知為何突然就火起來(lái)了。中新經(jīng)緯7月18日在馬應(yīng)龍八寶天貓旗艦店看到，上述三款口紅零售價(jià)均為138元/支，已售出200多支。
其實(shí)，這并不是馬應(yīng)龍第一次試水美妝領(lǐng)域，早在2009年，馬應(yīng)龍就推出了眼霜。隨后陸續(xù)推出了多款藥妝型眼霜，包括眼袋型眼霜、蒸汽熱敷眼罩、眼部精華，此外還有氣墊CC霜、護(hù)手霜、面膜、洗面乳等四十余款美容護(hù)膚產(chǎn)品。
7月18日，中新經(jīng)緯在某電商平臺(tái)上看到，每盒售價(jià)129元的馬應(yīng)龍眼霜，有4800多人付款購(gòu)買(mǎi)，而氣墊CC之類(lèi)的美妝產(chǎn)品銷(xiāo)量尚未過(guò)百。
“馬應(yīng)龍跨界出口紅”的消息在社交媒體刷屏后，引起了網(wǎng)友的熱烈討論。
有網(wǎng)友表示“陪伴食物從起點(diǎn)到終點(diǎn)，沒(méi)毛病”，也有網(wǎng)友留言稱(chēng)“理性上可以理解，但感性上稍微有點(diǎn)不能接受”。此外還有一部分網(wǎng)友不明白馬應(yīng)龍現(xiàn)在走的什么路線(xiàn)，并大呼：“還是專(zhuān)心做好你的痔瘡膏就好了”“我滿(mǎn)腦子都是馬應(yīng)龍痔瘡膏”。
皮卡菌Pika：可能是女孩子的錢(qián)真的太好掙了，連馬應(yīng)龍都不好好做痔瘡膏了。
寄人籬下233：emmm，這是一個(gè)有味道的口紅，也是一個(gè)能治痔瘡的口紅。
詣途山水：哪天萬(wàn)一拿錯(cuò)了好尷尬？
洛野徐風(fēng)：稍不留神就給說(shuō)成“馬應(yīng)龍痔瘡唇膏”。
Mr稻草熊：總感覺(jué)有股味道……
02不只馬應(yīng)龍，還有這些國(guó)貨也在玩跨界
中新經(jīng)緯在馬應(yīng)龍八寶天貓旗艦店看到，全新推出的三款唇膏產(chǎn)品是馬應(yīng)龍旗下的日化用品品牌馬應(yīng)龍八寶。
2018年9月，馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬合作成立大健康公司，以功能性化妝品、功能性食品、嬰童及肛腸護(hù)理品等大健康業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)投資和股權(quán)投資為主營(yíng)業(yè)務(wù)。此次推出新產(chǎn)品也被認(rèn)為是馬應(yīng)龍成立大健康合資公司后的新舉動(dòng)。
天眼查信息顯示，馬應(yīng)龍旗下除了賣(mài)日化用品的“馬應(yīng)龍八寶”，還有賣(mài)服裝鞋帽的“顏色組合”、醫(yī)療園藝的“馬應(yīng)龍醫(yī)養(yǎng)”、涉足廣告銷(xiāo)售的“馬應(yīng)龍物流”等，今年新申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)達(dá)40多個(gè)。
中新經(jīng)緯注意到，這兩年“任性”跨界的國(guó)貨品牌還有很多，比如賣(mài)酒的瀘州老窖去年年初出了香水“頑味”、做食品的老干媽和旺旺出了衛(wèi)衣、賣(mài)花露水的六神和買(mǎi)雞尾酒的RIO“合體”出了花露水味雞尾酒、青島啤酒推出羊羔絨衛(wèi)衣、大白兔聯(lián)合美加凈推出了潤(rùn)唇膏……
▲來(lái)源：瀘州老窖官方微博及青島啤酒官方微博
“從傳統(tǒng)的視角來(lái)看，品牌延伸可以占據(jù)更多的細(xì)分市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)占有率，從而提升品牌的盈利能力。但馬應(yīng)龍推出的口紅能否能夠得到目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)可，還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。”北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授何艷對(duì)中新經(jīng)緯表示。
何艷認(rèn)為，品牌的跨界或者延伸，如果做得好，有利于品牌走向年輕化，吸引更多年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，如果做得不好，可能會(huì)對(duì)原有品牌造成負(fù)面影響。“因此跨界對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，也可能意味著品牌風(fēng)險(xiǎn)增加。”何艷稱(chēng)。（來(lái)源：中新經(jīng)緯）
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